●本报记者 王璐 文/图
8月的青城，碧草如海。当各地的游客涌向草原的同时，也被货架上那一枚枚构思精巧的文创所吸引。
走进呼和浩特博物院，几乎在每个场馆都可以看到以博物馆建筑、代表性文物为主题的文创产品，在呼和浩特各旅游景区，萌态可掬的烧卖公仔“nia麦麦”和印有草原风情的书签、冰箱贴等等，更成为游客必购的“草原萌物”。这些文创产品一度因供不应求而脱销，其魅力不仅为呼和浩特旅游注入强劲动能，也成为提升城市吸引力的一张闪亮名片。
“我要买集章本、手账本，正好能把旅途的记忆变成文字都记录下来。”“我买了烧卖造型的文创玩偶，还买了搏克勇士造型的冰箱贴。”……结合当地特色与设计巧思是呼和浩特文创产品的标配。如今，呼和浩特的文创经济已经发展到了“文创+助残”的新阶段。
走进位于大召广场核心景区内的文博内蒙古文创空间，可以看到自闭症群体制作的木雕产品、听障人士经营的咖啡厅、白化病少年担任收银员……在这里，文创是温度的载体，是爱的关怀。
据观爱（内蒙古）文化发展有限公司负责人朱宵漫介绍，包括火爆出圈的“nia麦麦”在内，公司已累计开发68款文创产品，旅游旺季时有3家文创店铺都在营业，尤其是文博内蒙古文创空间，仅用7个月时间，从不足10平方米的街角小店迅速扩张为大召广场核心景区内1000平方米的文创旗舰空间。“这飞跃式成长的背后，是市场对本土文化创意澎湃热情的印证。”朱宵漫感叹道。
“大家熟悉的‘nia麦麦’系列，是我们联合残疾人朋友一同做的产品，目前累计销量突破20000支，实现销售收入100万元。”朱宵漫介绍，尤其让团队感到骄傲的是，公司为金川金润社区50余名残障人士和20余名家庭妇女提供稳定就业机会，发放工资总额累计已逾50万元。文创在此刻超越了商业本身，成为传递人文关怀的温暖纽带。
把文创产品做到助残的新高度，朱宵漫表示离不开呼和浩特市残联的大力支持与帮助。如今，他们又成立了“观爱”文创助残服务中心，她说：“借助当下火热的文旅、文创产业，带动残疾人实现高质量就业与创业，这种‘商业向善’的创新，既可以通过文创产品的流量效应放大公益价值，又能借市场化机制保障助残事业的可持续性。”当每件精美的书签、承载草原文化符号的帆布袋、萌趣十足的烧卖公仔，都凝聚着特殊群体劳动者的巧思与汗水，消费者便自然成为公益闭环的积极建构者。
记者手记：
呼和浩特通过实践，正悄然构建一个“文化传承—商业变现—公益反哺”的良性生态闭环。在这里，文创不仅激活了沉睡的文物、讲活了城市故事，更将商业利润转化为社会向善的坚实力量。呼和浩特文创热潮，是萌趣产品的外在吸引，更是城市内在温度与社会文明的深度进化。当文化自信、市场活力与公益责任在“文创+助残”的土壤中交织生长，呼和浩特不仅以草原的辽阔吸引游人，更以一座城市的善意与担当赢得人们发自内心的敬意与向往。