●本报记者 若谷 实习记者 吴香凝 赵宇昕
由中国广告协会主办的2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛近日在呼和浩特市举行。本届论坛设置了圆桌对话环节，中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷携手“莎莎爱旅行”曲莎莎、“远山的阿妹”赵礼晶、“月涵书舍”月涵三位优质文旅内容创作者，以“跟着内容创作者探索草原青城”为主题，聚焦“内容赋能城市文旅”，从内容生产、传播逻辑到用户共鸣的全链路视角，为呼和浩特在新媒体时代的城市品牌塑造与传播策略建言献策，共绘文化活力焕新的城市发展新图景。
“莎莎爱旅行”曲莎莎：整合资源打造爆款，多元渠道引客来呼
“呼和浩特是一座历史底蕴深厚、自然风光优美的北方城市，其发达的交通网络让旅行者能够省时、省力又省钱。2020年我在敕勒川草原参与‘经呼飞’线上直播宣传推广和销售活动时，相关产品迅速售罄。这源于产品本身的优质，它精准定位经呼和浩特中转的游客，提供免费食宿、交通服务和限时礼品，自然能打动人心。”曲莎莎认为，吸引中转游客停留的关键在于整合当地优势资源。
在曲莎莎看来，呼和浩特作为首府城市，拥有得天独厚的文旅资源。“这里有免费开放的高品质文博场馆、能体验‘敕勒川，阴山下’诗意场景的草原、高端马背旅行俱乐部，以及冬季冰雪运动资源，这些元素共同构成了呼和浩特独特的文旅魅力。”
基于这些优势，曲莎莎建议，应针对家庭、亲子、自驾、运动等不同客群，将资源优势进行排列组合，打造满足其需求的特色产品，如亲子游、家庭游、高端马背旅行等。同时，为满足低消费群体，可多开发低成本、兼具疗愈性和社交性的产品，以此扩大游客基数。
围绕时间与预算有限的“快游”游客如何打造入门级爆款产品，曲莎莎指出：“‘民以食为天’，呼和浩特可将非遗烧卖作为切入点。此外，内蒙古博物院在文博行业极具代表性且颇具流量，可以从两方面入手：一是持续提升服务性，二是制造紧迫感。例如，暑期各地博物院常出现预约难的情况，呼和浩特可为‘经呼飞’的游客提供免预约通道，避免其错失参观机会。同时，呼和浩特市各文博场馆可在旅游旺季推出特色临展、限时印章及小礼品等，通过特定方式获取，以低成本提升吸引力。”
“优秀产品还需匹配高效渠道。除常规宣传方式外，自媒体博主的力量不容小觑。”曲莎莎强调，“对合适的博主进行复投，能增强黏性、深化内容产出，这也是对所有博主的激励。希望呼和浩特能培育自己的‘超级网红’，本地网红对本土文化理解深刻，擅长深度挖掘，而外来博主则似能带来外部视角和广泛传播，两者可以相互合作，形成合力，让呼和浩特的文旅宣传既有深度又有广度。”
在促进游客分享、塑造旅游品牌方面，曲莎莎也提出了见解：“我们通过垂直类自媒体吸引目标粉丝，再辅以鼓励和奖励机制，激发游客主动分享。呼和浩特可借鉴此模式，通过推广活动和奖励，点燃游客的分享热情，吸引更多游客到来。”
“远山的阿妹”赵礼晶：最好的城市宣传，是让来过的人成为你的“代言人”
“城市与乡村，是同一片土地上的两种诗意，而我们内容创作者正是连接诗意与大众的‘摆渡人’。我从‘文化锚点’‘烟火叙事’‘产业共生’三个关键词，分享以内容赋能城市文旅的核心逻辑。”赵礼晶说。
“提炼‘文化锚点’，实现从‘符号’到‘共鸣’。我们瑶族所栖居的大山里生长着各类百草，是瑶族的健康密码，我们将其转化为‘一包药草的温度’的IP，单条视频就破了亿。”赵礼晶建议：“呼和浩特可以深挖草原青城的符号，像敕勒川的草香、烧卖的热气以及马头琴的颤音等，以‘五感体验’来打造记忆点并进行轻量化表达，推出72小时草原盲盒挑战、非遗手作、牧场探秘等活动，将其打造成年轻人的‘社交货币’。”
“构建‘烟火叙事’，让城市自己‘说话’。我们把镜头对准瑶族大山里的老人，呈现他们采摘的手、蒸药的热气、泡澡桶里的笑声等真实场景，引起粉丝共鸣。建议提出人物故事链提案，如草原上的牧羊人、烧卖师傅等，以微观视角串联城市基因，进行反套路创作，会比网红点打卡更动人。”赵礼晶说。
“推动‘产业共生’，流量要‘落地’为产值。目前，我们瑶浴已经形成了‘短视频引流+线下门店体验+药草种植户增收’的产业闭环，积累了2000多万粉丝，带动500余户瑶乡同胞增收致富。”赵礼晶提出：“我们可以借助AI在直播时创作内容，如剧情打造、24小时直播内蒙古特色产品等，用户下单助力农牧民增收。同时，相关部门共同定制48小时草原疗愈之旅，吸引人们通过骑马、住蒙古包来释放压力。”
赵礼晶表示：“新媒体时代，城市品牌不是设计出来的，而是用内容展现的。非常期待成立‘草原创作者联盟’，由政府开放旅游数据、创作者提供内容和解决方案；开发具有内蒙古特色元素的一系列轻体验产品，让传统活在当下。最好的城市宣传是让来过的人成为代言人，用镜头记录草原的美丽，用内容唤醒敕勒川的每一寸草香。”
“月涵书舍”月涵：解锁文化密码，打造“可带走的”的城市记忆
“呼和浩特有大召的晨钟暮鼓、草原上悠扬的长调和‘昭君出塞’的千年回响，这些都是青城的‘魂’，也是呼和浩特文旅的特色亮点。作为自媒体创作者，我们不仅要用镜头去记录青城的美，让大家可以线上体验美景，还可以运用AI设计线下‘青城文化寻宝’数字明信片，让文化变成‘可带走的’数字收藏品或实体文创，让‘网红’变‘长红’、‘流量’变‘留量’。”月涵说。
“以前我对呼和浩特的印象是‘天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊’。但是这次来到呼和浩特，我体会到了不一样的风景，这是一座有着深厚文化积淀，古老与现代交织、草原风情与城市活力共舞的城市。青城的美让我迫不及待地想要记录，想和大家分享这些美景背后的人文故事。”月涵说：“文旅作为文化和旅游的结合体，旅游是放松身心的方式，文化才是记住一座城市的‘内核’。用文化来铸‘魂’，可以把呼和浩特深厚的文化底蕴，转化为更加打动人心的好故事、好内容，让游客在游玩拍照的同时，更加了解景点背后的文化故事。这些带着温度的真实故事，最能打动人心，也最容易在社交平台引发情感共鸣，进而转化为游客对城市的高度认同与自发传播，持续提升城市知名度和影响力。”
“如果要为呼和浩特设计一套‘青城文化寻宝’打卡系统，以大召为例，我们可以在数字明信片的设计上做动态转经筒明信片。当游客进入指定地点时，通过摇动手机或扫码，明信片上的转经筒就会转起来，并出现祝福语。同时，还可以设置寻宝任务，找到寺内隐藏的一些标记，扫描后可点亮一盏虚拟金灯，集齐3盏金灯就可以兑换线下福袋。此外，把寻宝过程上传至短视频平台还能获得祈福手串等礼品。将文化符号转化为可传播的数字内容与可消费的实体产品，让游客成为城市文化的传播者，实现‘带走一份文化，传播一座城市’，让美丽青城更‘倾城’。”月涵说。
图片由本报实习记者张伊焘提供