近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产，但一些直播间里的主播到底是不是真村干部，却要打个问号。有媒体报道，如今不少助农直播间里出现了这样一类主播：他们穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽徽章，账号里赫然写着“村支书”“书记”“主任”，一副端庄的做派。可细看之下，表演痕迹浓重，一股子“塑料味”扑面而来，这就是不折不扣的“山寨村干部”。
半月谈：助农直播间，要让“山寨村干部”走开
如今，许多村支书、驻村干部走到镜头前，推介当地特产。他们身上带着泥土气，脸上写着为民服务的诚意，不卖惨、不演戏，靠的是天天泡在村里的底气、一点点攒下的群众口碑，不仅更加畅通了农产品销售渠道，也拉近了干群关系。当各种“李鬼”账号涌现，消费者分不清屏幕那头谁是真情为民、谁是逢场作戏，一朝被蛇咬，便容易对整个助农直播心生戒备。到头来，被误伤的是那些真正把汗水洒在田间地头的实干者，被搅乱的则是刚刚起步的乡村数字销路。
怎样避免“李鬼”搅浑助农直播的一池清水，推动助农直播走向规范有序发展？关键在于立规矩、强监管、树正气。平台要承担起主体责任，严把身份审核关口，利用技术手段加强对主播身份的核查，特别是涉及公职人员或特定职业身份的认证，必须严之又严，坚决杜绝造假虚构。监管部门要盯住背后的机构行为，提高违法成本，让造假者“一处失信、处处受限”。
要给真村干部搭台，为真干事、干实事的基层干部撑腰鼓劲。平台可为认证真实的助农账号开通绿色通道，让流量向田间地头倾斜；地方也可以组织直播培训、培育本土新农人，让更多扎根乡村的实干者会播、敢播、播得好。
南方日报：斩断“山寨村干部”带货的灰色链条
“山寨村干部”满口都是“为村民谋福利”“没有中间商”，妥妥的无私助农形象，实则一门心思盘算着自家生意。根据报道，很多村民压根不认识“山寨村干部”，连背景里的“老乡”也是演员，劳务结算单上“场地出镜”“演艺表演”赫然在列。而且，很多账号带货的农产品是低价贴牌货源，并非本地特产。这样的“山寨村干部”跟助农没半点关系，他们收割的不只是消费者的钱包，更是大众支持乡村振兴的一片善意，消耗的是基层干部日积月累的公信力。
流量背后，是看不见的推手——不少MCN机构专门孵化这类账号，统一人设、脚本、布景、话术，流水线打造乡土干部形象，快速起号。乱象滋生，也折射出多方面监管短板：个别地方为短期带货效果，随意授予外来主播“助农支书”等头衔，模糊公职身份与名誉头衔的边界，给造假者留下蹭名空间。与此同时，平台审核存在短板，对“村支书”“书记”这类敏感头衔缺少专项身份核验机制，昵称、背景视频造假门槛低，让虚假人设轻松上线。
目前已有多个地方快速响应，比如四川成都蒲江县发布通报，针对此前有假冒当地村干部直播销售奇异果的行为，对虚构“主任”身份的主播林某作出行政处罚。这样的处理快速有力，值得点赞，但也要看到，整治“山寨村干部”乱象，绝非简单下架几个账号就能一劳永逸，还需要平台、监管、基层多方同向发力，强化源头巡查，进一步净化助农赛道，划清公益助农与商业营销的边界，保护好正规新农人与基层干部，坚决不给“碰瓷者”钻空子的机会。
重庆日报：直播间里不容“山寨村干部”
人民群众的眼睛始终是雪亮的，那些巧舌如簧的“山寨村干部”，立的是假人设，拿的是假剧本，伤害的却是扎根农村的真干部、等待卖货的真农民。这种对“假”的批评，恰是公众道德与理性的体现，更是敬农护农共识的彰显。
近年来，人们苦网络直播乱象久矣。尤其一些带货主播、劣迹博主频频上演打一枪换一个地方的“打地鼠”戏码，让人们不胜其烦。因此，除了批评与谴责、警告与封号，更应该做的，是罚得精准，罚到痛处，罚到这一小撮人不敢再犯。
就平台而言，在认清“山寨村干部”的恶劣影响后，要防微杜渐，优化技术手段，畅通举报渠道，防止有“山寨”前科之人换皮复出、继续捞金。对相关部门而言，要依法严肃处置触碰法律红线、造成恶劣影响的带货主播，该罚款的罚款，该拘留的拘留。对用户而言，如果购买到“山寨村干部”推销的“山寨农产品”，不要沉默，要拿起法律武器积极维权、要求赔偿。如此多方合力，方能打疼“山寨村干部”，铲除这股歪风滋生的土壤。