廊坊市卫生健康委员会健康廊坊指导中心 刘文增
随着健康中国建设稳步推进，群众健康需求正在从“有没有”转向“好不好”。如何让科学权威的健康知识真正融入百姓生活，成为提升全民健康素养的关键命题。近年来，廊坊市将健康教育作为思想政治工作在民生领域的重要课题，主动顺应全媒体时代传播趋势，探索健康科普新路径。结合本地特色打造宣教品牌，线上以“大白话说健康”系列科普短视频为引领，线下以健康科普“六进”主题活动为支撑，统筹推进健康教育工作，形成“线上广泛覆盖、线下精准服务”的立体化格局，推动健康知识精准触达城乡居民，持续提升全民健康素养。
优化内容供给，让健康知识入脑入心
宣教品牌能否立得住，首先取决于传播内容。针对医疗卫生术语专业性强、较难理解等传播难点，廊坊市积极探索优化路径，依托全市优质医疗卫生资源，以打造精品科普作品为目标导向，策划推出“大白话说健康”科普宣教品牌。紧扣时令养生、慢性病防治、心理健康、体重管理、合理膳食等群众关心的健康问题，邀请权威专家结合图示解析，将专业的医学术语、抽象的病理机理转化为通俗易懂的健康科普语言，推出《大白话说健康之春季养肝，助力少年儿童成长》《大白话说健康之谨防食源性疾病》《大白话说健康之健康心空间——高温下的情绪警报》等一系列科普短视频，在普及健康知识的同时，传递科学理性的健康观念，着力培育积极向上的健康文化。截至目前，该系列已录制10个主题54期，通过“健康廊坊 健康家庭”视频号、官方网站、学习强国、网易新闻等多个媒体平台持续展播，并作为线下科普宣教活动的暖场视频广泛推广，用权威声音占领健康传播主阵地。
深耕实地服务，让健康关怀可感可及
宣教品牌能否行得远，关键在于惠民实效。廊坊市坚持以人民为中心、以“健康科普‘润’万家”为宗旨，打造“六进”（进机关、进学校、进企业、进社区、进农村、进家庭）健康科普品牌，在不同场景开展线下主题宣教活动。创新推行“点单式”服务模式，针对机关、企业、社区、学校等不同群体的差异化需求，精准匹配专家、定制课程内容，以“主题讲座+健康义诊”形式为主，辅以各具特色的中医适宜技术、心理健康测评、急救场景模拟等互动体验，通过面对面的健康服务、寓教于乐的趣味环节，让市民在熟悉的工作、生活场景中接受专业健康指导，以诚恳的服务态度、细致的健康关怀，让科普宣教提素养、暖民心。同时，邀请媒体录制活动现场视频，并制作成讲座课程切片及活动花絮，在各级各类媒体平台进行二次传播，反哺线上传播阵地，进一步延伸健康知识的传播链条。2024年以来，全市累计开展活动7000余场，惠及千万余人次，在党和政府与人民群众之间架起了一座“健康连心桥”。
突出价值引领，让健康理念浸润万家
健康教育品牌不仅要发挥向群众传播健康知识的作用，更要引导群众厚植科学的健康观念、接受健康的生活方式。廊坊市注重将健康教育与思想政治工作深度融合，以价值认同激发内生动力，以典型示范凝聚社会共识，让健康理念在润物无声中扎根群众心田。
价值引领筑牢认知根基。围绕群众关切的健康议题，运用生活化语言，既讲清科学道理，更阐释社会责任，将健康行为上升到公民道德建设的高度。面对网络空间健康信息纷繁多样的现状，及时组织权威专家通过“大白话说健康”科普视频、“六进”活动讲座进行解读辨析，以专业权威的声音拨开受众的认知迷雾，引导群众树立科学理性的健康观。
典型示范激活参与动能。深入挖掘践行健康生活方式的身边榜样与感人事迹，用群众看得见、感知得到的鲜活案例传递健康正能量。通过相关活动进行榜样宣传与带教指导，引导市民主动担当家庭群、朋友圈的“健康宣传员”，以“一传十、十传百”的辐射效应持续拓展健康科普的覆盖面与影响力，让每一位市民都成为健康文明的传播者与践行者。
分类施策实现精准触达。面向青少年、职场人、老年人等不同群体，推出“口腔健康”“压力疏导”“四季养生”等有针对性的科普内容及“沙盘筑梦”“颈椎抗衡操”“五禽戏带练”等特色健康服务，实现健康教育精准供给、有效覆盖。
从价值引领筑牢思想根基，到典型示范激活参与热情，再到分类施策打通推动健康知识精准触达城乡居民的“最后一公里”，廊坊市的探索实践呈现出健康宣教品牌建设应遵循的三重逻辑：一是好内容立本。运用“翻译”思维将专业医学术语转化为通俗易懂的生活化语言，并借助医学专家团队与人工智能技术力量，审核、优化科普内容，做到为群众制作好内容、向群众输出好内容，以优质内容供给夯筑健康教育的价值根基。二是强服务体验。坚持以人民为中心，把群众需求作为品牌建设的着力点，推动健康教育从“我讲什么你听什么”的单向灌输转向“你需要什么我提供什么”的双向互动，在服务群众中引导群众、在满足需求中凝聚共识。三是多渠道并行。线上线下、各个场景阵地协同发力、同频共振，助力精品科普内容全域普惠，推动优质医疗资源下沉基层，构建立体化工作格局，让权威声音占领传播高地，让健康知识更加公平可及、让健康理念真正浸润民心。