习近平总书记强调“乡村不仅要塑形，更要铸魂”，乡村“铸魂”的核心是激活文化所承载的精神力量，让农村精神文明建设成为乡村发展的“源头活水”。推进乡村文化振兴，迫切需要进一步推进城乡文化资源配置，激活乡村文化资源，推进乡村文化的创造性转化和创新性发展。在此背景下，浙江省文化特派员制度应运而生，其本质是通过专业力量推动乡村文化从潜在资源向现实资本转化，助力乡村文化完成从外部“输血”到自主“造血”的跃迁，构建扎根乡土、共生共荣的文化生态系统，这既是对乡村振兴战略中“乡风文明”要求的实践回应，也是文化治理现代化在乡村场域的创新探索。
■深挖乡土根脉，为乡村文化精准选种
乡土中国，文明根脉所系。文化特派员的首要使命是厘清“播什么种、为谁播种”，坚持以村民为中心的发展思想，立足乡村实际，将乡村文化资源准确识别，挖掘其经济价值和文化价值，转化为具有传承意义与发展潜力的文化资本。
做好精准选种，首在秉持文化敬畏与文化自觉，以专业实践夯实文化根基。省级文化特派员明确要求每年基层驻守不少于100天，带领团队开展驻点式调研，深入挖掘村庄从贫困走向富裕历程中的文化记忆。王延隆作为其中一员，通过挨家挨户走访高龄老人，以一对一的口述史访谈，梳理出东门外村文化资源丰富但品牌辨识度低且缺乏立体化传播的发展痛点，创新性提出“富而思源、富而思敬、富而思帮”的“三思”文化品牌，推动红色文化礼堂升级工程，将原思敬小学旧址从普通文化场所提升为集教育、体验、传播功能于一体的文化枢纽，一方面指导假日学校开展“DIY红军包制作”等红色文化活动，另一方面运用数字化手段建立乡村记忆档案，将口述史料、老照片等珍贵资源转化为可视化文化产品，实现文化资源向发展优势的跨越。
做好精准选种，重在聚焦乡村文化活态传承、推进文化IP融合发展。文化挖掘需超越对非遗、古建的浅层关注，穿透文化现象的表象，捕捉蕴藏于日常生活中的活态文化样态，并将其凝练为具有辨识度的文化IP，实现文化符号与生活场景、产业发展的深度融合。在慈溪市龙山镇，文化特派员结合村庄地处龙山镇、红色资源丰富但辐射力不足的特点，推动品牌与村民生活、村庄产业深度绑定。一方面联动浙江中医药大学的师生资源，设计邻里互助日等活动，挖掘革命、遗址相关的文化故事，让思敬家风融入乡村实践。另一方面针对龙山镇文旅资源零散现象，将“三思”文化与村庄周边的红色景点结合，设计红色研学路线，开展非遗技艺培训课程、沉浸式红色文化体验活动，助力村庄文旅产业发展。这种转化让文化从博物馆式保护走向生活化传承，既让IP有了地域标识，更激活乡村文化“识其形、知其意、明其值”的深层作用。
■链接外部资源，给乡村文化注入活力
乡土文脉，生长需活水滋养。文化特派员作为资源链接者，需破解“引什么资源、怎么用资源”的实践难题，激活外部资源与乡村文化的共生效能，助推乡村文化实现从被动输血到主动造血的跨越，真正让外部资源成为乡村文化蓬勃生长的养分。
做好活力注入，重在推动资源对接从“单向输入”转向“双向奔赴”。文化特派员的资源链接，需立足乡村文化发展的瓶颈与机遇，明确“要什么、缺什么”，避免为资源而资源的形式主义。省级文化特派员胡逢阳入驻下姜村后，未急于引入资源，而是通过与农创客、村干部、民宿业主的多轮座谈，明确乡村的能力需求、发展需求、精神需求。这种模式下，村民是需求主体、特派员是协调主体、高校与企业是供给主体，既避免资源冗余浪费，又确保资源“引得来、用得好、留得下”，为乡村文化注入可持续外部动能。
做好活力注入，关键要促进外部资源与本土文化的深度融合与内生转化。为避免外部资源在引入环节陷入符号化、商品化困境，文化特派员需遵循“施肥不改种、强根不换土”原则，让外部资源融入本土文化传承。下姜村推动的“栀子花开项目”与“岭上草帽宣讲团”活动，前者依托村内既有栀子花产业与共富故事进行文化赋能，是对乡村产业的延伸。后者通过培育村民宣讲员，让理论宣讲融入乡土语言，是对文化传播的创新。
■培育内生动力，为乡村经济造血赋能
乡村振兴，内生动力是核心引擎。文化特派员需聚焦“如何激活乡村自我发展能力”这一长远之策，推动文化资源向文化资本转化，使乡村逐步从文化消费地转向文化生产地，实现文化自信与经济自主的深度融合。
做好造血赋能，核心在于唤醒乡村主体意识，强化本土人才梯队建设。村民是乡村发展的主人，只有让村民从旁观者变为建设者，才能将外部帮扶转化为内生造血的持续动力。文化特派员朱阳瑾在李祖村成立的“解忧帮帮团”“农创客服务团”“宣讲赋能团”倾听村民创业与生活困难，让村民全程参与文化经济规划。同时注重对村里现有业态从业者和村民的赋能提升，通过“直播助农”孵化3名村民主播，带动线上销售增长12%，还为村庄招引大学生创业团队，兼顾现有村民的存量提升与外部人才的增量引入，夯实内生动力的人力基础。
做好造血赋能，关键在于构建文化与经济双向赋能的良性循环机制，激活价值转化效能。文化资本需转化为经济资本、社会资本，才能形成可持续发展机制。李祖村推动“创”“礼”两大IP与民宿、农产品、研学旅游融合，“文化特派员带您看李祖”直播单场观看量破百万人次、一小时点赞15万，既提升品牌价值，又带动文化价值经济转化。同时，引入现代企业运营理念，协助建立产品标准、财务管理体系，增强文化产品竞争力，真正实现文化活起来、产业强起来、村民自信立起来。
文化特派员制度的实践价值，在于构建了“挖掘-链接-培育”的乡村文化振兴链条。这一制度为浙江乡村文化振兴提供了实践样本。它印证了唯有坚守乡土根脉、激活内生动力，才能让乡村文化真正成为滋养乡村振兴的“源头活水”，为全国乡村文化振兴提供可复制、可推广的路径。
(据农民日报)