玩转电商直播 “老字号”焕发“年轻态”

本报讯（记者 王洋洋）在数字经济与实体经济深度融合的浪潮下，传统白酒行业加速线上化转型，老字号纷纷拥抱新渠道、焕发新活力。燕潮酩酒业紧抓行业变革机遇，以直播电商为核心抓手，重构品牌营销体系，开启传统白酒数字化、年轻化发展新征程。

燕潮酩历史底蕴深厚，百年酿造技艺薪火相传。凭借非遗酿造技艺、国家地理标志认证双重背书，品牌屡获“国家优质酒”殊荣，更于1996年在全国首创白酒健康警示包装，引领行业文明消费新风尚。

为顺应消费新趋势，燕潮酩积极布局线上赛道，构建多场景直播矩阵，打造全天候、全链路线上营销体系。在燕潮酩酒厂二楼直播间，主播团队详细讲解酿造工艺、酒体风味特色、品牌历史底蕴，让消费者领略老牌名酒的魅力；燕灵路线下体验店同步开启直播，实现“线下沉浸式体验+线上即时化带货”双向联动，既让消费者直观感受生产实景与门店场景，又以便捷购物体验强化信任转化。

“目前已布局三大直播间，其中两大核心直播间实行两班倒机制，每日直播时长超12小时，确保消费者随时可了解产品、选购好物。”燕潮酩酒业电商部相关负责人张秋苹表示，直播间分别落地酒厂与线下体验店，通过生产场景、门店场景的实景呈现，提升消费者信任感。

常态化、多点位的直播布局，彻底打破传统白酒单一线下销售壁垒，拓展多元化销售渠道。年轻化、亲民化、场景化的线上传播方式，更让百年燕潮酩精准触达年轻消费群体，持续焕新品牌形象。如今，燕潮酩直播电商体系已步入成熟运营阶段，线上线下深度融合、协同发展，不仅为品牌高质量发展注入强劲数字动能，更为传统白酒老字号数字化转型、年轻化破圈提供了可复制、可借鉴的实践样本。