踏进腊月门，年味儿铺满集。随着丙午马年春节脚步的临近，街头巷尾的“马元素”商品已然掀起消费热潮。马年文化展览、2026年“中国年·廊坊味”元旦春节系列文化活动等围绕“马文化”开展的文旅融合实践日益升温。“马上有钱”“马到成功”的美好祈愿，正以最朴实、直接的方式，点燃本地市场的消费热情，勾勒出一幅充满乡土认同与情感共鸣的年俗画卷。
“马文化”燃动
全城文旅消费
“我太期待今年马文化主题的展览了，我平时喜欢画画，最近正想搜集一些马元素的素材呢。这次能集中观摩到真是太好了。”近日，廊坊博物馆“马年马文化展”正式开展，展览系统呈现了马在历史、艺术、文学与民俗中的多元姿态，来此观展的市民络绎不绝。家住廊坊开发区宏泰·美树小区的市民张亮是生肖文化爱好者，他表示，廊坊博物馆生肖系列展览从2012年开始展出，他几乎年年来，“我已经推荐给身边的亲朋好友了，大家都很感兴趣。”
与往年相比，“马年马文化展”更注重文化深度融合，既挖掘历史传说中马的文化内涵，又彰显艺术创作中马的精神象征，让展览更具趣味性和感染力。
展厅之内，文化盛宴引人入胜；走出馆外，浓厚的“廊坊年味儿”已扑面而来。此次2026年“中国年·廊坊味”元旦春节系列文化活动，着力打造“唱响京津冀”“乐购年货节”“非遗消费季”“送福到万家”“惠民大舞台”“欢乐戏冰雪”“花灯闹元宵”“趣逛大庙会”“只有红楼梦”“点亮夜经济”十大特色消费新场景，全面提升活动影响力和消费带动力，着力打造“可知、可达、可享、可再”的旅游目的地新形象。“趁着活动热闹，我邀请了几个朋友来玩儿，买买年货，逛逛非遗展、大庙会，让他们感受一下廊坊的浓浓年味儿！”市民张楠兴奋地表示。
在廊坊，火红的装饰与马年主题商品将城市装点得喜庆祥和。各大商圈与广场已完成“新春换装”，传统的年货经济正悄然升级为一场融合了传统文化体验的“有品”消费盛宴。
在这股热潮中，来自固安县的一批设计精巧、寓意吉祥的铜制马造型摆件，成为人们传递祝福、装点生活的热门选择。
位于东湾镇的一家文创企业生产车间里，工人们正专注地对铜制马造型摆件进行最后的彩绘工序。笔触流转间，骏马的鬃毛飘逸，神态灵动。这些作品从设计到成品需要经历40多道工序，每一道都凝结着工匠的手作温度。仅完成一匹马的彩绘，就需要一整天的时间。
该企业设计人员介绍：“当前市场对融合传统文化与精湛工艺的生肖礼品需求显著增长。今年围绕马年主题，开发了‘马到成功’‘马上封侯’‘马上有钱’系列铜制产品，希望把中国传统的生肖文化和吉祥寓意更好地呈现出来。”目前，这些融合传统工艺与现代设计的铜制工艺品已通过线上线下多元渠道销往全国各地，预计将在马年春节前后迎来销售高峰。
年货不断上新
“马”含量满满
“马到福来”“马上发财”“马上有房”……走进市区各大商超、市场、潮玩店铺，春节限定专区已布置就绪，大红和金色为主的色调中，形态各异的“马元素”产品格外吸睛。憨态可掬的生肖萌马、精致大气的烫金马纹、金色奔马造型……各式各样融入传统生肖文化、寓意美好的马年生肖产品，成为市民表达个性、传递情感的热销品。
“生肖马寓意好，不同谐音搭配也讨喜，很吸引眼球”“我们从元旦前后就开始备货了，春联、福字不用说，能蹭到‘马元素’热度的商品销售都还不错”“每年都会应景销售生肖类的商品，但这几年大家明显越来越能品出‘传统美’了，年轻人也开始偏爱生肖元素的产品”……谈及“马元素”产品热销年货市场，不少节庆用品、潮玩店铺的销售人员说出自己的看法。
新年添新衣是中国人最看重的春节仪式感之一。随着时代的发展，新春年服以时尚新潮的姿态占据各大商场服装区的显眼位置：跳脱的小马刺绣，传统云纹、回纹、马纹元素，复古的桃红、金棕等国风色调……这不仅体现了人们对万象更新、迎祥纳福的美好向往，更激发了购置新衣的热情。
“这件缎面马纹上衣太对味儿了，妥妥就是我的新年‘战袍’！”市民高海娟给自己精挑细选了一件“马元素”新中式年服。在她看来，这几年，新中式年服的设计越来越注重融入现代生活场景，从节日礼服到日常通勤装，“美得很是接地气”，因此她给孩子也挑了一件绣有小马图案的新中式卫衣作为新衣，既喜庆又有纪念意义，让孩子从小感受传统文化的魅力，培养“中式审美”。
好物承载好寓意
“生肖经济”动力足
正值马年贺岁，新春的“好彩头”不止于新年装饰品、手工艺品和服装，生肖“马元素”的黄金饰品同样热销。1月25日恰逢周末，记者在市区某商场黄金饰品专柜，马年主题金饰整齐陈列，Q版萌趣小马吊坠、“马上有福”吉祥手链、灵动飞马挂件等饰品工艺精湛、寓意吉祥，吸引了不少市民前来选购，特别是小克重的“马元素”饰品最受欢迎。
市民周佳丽和爱人正在挑选小马吊坠，她开心地说：“今年我们将升级为父母，特意来挑选马年专属饰品，打算选一个小马吊坠，寓意孩子健康，我们的小家庭策马奔腾奔向幸福。”
位于广阳区裕华路的万向城商场内，一家金店店员介绍，为迎合马年消费热潮，店内上新了30多款贺岁马首饰，涵盖吊坠、手串等多个品类，“其中小马手串，红绳搭配萌趣小马，寓意好，目前整体销量稳中有升。”
从传统吉祥物到文创产品、毛绒玩具，再到服装配饰、黄金饰品，伴随着传统文化的“出圈”，“生肖经济”蓬勃发展，正以多元载体融入日常场景，承载起更多文化寓意与情感价值，吸引了越来越多的年轻人，也激发了更多人对传统文化的认同感与归属感。