当前，媒体融合向纵深推进，信息传播格局正在发生颠覆性变革：截至2025年6月，我国网民规模已达11.23亿人，互联网普及率攀升至79.7%，移动终端成为群众获取信息的首要渠道，自媒体及一些社交平台也在分流大量用户注意力。与此同时，传统媒体的影响力在下降：报纸发行量萎缩、电视收视率下降、广播收听场景受限……作为区域意识形态传播的主阵地，目前仍以传统媒体为主要表现形式的地方主流媒体需要主动转型突破。因此，以“守正”锚定方向，以“创新”激活动能，正成为地方主流媒体突破发展瓶颈、提升影响力与公信力、巩固意识形态主阵地的必然选择。
●锚定“党媒姓党”，筑牢主流舆论阵地
习近平总书记强调，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”地方主流媒体需将“党媒姓党”贯穿传播全流程，构建“大局导向+群众视角+融合表达”的传播体系。
服务中心大局，紧扣区域发展核心任务与重大战略部署，通过系统化、立体化的宣传报道凝聚思想共识。地方主流媒体要将宏观政策与微观实践相结合，既解读发展战略的深层意义，又呈现落实过程中的进展与成效，将区域发展蓝图转化为可感知、可参与的内容，让发展目标与群众利益紧密结合，增强公众对区域发展的认同感与参与感。
践行群众路线，主动下沉传播视角，聚焦群众日常关切的民生话题，用生活化的表达方式和贴近生活的场景，让主流声音自然融入群众日常语境。地方主流媒体要通过讲述本土故事传递区域发展温度，挖掘群众身边的典型案例与鲜活经验，让内容既具思想性又有感染力，真正实现与群众的情感共鸣、认知同频。
主动顺应传播趋势，不再局限于传统传播载体。地方主流媒体要充分运用短视频、直播、H5、新媒体专栏等多元形式，创新传播载体的同时优化传播策略——根据不同受众群体的信息获取习惯，选择适配的传播渠道与内容形态，让主流声音既能覆盖广泛群体，又能精准触达特定人群；要通过新媒体手段的灵活运用，打破传播时空限制，切实提升主流声音的渗透力。
●强化技术赋能，提升传播精准效能
技术是媒体融合发展的“核心引擎”，也是地方主流媒体打破地域局限、突破传播壁垒、实现深度转型的关键支撑。
大数据技术是破解地方媒体“内容与需求错位”难题的重要抓手。可以依托AI构建“用户需求画像”，分析用户在政务平台、社交媒体的互动数据，梳理核心需求并细分群体特征，据此调整内容生产策略，针对不同群体推出适配的内容形态与传播渠道，让内容生产从“大水漫灌”转向“精准滴灌”。同时，可以借助云计算搭建智慧融媒体平台，整合多元传播渠道，建立“中央厨房”式生产机制，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”，让同一内容适配不同平台特性，扩大传播覆盖范围与影响力。
●回应民生关切，构建舆论监督闭环
舆论监督是地方主流媒体的重要职责，更是提升其自身公信力的“试金石”。群众对主流媒体的信任，很大程度上取决于其能否“替民发声、解民难题、促问题解决”。
深化与政务服务平台的联动机制，打破信息互通壁垒，推动问题联办。地方主流媒体可设立民生专栏，建立24小时信息共享通道，对群众诉求进行跟进报道，推动职能部门明确办理责任与时限；针对复杂问题组织多方协商，公示办理结果并回访满意度，形成“诉求——处置——反馈”闭环。同时，要做强本地新媒体舆论引导阵地，主动对冲负面舆论、澄清模糊认知，建立负面舆情快速响应机制，在突发事件中及时发布权威信息、持续跟进解读，避免信息真空导致的舆论失焦，切实巩固区域舆论主阵地。
●深化“新闻+”模式，激活创收造血功能
资金短缺是地方主流媒体发展的瓶颈，仅依赖财政拨款难以支撑技术迭代升级与内容创新。地方主流媒体需要以“新闻+政务服务商务”为核心，将媒体优势转化为创收动能，实现服务地方发展与自身壮大双赢。
在“新闻+政务服务”领域，地方主流媒体要主动承接地方政府政策宣传、专题报道、政务新媒体运营等服务外包项目，凭借专业内容生产能力助力政府提升政策传播效果，同时获取服务收入，强化与政府部门的协同。在“新闻+商务”领域，地方主流媒体要深度绑定本土特色资源，打造“媒体+产业”融合项目，依托地方产业特色开展定制化内容宣传，推动媒体与地方产业协同发展，在助力产业升级的同时，通过流量分成、品牌合作等方式实现创收，形成良性循环。
●建强人才队伍，激发创新创造活力
人才是媒体发展的第一资源，地方主流媒体实现守正创新，离不开能采善编、懂技术且会运营的复合型人才。地方主流媒体要以“培养+引进+激励”为核心，构建人才发展体系，破解传统采编人员转型难、专业人才留不住的困境。
围绕人才培养，地方主流媒体要聚焦复合型能力提升，制定全媒实训计划，与高校、省级媒体合作开展专项培训，通过项目推动传统采编人员向“一专多能”的全媒人才转型；围绕人才引进，要瞄准新媒体专业缺口，出台专项政策，吸引新媒体运营、大数据分析等专业人才，填补技术运营短板；围绕人才激励，要破除身份界限、层级束缚与“平均主义”，建立“以实绩论英雄”的考核机制，将内容传播效果、用户增长、创收贡献纳入绩效指标，凭实绩定待遇、论贡献给机会、按能力晋岗位，释放人才创新创造活力。
在媒体融合深度发展背景下，地方主流媒体要持续提升影响力、公信力与引导力，必须坚持“守正”与“创新”辩证统一。“守正”是根本，需牢牢把握“党媒姓党”政治方向，坚守“服务群众”价值立场；“创新”是动能，需以技术赋能突破传播瓶颈，以舆论监督构建信任纽带，以“新闻+”模式夯实发展基础，以人才队伍激活内生动力。地方主流媒体的实践充分表明，唯有将“守正”定力与“创新”活力相结合，才能在媒体竞争中站稳脚跟，巩固意识形态主阵地，成为服务群众、推动地方发展的桥梁纽带，实现影响力与公信力持续提升。
（作者单位：廊坊日报社）