“这么近，那么美，周末到河北”，这句旅游宣传语的含金量不断上升。银联监测数据显示，1至8月，全省累计接待省外游客2.1亿人次，实现消费总额1515.0亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占省外消费总体的比重达39.1%。
从“河北游”的破圈，到“河北购”的升温，河北逐步成为京津游客旅游购物的热门目的地。在此基础上，河北创新消费场景，发挥“3小时旅游圈”优势，做足特色产品文章，寻求“河北游”持续带火“河北购”的破题路径，让文旅流量变消费增量。
■业态融合场景，为消费者提供新鲜体验
伴随大众旅游转向深度体验游，文旅消费也在升级。为一场赛事、一场演出、一个展会而奔赴一座城，成为出游新风尚。而在“观光—休闲—购物”的场景切换中，一笔笔消费就此发生。
10月3日晚，邯郸道历史文化街区的灯火次第点亮，沉浸式情景剧《黄金诺·山海盟》精彩上演。该剧以“金屋藏娇”的典故为蓝本，在古今交织的叙事中融入邯郸成语、地方风情。这样的演绎方式让北京游客陈晓萌眼前一亮：“历史人物走出课本，故事一下子就鲜活起来。”
游玩在邯郸，处处是惊喜。游客可以身着战国袍，登临武灵丛台，定格属于自己的“人生大片”；在新开业的邯郸道历史文化街区运河唐宋馆，游客能兑换仿古银子购物消费，沉浸式体验市井繁华；邯宝坊内，武安小米、永年驴肉肠等县域好物琳琅满目……如今的邯郸，正通过创新业态、丰富供给，将文化符号转化为可感可触的消费场景。
业态融合的新场景，正成为提振消费的新场域。
我省精心打造的28个多业态融合消费场景持续释放热度。今年，我省进一步完善配套设施，突出商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食、会议展览等多种业态融合发展，为消费者提供新鲜体验。
创新是刺激消费的“金钥匙”。京津冀旅游景区联票的推出就是一次突破性尝试。
6月27日，京津冀旅游景区联票全国发售，一卡可畅玩京津冀区域203家景区。联票上线当天，北京旅游达人张轶伦迅速下单，现在已打卡多个景点：“一张联票，能欣赏三地风景，性价比超高。”
新场景带来新体验，新政策激发新需求，让游在河北、购在河北成为越来越多京津游客的选择。
■“3小时旅游圈”，圈出向往的生活
随着交通越来越便捷，城市群间的联系日益紧密，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲游逐渐兴起。
近期，省商务厅联合第三方咨询机构对京津消费市场需求情况进行调研。调研发现，深度“逛吃”一座城、“3小时旅游圈”、为期两三天的“微度假”备受京津市民青睐。
承德的夜、阿那亚的海、崇礼的赛事、保定的驴火……这些跃动在调研报告中的关键词，勾勒出河北“3小时旅游圈”的魅力。
关键词的背后，是我省发挥“近”的优势，不断给出消费新解法。
从北京乘坐高铁，一小时可达承德，一个半小时即到崇礼。
在承德，日游避暑山庄逛美景、夜赏《鼎盛王朝·康熙大典》已成为许多游客的首选；在崇礼，体育赛事精彩无限，“户外在河北”体育生活市集（崇礼站）也办得热热闹闹，1000余种商品让游客尽情“买买买”。
从天津乘坐高铁到保定或秦皇岛都十分便捷，一小时左右便可到达。
在保定，驴肉火烧、牛肉罩饼、保定冰柿、“素颜”鱼香肉丝这“美食四件套”，吸引游客线上“种草”，线下奔现；在秦皇岛，阿那亚黄金海岸社区的孤独图书馆成为打卡热门，渔田七里海度假区的动物主题酒店为亲子度假增添别样乐趣。
瞄准“3小时旅游圈”，深挖目标客群需求，营造热点消费氛围，“河北购”的吸引力进一步提升。
■做足特色文章，擦亮“河北购”招牌
10月5日，大批游客在“来客咧，稀罕你来！”的方言招呼声中涌进唐山宴。
天津游客王沐辰穿梭在香气四溢的摊位间，棋子烧饼、小山炸糕、酸辣饹馇汤等轮番攻陷味蕾。（下转第二版）