一年一度的“618”购物节，既是消费市场的年度盛宴，也是观察行业风向的重要窗口。今年“618”在反内卷基调下呈现出显著变化：电商平台不再执着于“最低价”的零和博弈，转而聚焦服务、体验、技术等多维度价值竞争。这场从“价格消耗战”向“价值共生局”的转型，折射出中国消费市场的成熟与产业升级的必然路径。
河北日报：“618”大促，多维竞争激发消费活力
电商大促玩法的转变，折射出电商平台竞争思路和发展路径的变化——更加注重优质内容的打造和情绪价值的提供，更加依靠技术和服务升级来挖掘市场潜力。
价格战是“内卷式”竞争的典型表现。适度的降价促销，能激活消费潜力，激发企业活力，但价格战势必挤压企业合理利润空间，影响产品和服务质量，不利于整个行业可持续发展。而随着消费者越来越理性，越来越注重物流售后和购物体验，价格让位于服务、体验和技术等竞争点，逐渐成为电商行业的共识。
反内卷并非要叫停市场竞争，而是要跳出争夺存量市场的泥潭，积极开拓增量市场，回归良性竞争的正途。以“友好集市”为“商品友好、服务友好、价格也友好”的商家搭台，用AI人群洞察工具助力商家精准触达并高效运营目标客户，无人配送技术大幅提升物流运输效率，让商品更快送达消费者手中，借助跨平台合作实现从体验分享到消费转化的全链路打通……今年“618”大促，扶持商家、AI赋能、完善体验成为各平台提升产品质量和服务水平的新发力点，也成为进一步激活社会消费意愿的新亮点，为消费市场带来更多活力。在这一过程中，相关部门的监督管理是重要保障。从此次电商大促的成功转型来看，相关部门及时规范竞争秩序对整治“内卷式”竞争、维护公平竞争的市场环境起到关键作用，传递出反内卷、公平有序竞争的清晰导向。
湖南日报：“618”反内卷，以良性竞争赢得行业发展
反内卷的本质，是消费市场从“量”的扩张转向“质”的提升。数据显示，今年“618”期间，智能科技、绿色环保、运动健康等高品质消费增速显著，宠物潮玩、服务消费呈现爆发式增长。这背后是居民生活品质提升的缩影，亦是产业升级的必然结果。当消费者更关注产品性能、服务保障与购物体验时，市场资源得以向优质供给倾斜，形成“优品优价”的正向循环。
良性竞争更催生了行业生态的共生进化。即时零售巨头美团携“30分钟送达”冲击传统电商，倒逼京东、淘宝加码外卖闪购业务；平台互联互通深化，小红书与京东合作拓宽商品品类，淘宝与抖音打通种草转化链条。竞争不再是“你死我活”的“消耗战”，而是基于各自优势的合作博弈。这种生态重构打破了流量垄断，激活了市场多样性，消费者得以享受更便捷的购物链路，商家获得更广阔的增量空间，平台在协同中释放创新活力。
反内卷并非否定竞争，而是以价值创造取代价格消耗，以合作共赢替代恶性内耗。当平台聚焦技术创新、服务优化与产业升级，消费市场方能释放可持续的增长动能。从“内卷”到“共生”，推动电商行业走稳高质量发展步伐。
广州日报：“618”反内卷走出零和博弈困局
眼下，电商行业已经进入存量市场竞争时代。今年“618”的反内卷，释放出强烈信号：在远离“你死我活”的零和博弈之后，电商平台加快从流量“分配者”向链接价值的“服务者”转变。随之而来的新挑战是，品牌与平台要在高质量供给与灵活响应之间找到平衡点。这种发展态势正在倒逼零售业不断升级进化。譬如，在品类结构上持续扩张，不断渗透下沉市场，实现“万物皆可外卖”。运用AI智能体，为用户创造丰富的互动体验，精准实现“所见即所得”和智能定价，有效增强用户黏性。
当“效率制胜”替代“流量争夺”成为转型关键词，电商平台更应加大技术投入，加快供应链创新，更新平台与商户的边界定义，重塑供销、仓储、物流与终端的关系，使配送从日常刚需向更丰富的“微场景”延伸。同时，电商平台也要警惕过度个性化推荐的风险问题，推动算法优化向善，让用户不再困于“信息茧房”。