6月17日，在2025世界跨境电商发展大会上，英国驻华大使馆北方地区合作主管毕思德为大家描绘了一幅中英经贸合作的新图景。
英国对华零售出口额处于增长态势，零售业具有明显的增长潜力。他们的目标受众是中国中产阶级和Z世代消费者，为此，英国驻华大使馆商业贸易部与顶流博主、50多个英国品牌以及英国时装协会合作，开展推广活动，提高大家对英国零售业和奢侈品牌的认知。
从18世纪传承至今的手工陶瓷品牌丹碧、博俪、安斯丽，专注婴儿用品和毛绒玩具的Besitos，融合脑波科技的David Hugh悬浮冥想椅……毕思德表示，为支持扩大贸易和投资机会，他们在本届廊坊经洽会上，带来了一个由英国零售商组成的代表团，让中国消费者更加了解英国知名品牌。
毕思德指出，在现代消费模式中，可持续性已成为关键因素。英国网购消费者希望品牌注重环保包装和材料，并减少产品的碳足迹。同时，他认为情感投入已成为影响购买决策的重要因素。
他介绍，英国电商市场的趋势包括通过借助消费者数据和人工智能工具，提供个性化购物体验。英国的实体店正在适应电子商务的兴起，打造与线上平台的互补体系——线上线下购物正成为一种连续、整合的体验。英国强大的电商生态系统对于希望拓展海外市场的中国品牌来说，是一个极具吸引力的切入点。中国电商巨头们已纷纷进军英国市场。
“与中国一样，网购已成为英国民众的日常。英国拥有超过5000万活跃网购用户，其电商市场持续增长，尤其在体验式消费和生活方式类产品方面展现出强劲需求。”毕思德表示，希望双方能够把握机遇，在零售和电子商务领域探索更多合作机会，并在中英两国企业之间建立新的伙伴关系，通过紧密合作，共同推动消费升级，为两国经济增长与繁荣提供动力。