“王婆卖瓜”新解：“主动破圈”的魄力与智慧

传统语境中，“王婆卖瓜，自卖自夸”常被隐喻为自吹自擂，但在现代农业与乡村经济高质量发展的语境下，这一俗语正被赋予全新内涵——当“主动破圈”将“品质内核”进行“创意表达”时，“自夸”不再是浮夸的独角戏，而成为激活产业动能、传递产品价值的生动实践。永清县农业实践中的“主动营销”与“创意赋能”，恰为“王婆卖瓜”的当代转译提供了生动注脚。

永清县这片充满生机的土地上，廊坊海泽田农业开发有限公司与永清桃花节、梨花节的实践，为现代农业营销提供了鲜活范本。面对消费升级与市场竞争，农业若想突破传统路径依赖，需以主动营销为引擎、创意营销为画笔，在产品推广与产业融合中绘就乡村振兴新图景。

海泽田公司打破“埋头种地”的惯性，以“双线营销”实现“瓜从枝头到舌尖”的极速触达：线下直供商超、社区，线上搭建小程序与第三方平台，让消费者成为“24小时鲜蔬直达”的受益者；永清县桃花节、梨花节则以“果”经济，延展至“花”经济，搭建场景化消费新空间，从赏花打卡到戏曲研学、从摄影采风到农产品展销，打造“可拍照、可分享、可回味”的沉浸式体验经济。消费者成为社交平台传播链上的“主角”，“王婆吆喝”则裂变为“全民代言”。

从永清县的实践中不难发现，“王婆卖瓜”的当代演绎，本质是农业供给侧结构性改革的生动实践——它要求从业者既要有“敢于吆喝”的魄力，更要深耕“值得吆喝”的产品内核，还要善用“花式吆喝”制造“流量密码”。

在“酒香也怕巷子深”的时代，农业的转型升级离不开主动营销的魄力与创意营销的智慧。从永清的实践看，唯有以市场为导向、以科技为支撑、以文化为纽带，将农产品打造为“可体验、可传播、可增值”的现代产业，方能在乡村振兴的浪潮中破浪前行，让广袤田野真正成为“希望的田野”。