“这泼天的富贵，什么时候才能轮到我家？”自“尔滨”爆火之后，全国其他省份也坐不住了，各地网友纷纷喊话自己家乡“快来抄作业”。于是各地文旅部门纷纷出奇招“上大分”，开启“疯卷”模式：河北、吉林文旅“听劝”式改名；河南、山西文旅发挥“题海战术”熬夜比赛更新视频；多地喊话人气明星为家乡文旅扛大旗……
人民日报：多地文旅账号“卷疯了”？热闹之下也需“冷思考”
热闹之下，也需要一些“冷思考”。文旅产业说到底拼的是产品和服务。从冰雪大世界提前开业，到推出免费往返的“地铁摆渡票”，再到建立处置问题“不隔夜”机制，哈尔滨的走红，离不开网络的助力，更源于当地深挖旅游资源、优化公共服务的持续努力。有的地方给宣传片打马赛克、使出“美男计”，甚至搞“擦边”，是不是也有用力过猛甚至走偏走歪的嫌疑？流量固然重要，但不能走向“流量至上”；文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。
更重要的是，在营销和宣传上可以“抄作业”，但文旅产业光靠“抄作业”肯定不行，而必须坚持实事求是，在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫。西安创新展示唐诗、秦腔等历史文化资源，乌镇精心呵护特有的民居水阁、老宅深巷和船拳皮影，重庆依靠长江索道、李子坝轻轨、洪崖洞等景观打造“8D魔幻城”形象，这些旅游目的地长盛不衰的秘诀，在于放大自己优点、展现自己的长处，做到差异化发展。倘若陷入千城一面的同质化竞争，就算能在网上“火一把”，最终也难免是昙花一现。
“网红城市”说到底，还要靠内在的硬实力。着眼长远，量力而行，尊重市场规律，扎实练好内功，才能成为可以长红的“网红”，实现健康可持续发展。
南方日报：谁能接住下一波“泼天的富贵”？
制造“网红”等是手段，把“流量”变“留量”才是目的，文旅宣传不宜自娱自乐，而应脱虚向实。此番多地文旅局的动作中，无论请明星宣传、还是蹭“尔滨”流量进行推介，都更加突出了当地特色文化资源，拎清了主次；从去客源地宣传，到奔赴爆火城市热门景点开展营销，文旅部门更为主动；在“实”方面下了更多功夫，更以“听劝”作为解决旅游痛点、不断练好内功的重要举措。
当然，无论是“局长变装”还是争当“讨好型城市”，越是“卷”的后期，套路化同质化等问题越为明显，各地需要尽早防范，把资源用在刀刃上。
透过淄博、哈尔滨“出圈”，一方面要看到，短视频等社交媒体加持下，淄博、哈尔滨爆火具有一定偶然性，因平台和算法具有一定偏向性，这也意味着“永远无法预测下一个爆火的城市是哪里”；另一方面，要塑造把偶然变成必然的能力，练好社交媒体等工具、适应网络传播新逻辑的同时，不断提高旅游服务接待水平，练好基本功，看到机会、抓住机会，才能接住下一波“泼天的流量”，并转换为“泼天的富贵”。
浙江日报：“文旅整活”不能止于“出圈”
“卷起来”的背后，体现了各地诚邀八方游客的满满诚意，为文旅“出圈”提供了更多可能。但值得注意的是，各地在“杀疯了”之时，当保持一份清醒，文旅产业发展当然离不开流量逻辑，但文旅营销不能止于赚流量、当网红。“抄作业”是相对容易的，不管是让领导出镜打call，还是各种摇人、玩梗，都不是那么难，但“花式”整活若只是照搬照抄、仓促上马，甚至哗众取宠、名不副实，会影响到游客的真实体验，被用脚投票的市场嘲笑和抛弃，反过来影响当地文旅的口碑。
要清醒意识到，不管用什么样的方式“上分”，旅游市场说到底拼的是产品和服务。与其花过多精力花式“整活”，不如更精准地研判市场、更扎实地练好内功。除了挖掘更多地方特色、满足游客多样化需求，还要在加强旅游设施的建设和维护、打造诚信市场环境等方面持续加码，为游客真正提供有新意、有温度的旅游体验。
当然，要让网上的“人气”变成当地旅游业的“景气”，绝不是靠文旅等一两个部门“卷吆喝”就够的。不管是哈尔滨还是淄博，能成就现象级文旅品牌，都是当地文旅、交通、市场监管、公安等多部门合力行动的结果。因此，地方政府要统筹规划、多部门协调联动，整合好、利用好资源，营造文明旅游环境，在这个基础上再去“整活”，用有网感、接地气的方式与网友互动，或者邀请明星为家乡代言等，这样做才是水到渠成、锦上添花之事。