□本报记者 张国欣
暑期过半，凭借夏季平均18.8℃的舒爽气候、独特的草原火山地貌与浓郁的察哈尔民俗底蕴，乌兰察布市暑期文旅市场持续升温。火山研学、草原避暑、街区夜游、民俗体验、商贸购物等多元业态深度融合，全域旅游活力不断释放，呈现出供需两旺的良好态势。
研学游持续走热
自然场景成户外课堂
盛夏时节，乌兰哈达火山地质公园凭借独特的火山地质景观，成为暑期研学游的热门目的地。景区内随处可见亲子家庭与研学团队的身影，孩子们沿着火山步道徒步，观察玄武岩地貌，在讲解员的引导下了解火山喷发的地质原理，把书本上的知识转化为直观的户外体验。来自北京的亲子游客张磊专程自驾带孩子前来，他表示，草原火山的景观在其他地方少见，既能避暑纳凉，又能让孩子实地学习地质知识，行程性价比很高。
据景区运营方介绍，进入暑期后，研学团队与亲子家庭的占比明显提升，游客量同比上涨20%以上，其中六成以上来自京津冀、山西等周边省市。除了地质观光，火山露营、星空观测、宇航服打卡等体验项目也受到年轻游客与学生群体的青睐，社交平台上的攻略分享进一步带动了景区传播热度。
与户外科普研学形成互补，乌兰察布博物馆与集宁战役红色纪念园，同样成为游客避暑观展的重要选择。馆内的草原丝路文物展、北方游牧民族历史展、红色主题展，吸引了多批研学团队驻足。来自呼和浩特的研学带队老师刘敏带着十几名学生观展，她认为，馆藏文物与史料串联起北方草原的发展脉络，孩子们近距离观看文物、聆听讲解，既能避开暑热，又能系统了解本地历史文化，是很好的研学安排。
避暑场景多元
清凉资源释放吸引力
依托“中国草原避暑之都”的气候优势，乌兰察布市各大景区针对暑期游客的多元需求，推出差异化避暑产品，打造多维度的清凉体验。
辉腾锡勒黄花沟景区主打高山草原避暑，暑期常态化推出草原那达慕实景展演、马术表演、篝火晚会等特色活动。游客乘索道穿越草甸花海，漫步山间峡谷，感受盛夏平均18℃的清凉山风。和朋友结伴而来的天津游客赵晓雯表示：“盛夏时节草原上凉风习习，完全没有酷暑的憋闷感，看演出、骑马、打卡花海，每天的行程都充实又惬意。”
苏木山森林公园则以森林避暑为核心特色，山间林木葱郁、溪水潺潺，负氧离子含量充沛，是天然的避暑氧吧。游客沿登山步道缓步前行，在林海中纳凉休闲，感受慢节奏的山林生活。不少游客选择在山脚下的民宿小住几日，晨起看山间云雾，傍晚赏落日林海，深度体验森林避暑的惬意。
乡村避暑游同样热度走高。察右中旗、察右后旗的多家草原民宿推出“避暑小院”套餐，整合草原徒步、农家餐饮、星空露营等内容，吸引了大量举家出行的游客。“不用赶景点，每天在草原上散散步、吹吹风，孩子能自由跑跳，大人也能彻底放松。”来自大同的游客王女士说，这种沉浸式的乡村避暑体验，比走马观花逛景区更符合暑期休闲的需求。此外，岱海湿地观光、霸王河城市绿道休闲等场景，也为市民游客提供了多层次的就近避暑选择。
夜游经济升温
街区烟火激活消费潜力
夜间经济是暑期文旅消费的重要增长点。今夏，乌兰察布市多个特色街区、夜市优化业态布局，丰富夜间活动，用烟火气与文化感点亮城市夜色，带动夜间消费持续升温。
作为乌兰察布市地标性沉浸式夜游街区，乌兰察布之夜暑期热度持续攀升。街区以国潮光影与草原文化融合为核心特色，巨型主题灯组、互动灯光装置错落排布，沿途穿插非遗展演、民俗快闪、街头演艺、特色美食摊位。夜幕降临后，整条街区流光溢彩，游人往来穿梭，不少外地游客专程慕名而来，在灯光打卡点拍照留念，品尝烤羊腿、莜面窝窝等本地风味，沉浸式感受草原城市的夜间魅力。据街区运营方介绍，暑期以来街区日均客流量保持高位，夜间客流占全天比重超六成，直接带动了周边餐饮、零售业态的夜间营收。
察哈尔古街夜市同样人气旺盛，汇集了风味小吃、潮流文创、休闲游乐等多元业态，期间还持续推出打铁花、川剧变脸、民俗器乐展演等活动，一站式满足市民游客吃喝玩乐的多重需求。马头琴声与叫卖声交织，不少游客逛完古街古迹后顺势留步夜游，沉浸式感受市井烟火里的草原风情。
集宁区中心广场周边同样夜间人流密集，除了常规夜市摊位，消夏文化演出、歌唱大赛、全民健身赛事等活动轮番上演，覆盖多个商圈与城市公园，成为市民夜间休闲的主要去处。据了解，集宁区消夏文旅系列活动贯穿6至8月，包含专场文艺演出、自驾嘉年华、国风展演等10余项主题活动，既丰富了本地居民的夏日生活，也留住了外地游客的夜间脚步。
此外，市区各大商圈也延长营业时间，推出暑期夜场促销、潮流展览、亲子互动等活动，将购物、餐饮、休闲娱乐深度结合，打造多元化夜间消费场景。游客的消费模式也从单一的观光购物，转向沉浸式体验、慢节奏游览、多元化消费，持续激活城市夜间消费活力。
业态联动融合
全域旅游持续提质升级
暑期以来，乌兰察布市各地的草原那达慕、火山音乐节、民俗文化节等活动密集落地，不少游客专程为活动而来，进而串联起周边景区与城市消费场景，形成“以节引流、全域联动”的良性循环。
来自北京的游客陈宇专程来参加火山嗨歌季活动，看完演出后，他又安排了辉腾锡勒草原打卡、苏木山登山、乌兰察布之夜逛夜景、集宁城区尝美食的完整行程。“本来只是来看音乐节，没想到乌兰察布可玩的地方这么多，气候又舒服，打算多待两天再回去。”陈宇说。
像陈宇这样的游客不在少数，不少外地游客以参加节庆活动、打卡特色景观为切入点，串联起草原、火山、森林、城市街区等多个点位，完成避暑、研学、美食、休闲的全流程体验。从客源结构来看，乌兰察布市暑期游客以京津冀、山西、陕西等周边省市为主，自驾、高铁出行占比较高，年轻游客与亲子家庭是核心客群。文旅热度也带动了住宿市场升温，景区周边的草原民宿、市区酒店预订量较平日均有大幅增长。
记者手记：当前，游客的出游需求早已从走马观花的打卡观光，转向沉浸式文化体验、情绪价值满足与全场景休闲度假。乌兰察布市依托清凉气候禀赋，打造“草原避暑+火山研学+城市夜游+民俗体验”的多元文旅体系，实现了生态资源、文化资源与潮流业态的深度融合。从“网红打卡地”向“休闲目的地”转变，乌兰察布市正持续丰富文旅产品供给，提升服务品质，让“中国草原避暑之都”的品牌辨识度持续走高，吸引更多游客前来休闲度假。