乌兰察布95后用文创，讲好家乡故事

□本报记者 马佳敏

在乌兰察布市图书馆旁的便道上，一辆改造精致的移动咖啡房车格外吸睛，十余平方米的小小空间，被各式乌兰察布的文创好物装点得氛围感十足，成为街头一道流动的风景线。

房车操作台上，码得齐整的风光明信片一字排开，黑绒小盒里嵌着带火山岩碎料的银饰，几支包着精美包装的文创书签斜靠在边侧。一旁的黑色洞洞板更是成了一面移动文旅展墙：从上到下挂着草原小绵羊挂件、迷你蒙古包钥匙扣、绣着牧民生活纹样的羊毛毡手机壳，连冰箱贴都按乌兰察布的风景分了区。

95后姑娘王璐是这辆房车的主人，她是土生土长的乌兰察布人。“最早我开小轿车在火山景区摆摊卖咖啡，后来换了面包车，今年才换成这辆房车，只为能装下更多我设计的文创产品。”王璐告诉记者，几年前在景区卖咖啡时，总有游客问她有没有能带走的乌兰察布特色小物件，那时候她便萌生了“咖啡+文创”的想法，要把家乡的风景做成能揣在兜里的纪念品。

现在她的房车上，文创产品就有10多种：印有火山图案的冰箱贴、绣着草原花纹的包包、嵌着火山岩碎粒的小众首饰、印着辉腾锡勒草原风光的笔记本，其中不少产品都是王璐和朋友们自己出设计稿，找工厂定制加工的，其中《落日火山》系列文创还申请了专利。“扫这个二维码还能看到乌兰察布的景点介绍和美食攻略。”王璐拿起一个冰箱贴翻到背面，上面印着小小的二维码，每一件文创产品背后都有这样一个“宣传入口”，游客买走小物件的同时，也能把乌兰察布的故事带回去。

“来一杯冰美式，再拿两个火山冰箱贴！”刚从博物馆出来的游客李女士扫码付款，拿着冰箱贴翻来覆去地看，“刚才在馆里看到火山的介绍，出来就能买到同款纪念品，还能扫到创意宣传视频，太有纪念价值了。”一下午的时间，王璐的咖啡车旁，有本地熟客来买咖啡，也有外地游客蹲在置物架前挑文创，王璐一边做咖啡一边跟大家讲乌兰察布的景点故事，房车边总是飘着咖啡香，也飘着热热闹闹的笑声。

“我做这些就是想宣传我的家乡，让更多人知道乌兰察布不光有火山、草原，还有这么多有意思的小玩意儿。”王璐说，接下来她还要开着这辆房车，把摊摆到乌兰察布不同的景区门口，让更多来玩的游客，都能带走一份属于乌兰察布的美好记忆。

近年来，乌兰察布市持续深耕文旅产业，大力扶持青年文旅创业创新，积极培育多元化、年轻化、潮流化的文旅新业态。像王璐这样的“移动文旅宣传站”，正在成为乌兰察布一道独特的风景线。他们以青年视角活化本土文旅资源，用轻量化、沉浸式、接地气的方式讲好乌兰察布文旅故事，持续擦亮城市文旅名片，为乌兰察布市文旅产业高质量发展注入了青春动能。