不再为品牌溢价买单 市民选购数码产品更重性价比

□本报记者 李梦娜

近年来，智能手机、蓝牙耳机、平板电脑、智能手表等数码电子产品成为大众生活刚需。与过去盲目追捧国际大牌、追求高端旗舰机型的消费习惯不同，当下不少消费者的选购理念发生显著转变。越来越多市民不再为高额品牌溢价买单，而是结合自身使用场景，优先选择性能稳定、适配刚需、性价比高的数码产品，理性消费已然成为数码市场的主流。

随着数码行业技术不断迭代，各大品牌产品品质日趋成熟。目前，无论国内外品牌，其中端主力机型的品控、基础性能、日常使用体验差距大幅缩小，完全能够满足大众通话、办公、影音娱乐等日常需求。“以前买数码产品只认知名大牌，觉得价格越高品质越好。但实际使用后发现，高端产品很多付费溢价的功能日常根本用不上。”市民张睿近期更新蓝牙耳机、快充套装等配件时，主动放弃溢价较高的大牌原装产品，选择了正规主流品牌的中端配件。她表示，两类产品核心使用体验基本一致，中端产品足以满足日常使用，能够有效降低消费支出。

应届毕业生李昊天同样秉持按需消费的理念。日常主要用电子设备完成网课学习、休闲娱乐的他，认为无需高价购入顶配旗舰机型。在他看来，高端机型的高价大多包含品牌运营、小众功能溢价，与学生群体的使用需求不匹配。为此，他选购了适配日常场景的中端手机与智能手环，设备体验稳定够用，大幅节约了生活开支。他认为，数码消费核心是物尽其用，而非盲目攀比、追逐顶配。

除年轻群体外，中年消费者的选购思路也更加成熟务实，尤其是在为老年群体选购设备时，实用性成为第一准则。市民王先生常年为家中老人购置数码产品，他表示，老年人主要使用通话、视频、资讯浏览等基础功能，操作简易、运行稳定、售后便捷远比品牌、配置更为重要。多年来，他始终选择适配老年人使用习惯的中端机型，彻底摆脱了“价高即质优”的陈旧消费误区。

消费者消费理念的转变，也深刻影响着线下数码实体门店的经营模式。经营电子产品10余年的商户李婷，见证了数码行业从“大牌垄断”到“平替崛起”的完整变迁，李婷对当下的消费新风尚感触颇深。“以前顾客进店首选国际大牌，宁愿多花钱也要买价格高昂的高端机。但近几年，市场彻底变了。”李婷介绍，为适配市场新趋势，她的门店及时优化货品结构，在保留高端机型、满足小众高端消费需求的同时，重点引进品质合规、性价比突出的中端数码产品。目前，这类贴合大众刚需的实用型产品，已成为门店核心电子产品，直观印证了消费市场的理性回归。

数码消费褪去品牌溢价、回归产品实用本质，是国民消费理念升级、行业技术迭代、市场环境日趋规范的综合成果。大众立足需求理性选购，拒绝无效攀比与过度消费，并非消费降级，而是数码消费市场走向成熟、实现高质量发展的重要体现。