乌兰察布市中心城区“她经济”升温：从“悦人”到“悦己”的消费新趋势

□本报记者 马佳敏

3月8日“三八”国际妇女节当天，乌兰察布市中心城区消费市场活跃度明显提升，女性群体成为节日消费的主力军。从商场内的珠宝服饰，到街边花店、商超的健康食品，各大商家围绕女性“悦己”消费与节日礼赠需求，推出多元化的产品与节日优惠活动，带动多品类消费稳步升温。

集宁区奥威购物广场内，黄金珠宝区客流量较平日有明显提升，金饰、珍珠项链、翡翠手镯等品类受到不少消费者的欢迎，不少市民专程前来为母亲、妻子挑选节日礼物，家庭礼赠消费成为该品类的主流。商场工作人员介绍，节日当天商场整体客流量较平日增长近三倍，其中家庭消费占比超六成。一旁的女装区同样迎来客流高峰，春日新款服装销量较平日有明显增长，浅色系、设计感突出的款式及搭配饰品广受消费者青睐。商场同步推出春日焕新折扣、满减等优惠活动，快时尚、运动服饰品类销量均有较大提升，现场随处可见为家人选购商品的男性消费者。其中，运动休闲品类凭借兼具时尚感与实用性的特点，契合了不少女性日常穿搭、运动健身的双重需求，成为本次节日消费的新热点。

市民刘彭当天专程带着母亲来到商场，为老人挑选了一款金手镯作为节日礼物。“平时工作忙，很少有机会专门给妈妈准备礼物，借着妇女节的机会表达心意，老人收到礼物特别开心。”刘彭说。正在女装区试穿春装的市民张静表示，趁着节日折扣给自己选了两套春装，“平时上班忙，很少有时间好好逛街，借着节日给自己放个假，选两套喜欢的衣服，也算是犒劳一下辛苦的自己。”

除了服饰珠宝等传统节日消费品类，健康消费与仪式感消费在节日当天同样表现突出，各大商超的精品超市、街区内的特色甜品店客流量均较平日有所增加。不少超市专门设立了女性健康专区，低糖燕窝、胶原蛋白饮品、有机坚果、滋补礼盒等健康类商品销量有明显提升，以健康食品作为节日礼赠、传递关怀，成为不少市民的新选择。

市民王乐乐当天在超市选购了两盒滋补礼盒，一盒送给母亲，一盒留给自己。“以前过节大多买鲜花、衣服，现在更看重健康，送滋补品既实用，也能表达对家人的关心，自己平时也能吃，很合适。”王乐乐说。

节日的仪式感也带动了鲜花消费的增长。中心城区多家花店的线上、线下订单量较平日有明显增长，商家提前备足了花材，推出了多款节日主题花束，玫瑰、康乃馨、郁金香等花材搭配的感恩、祝福主题花礼最受欢迎。其中，除了馈赠亲友的订单，女性为自己购买鲜花、增添节日仪式感的订单占比也有所提升。

“每年妇女节我都会给自己买一束花，不用多贵，就是想给平淡的生活添一点仪式感，看着鲜花，心情也会变得特别好。”正在花店取花的市民赵女士说。

夜幕降临，商场的灯光与街边花店的花束相映成趣，往来的市民或为家人挑选心仪好礼，或为自己添置春日好物，在日常的烟火气里，传递着节日的温情与暖意。此次妇女节期间的消费变化，既体现出本地消费市场的稳定活力，也折射出市民消费需求向品质化、多元化方向发展的趋势。