乌兰察布：直播间里卖文创 “小屏幕”连接文旅大市场

本报讯（记者 徐楠）“这款以我们乌兰察布火山为灵感设计的摆件，大家可以看到它的独特纹理……”1月7日下午，在乌兰美文旅集团的直播间里，主播正在向网友展示一系列富有乌兰察布当地特色的文创产品。从马铃薯造型的可爱玩偶到融合草原文化元素的精致饰品，这些产品吸引了众多观众在线互动。

评论区里，不少网友留言表示“很有地方特色，想买来作纪念”。一位网名为“草原上的风”的观众说，正是通过直播才了解到乌兰察布有这些有趣的文创，计划假期带孩子去博物馆亲眼看看。

乌兰美文旅集团组建新媒体团队，将直播间作为发布文旅信息、推广本土产品的新窗口。除了推介文创，直播内容还涵盖景区资讯、惠民活动提示、体育赛事转播等，让市民和游客能更方便地获取信息。

据统计，该团队已累计直播37场，总时长超75小时，最高同时在线人数达1320人，累计观看量达66.05万人次。直播不仅直接带动了文创产品销售，还拉动了相关消费。开播三个月来，已实现直接收入超万元，并撬动周边文旅消费约133万元。集团旗下部分酒店反馈，即使在淡季，周末入住率也有所提升。

据了解，直播计划还将纳入助农、助残等公益专场，旨在为本地特色农产品和手工艺品拓宽销售渠道。

乌兰美文旅集团总经理段雅丽表示，布局新媒体是集团服务地方发展、探索数字化转型的举措之一，希望能通过“小屏幕”更好地连接市场与资源。

未来，该集团将继续探索“文旅+数字”的融合路径，利用线上平台展现乌兰察布的草原风情、火山地貌等独特资源，助力本地文旅产业与民生服务同步提升。