□本报记者 邓秀秀
“这舒适的温度跑起来真带劲！完赛还能去吃特色美食、赏火山地质奇观，这趟跑得真过瘾！”谈到在乌兰察布的夏日体验，参加兰格格2025乌兰察布马拉松比赛的北京选手刘洋赞叹道。
暑期过半，乌兰哈达火山周边的民宿产业火热攀升。“旺季时，我们的客房提前一个月就订满了。”察右后旗壹蒙壹牧民宿主理人郭晨慧笑意盈盈，“这几天咨询和订购的电话都被打爆了”。
“这儿的风景太美了，天蓝草绿花清香，是个避暑的好地方。”8月的辉腾锡勒草原，吸引全国各地的游客纷至沓来，感受高山花海的唯美画面。
截至国庆节结束，今年我市累计接待国内游客2282.87万人次，接待国内游客总花费264.75亿元。
这一火爆现象的背后是乌兰察布持续深入践行绿水青山就是金山银山理念，立足区位、交通、生态等优势，通过整合火山地质景观与草原、森林、冰雪等资源，逐步构建起以康养旅居为特色、精品民宿为亮点的生态旅游发展体系，持续推动文旅产业高质量发展的生动实践。
近年来，乌兰察布深耕文旅体商融合发展，着眼文旅消费“小切口”，全面做活文旅产业“大文章”，重塑高质量发展新坐标，推动文旅产业在高质量发展轨道上稳步前行。
串点成线 发展全域旅游
今夏，来自北京的刘军与两位好友踏上了乌兰察布之旅。他们从兴和县涝利海出发，途经集宁区，夜游乌兰察布之夜，品美食、赏美景，次日来到乌兰哈达火山，饱览地质奇观，终点站到达辉腾锡勒草原，品尝令人难忘的草原手把肉。旅行结束，刘军感慨万千：“这趟旅行不仅让我们享受了一场视觉与味觉的盛宴，更真切感受到乌兰察布丰富的自然资源与深厚的历史底蕴。”
近年来，乌兰察布接待了很多像刘军这样来自全国各地的游客。不同于以往的“一日游”“过路游”，如今更多人选择进行多日深度游。源源不断的客流赋予文旅产业发展鲜活的生命力和不竭动力。
依托山青水绿的生态优势、得天独厚的资源优势、四通八达的区位优势，乌兰察布站在全域旅游的视角，以做优做强文旅产业、打造全市一体的“大景区”为目标，通过融合地质景观、草原生态与文化体验，推出5条自驾游、3条工业游、4条农业游、6条研学游、7条冬季游精品线路，构建起多维度全域旅游格局。
此外，为持续创新文旅消费场景，乌兰察布市不断整合优质文旅资源，组织开展乌兰察布“冰雪之恋”运动季、乌兰察布“草原之旅”游客那达慕等系列文旅体商贸活动。
今日的乌兰察布，文旅产业发展蓬勃兴旺，山水变金银的生动答卷正在这片北疆大地上展开：2020年至2024年，年接待国内游客由1300万人次上升至2230万人次，国内旅游业综合收入从180亿元上升至266亿元。
跨界融合 丰富文旅供给
8月3日，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪的“俞你同行——走进内蒙古”系列文旅活动走进乌兰察布，通过直播镜头向全国网友展示了乌兰察布的壮丽风光与深厚文化。
在市博物馆，他给予乌兰察布高度评价：“乌兰察布有很多宝藏有待挖掘，只有到这里来才能真正了解，这里不仅仅是一个中华民族多元文化交融的地方，还是世界文化的交融之地。”
这场直播让乌兰察布的美景和文化走进了更多人的视野，吸引全国网民和游客关注乌兰察布。大家纷纷留言“种草”乌兰察布，向往乌兰察布……
10月25日，内蒙古“蒙超”联赛圆满落幕，这场持续了两个多月的足球盛宴燃爆了乌兰察布的整个金秋，更串起了乌兰察布“赛事+文旅”融合的大文章。跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行……是当今年轻人的消费新玩法。为更好地吸引并留住年轻游客，乌兰察布文旅围绕“体育+文旅”，推出多样化“票根+文旅”融合产品，看完球赛、跑完马拉松，小小“票根”变身文旅消费的“通行证”，凭票可享受景区半价、酒店折扣等专属福利。
“9月20日来乌兰察布看了‘蒙超’比赛，感觉特别燃。”北京小伙白亚东说，纯净、清凉的乌兰察布给他留下了深刻印象，他计划国庆假期喊上朋友们，来乌兰察布开启一场沉浸式体验之旅。
如今在乌兰察布，文旅体商跨界融合不断深入，新业态、新场景如雨后春笋般涌现——精心策划以“歌游内蒙古”为主题的文旅宣传活动，常态化举办气排球邀请赛、马拉松、乌兰察布徒步大会等特色赛事，精心推出研学游、乡村游等特色文化旅游线路……与此同时，为持续擦亮城市文旅品牌，乌兰察布不断加大文旅宣传力度，坚持线上线下深度融合，持续开展立体式、多视角、全方位宣传造势，千方百计提升文旅景点的关注度、曝光率。
过去一年，全市共举办线上线下文旅活动560余项，吸引市民游客突破1000万人次，拉动社会消费达10亿元。
生态为本 提升旅游品质
七月的辉腾锡勒，碧草如毯铺向天际，游人们在草原上策马驰骋，肆意洒脱……
“曾经，我们的草原因过度放牧，导致草场退化，生计都难以维持。现在，过度放牧得到了遏制，草原的生态越来越好，我们还吃上了旅游饭，日子越过越好。”辉腾锡勒园区黄花嘎查牧民韩巴特尔对现在的生活很满意。
过去，辉腾锡勒草原因超载过牧等种种原因，导致草场退化，游客逐年减少。为让草原恢复往日生机，察右中旗委、旗政府在辉腾锡勒草原自然保护区核心区实施全面禁牧，在其他牧区实施草畜平衡、季节性休牧与轮牧，经过多年的保护与休养，草原再现“风吹草低见牛羊”的美景。“草一年比一年茂盛，来旅游的客人也越来越多。”韩巴特尔感叹道，去年整个旅游旺季，他家一共接待了4000多名游客，净收入超15万元。
“在小红书上看到网友发的辉腾锡勒草原特别漂亮，我们一家专程来感受一下。这里实在是太美了，天高云淡、温度适宜，我会推荐朋友们来的。”来自上海的游客刘丽娜被草原的美景深深吸引。
人不负青山，青山定不负人。保护生态的行为获得了真金白银的回报，2025年，察右中旗接待游客440万人次，旅游收入达19.8亿元。
如今，生态旅游已成为察右中旗的一张亮丽新名片。通过精准适度开发特色旅游业，带动特色产业发展，察右中旗走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。
青山与绿水交融，自然与人文荟萃。在这片北疆沃土上，文旅融合的画笔仍在挥毫：当生态底色与文化亮色交相辉映，当全域统筹与全季旅游相得益彰，一幅“人与自然和谐共生、各民族交往交流交融”的时代画卷，正向着更辽阔的未来舒展。