从“刚需消费”到“悦己消费” 年轻人消费观正在转变

□实习记者 翟辉

“这次新买的哪吒盲盒，看看能不能抽到隐藏款！”市民武敏作为资深潮玩爱好者，新买的哪吒手办盲盒刚到，就迫不及待地开始拍摄开箱视频。随着包装纸被小心撕开，第一只玩偶露出真容——胖乎乎的太乙真人举着乾坤圈，圆滚滚的造型萌态十足。武敏小心翼翼地将太乙真人手办装入透明收纳盒后，和满墙的手办摆在了一起。

平日里，武敏的生活早已被这些充满惊喜与趣味的小物件填满，盲盒于她而言，就像一个个藏着魔法的小盒子，打开后就会收获快乐。在众多潮玩手办中，武敏尤其钟情猫和老鼠系列的玩偶及周边，不仅自己买，就连朋友送她礼物，也会默契地挑选猫和老鼠周边。每次有品牌推出猫和老鼠联名款杯子、吸管、徽章，她都会第一时间跑去“打卡”。

“之前有咖啡店推出猫和老鼠联名款，我为了集齐一套四款的杯套，连续好几天都去买咖啡。虽然有点‘费咖啡’，但看到它们整整齐齐摆在桌上，满足感爆棚！”她笑着分享自己的“疯狂”经历，“对我来说，这些手办不仅仅是商品，更是治愈心灵的良药。生活中的压力和疲惫，在打开盲盒的瞬间，在看到心爱玩偶的那一刻，都变得微不足道了。这大概就是潮玩的魅力吧！”

在当下社会，年轻人的消费观念正悄然发生变化，他们除了追求商品的实用价值，还更愿意为情绪价值买单，其中，充满治愈感的玩偶、充满神秘感的盲盒以及带来惊喜刺激的彩票等，成为年轻人释放情绪、寻找快乐的热门选择。

走进各大商场，潮玩店铺内，琳琅满目的毛绒公仔摆满货架。从这些柔软、温暖的小家伙们，正从孩子们的玩具，摇身一变成为青年们的热门消费产品。价格在30元至200元不等的毛绒公仔，并没有让年轻顾客望而却步，反而拥有众多回头客。据门店销售员介绍，店内最受欢迎的是卡皮巴拉系列，顾客主要集中在20岁到35岁。“在年轻人眼中，这些毛绒玩偶早已超越了普通玩具的范畴，更像是陪伴朝夕的伙伴。心情不好时，揉捏揉捏玩偶可爱的脸，瞬间就能被治愈。”该门店销售员说。

此外，年轻的面孔也频繁出现在彩票店，其中即开型“刮刮乐”彩票更是成为年轻人的心头好，只需用硬币刮开涂层，就能当场知晓是否中奖，这种“所见即所得”的特性，完美契合当代年轻人对即时满足的心理预期。对年轻人而言，彩票不再仅仅是暴富的幻想，更多是一种娱乐消遣，追求的是刮奖时的刺激与期待。即便最终未中奖，这些情感的起伏也成为了独特的生活体验，帮助他们消解现实压力。

“买彩票对我来说，就是花点小钱买个希望和乐趣。”25岁的上班族孙辉说，他每周都会买几次彩票，刮开彩票的瞬间，那种对未知结果的期待，以及偶尔中个小奖带来的快乐，让他乐此不疲。“买彩票可以作为生活的‘调味品’和‘解压剂’，但不能沉迷其中。只有理性消费，才能真正从这些消费行为中获得持久的快乐，让消费真正为生活增添色彩，而非负担。”孙辉说。

情绪消费的兴起，印证了年轻人从“物质获得感”向“精神愉悦感”的价值迁移。在他们看来，开盲盒、买彩票就是用小小的未知打破平淡日常，为生活带来小惊喜。但正如孙辉所言，理性消费永远是追求情绪价值的前提，正是这份清醒，让年轻人在不断收获惊喜的同时，还不会给生活带来经济压力。