□本报记者 李梦娜
1集一个包袱、2集一个反转、3集即有高潮……从霸总、赘婿、穿越等大火网文衍生而来的微短剧攻占了大众的手机屏幕。除了受到年轻人力捧，微短剧也在中老年群体中悄悄“破圈”。近日，记者在采访中发现，部分中老年人在享受微短剧带来的娱乐体验时，却陷入了盲目充值、自动续费的消费陷阱。
◎中老年人成微短剧平台精准营销对象
“电视剧几十集的内容，中间环节特别揪心但又迟迟不知道结局，而微短剧恰恰相反，剧情推进快，坏人的阴谋总是很快就会被拆穿，得到应有的教训，我比较喜欢看这种干脆利索的剧情。”59岁的朱艳红自从接触了微短剧就一发不可收拾，她说：“一部微短剧虽说几十集，但内容时长加起来也就两三个小时，不用像电视剧一样慢慢地等更新，一部剧看下来也就相当于一部电影的时长，不需要拖拉很久，推荐页里还有很多同类型的视频，也不用特意去翻找，选择起来很方便。”
朱女士爱微短剧“成瘾”，采访中还打开手机向记者推荐微短剧。记者发现，在微短剧平台上，大多是霸总娇妻、穿越复仇、赘婿逆袭、豪门恩怨、甜宠虐恋、战神巨富等主题，光是看名字就能抓住用户眼球。打开短剧后记者发现，这些单集时长从几十秒到15分钟左右的剧集，爽点爆棚、嗨点不断，各种以快节奏、高密度、强冲突、多反转的故事很容易让人上瘾。
在采访中，记者发现中老年人群选择微短剧的原因主要包括时长短、节奏快、适合碎片化时间观看，微短剧的题材多样且风格迥异，从微短剧中感受到了情感共鸣等原因。“主要是打发一下时间。”朱女士告诉记者，自己最初就是靠看看、听听这些短剧打发一下时间。“没想到剧情很跌宕，容易勾起人的好奇心，看了这个片段就想看下一个片段。”朱女士坦言，只要在微短剧平台“追”了一部剧之后，平台会“不遗余力”地推送大量同类型的视频内容，中老年人往往在不知不觉中就被平台推送的内容深深吸引，进而成为了平台精准营销策略下的重要目标受众。
◎“沉迷”微短剧 部分中老年人深受自动扣费困扰
当不少中老年人在享受微短剧带来的乐趣时，却掉入了盲目充值的陷阱。据了解，一些微短剧平台为了增加用户黏性并促进消费，运用了“首充优惠”“多充低价”等多种营销手段。它们通过提供看似诱人的优惠条件，成功吸引了中老年观众的注意力，并促使他们进行消费。更值得注意的是，部分平台在用户购买会员或充值时，会默认勾选自动续费选项，这样的设计往往不容易被用户察觉，尤其是那些对手机操作不太熟悉的中老年人。因此，他们可能在没有意识到的情况下，被自动扣除了额外的费用，从而造成了不必要的经济损失。
“今年春节之后，我妈就‘迷’上了微短剧，每天看得不亦乐乎，最初我还不知道她给微短剧充值，是后来自动扣费她问我怎么取消我才知道好多剧她都在续费观看。”秦女士的母亲在年初，经朋友推荐刷起了微短剧，这一刷便不可收拾，紧凑的剧情，爽文的结局把秦女士的母亲轻松“拿捏”。秦女士告诉记者：“微短剧一集几角钱，看似便宜的收费，实则只有几分钟的剧情，她认为平台的收费抓住了不少人‘零拔毛不疼’的心理，被‘几角’的低廉收费吸引入坑，殊不知一部微短剧有近百集，每集几角的话几十集的积累也是不少的开销。”
更让秦女士不悦的是首次付费后系统便默认勾选了“自动续费”的选项，让网络付费经验浅薄的母亲为此多埋了不少单。“自动续费的字样很小，非常不起眼，别说我母亲老花眼，就算是年轻人也要特别留心才能看到。”秦女士认为这就是商家变相引导消费的“套路”。
◎子女及时关爱 帮助中老年人“避坑”
据调查，不少平台为了扩大用户基础，会在不同的渠道推送简短而吸引人的微短剧节选广告，通过短暂而精彩的片段激发消费者的好奇心和关注度。一旦用户被吸引并点击进入平台，在完善个人信息的过程中，平台会推荐填写个人偏好的内容类型，如虐恋、甜宠、逆袭、谍战等。这样，平台就能更准确地掌握用户的喜好，为后续精准推送内容做好准备，进而促成用户的消费行为。
如今，中老年人正日益成为微短剧平台的重要用户群体，然而不少老年人在浏览这些平台时，由于缺乏足够的辨识能力，容易被各类广告诱导，进而陷入盲目消费的误区。为了帮助中老年人避免这种冲动消费，子女们应积极行动起来，加强对父母的关爱和引导，帮助他们提高辨识能力。也可以通过共同浏览微短剧平台，向父母传授一些基本的消费知识，让他们了解商家的营销手段，从而避免被诱导，帮助父母有效规避这些消费陷阱，守护他们的财产安全。