□常耀宗
近年来，冰雪旅游已然成为消费新业态，国际冰雪旅游正呈现出多样化、高水准的发展态势。而我国的冰雪旅游也顺势而为、借势发力，迎来了爆发性增长期。河北、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古、新疆等地运动员纷至沓来，共赴“十四冬”这场冰雪之约，为广大消费者奉上了精彩绝伦的冰雪盛宴，使得冰雪旅游渐成文旅市场的一大亮点。
毋庸置疑，冰雪旅游持续火热，对地方经济、社会发展、自然环境等方面都有重要意义，它有利于推动地区全面发展和提高居民生活水平。然而，凡事有度，欲速则不达。面对你追我赶的冰雪旅游热，笔者以为，还需要一些冷静的思考。
其实，稍加留意就不难发现，在我们周边有些滑雪场和滑雪小镇，几年来之所以还风雨飘摇，形同虚设，原因就在于其工程建设简单，管理粗放。进言之，它只有初级雪道，滑雪体验差，可用场地、设备设施、配套服务以及安全保障都跟不上。这些短板导致其至今难以形成气候，更别说发展前景了。
众所周知，冰雪旅游是一个投入高、融合度大的综合业态，人工造雪成本更是高大上。因此，对于这个项目我们须谨慎投资，切不可盲目跟风，简单复制照搬照抄。毕竟，冰雪旅游受季节、地域影响较大，服务及产品供应有时间限制，倘若投资过热，可能会出现同质化现象，进而使市场形成恶性循环。
据有关方面报道，目前，内蒙古冰雪经济还存在发展路径单一、多产业融合不够好、产业转型升级和创新能力比较弱，冰雪各关联行业新产品新业态短缺等问题。这就启示我们：在内蒙古地区，要想涉足冰雪旅游项目，就不能“穿新鞋走老路”，而应调结构、补短板、强弱项，做到人无我有、人有我优、人优我特、人特我精，打造一批各具特色、优势互补的旅游目的地，真正走出一条属于自己的冰雪发展之路。
综上所述，做好“冰雪+运动、冰雪+文化、冰雪+旅游”这篇大文章，既需要顶层设计，也需要底层思维，只有上下结合，充分发挥各自地理地缘优势，积极挖掘文化资源禀赋，开发多样化、精品化冰雪旅游产品，融入诸如夜景、温泉、酒店、民宿、民俗、文创、美食、非冰雪体育运动等项目，进一步完善经营方式和盈利模式，才能有效激发市场澎湃活力，为冰雪旅游高质量发展打开新空间，让“冷资源”真正释放出“热效益”。