□丰雪
挖掘、传承北疆文化，打造好北疆文化品牌，是自治区深入贯彻习近平文化思想的生动实践，也是宣传思想文化系统办好习近平总书记交给内蒙古的两件大事重要发力点。网信部门应该主动担当作为，充分运用新技术新应用，不断创新传播方式，巩固壮大主流思想舆论，汇聚网络正能量，为北疆文化品牌的打造、传播贡献力量。
一、深刻认识北疆文化的内涵
习近平总书记强调，“我们讲中华民族多元一体格局，一体包含多元，多元组成一体，一体离不开多元，多元也离不开一体，一体是主线和方向，多元是要素和动力，两者辩证统一”。
（一）深刻认识北疆文化的内涵，要准确把握其定位。中华文化是各民族共同书写的，属于“多元一体”，古诗词中曾有：“洛阳家家学胡乐”“万里羌人尽汉歌”的美句流传。这不仅证明了自古以来边疆和中原的深度交往交流交融，也证明了内蒙古历史文化是中华文化中不可或缺的一部分。
（二）深刻认识北疆文化的内涵，要准确掌握其构成。2023年7月5日，中国共产党内蒙古自治区第十一届委员会第六次全体会议通过了《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》（以下简称《决定》）。《决定》中完整阐述了北疆文化，其中最为典型、最具鲜明特色的主要有红色文化和草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化等，它们是北疆文化的重要组成部分。同时，也阐明了凝聚着内蒙古各族人民宝贵品质的精神标识——蒙古马精神和“三北精神”，这是我们深入挖掘北疆文化的依据。
（三）深刻认识北疆文化的内涵，要准确解读其意义。推进北疆文化建设、打造北疆文化品牌是内蒙古完整准确全面践行习近平文化思想，进一步传承发展中华优秀传统文化的有力举措。通过弘扬北疆大地上的传统文化，进一步在建设中华民族现代文明中贡献内蒙古力量、展现内蒙古担当。
二、深入分析，找准工作着力点
乌兰察布市为打造北疆文化品牌贡献力量，需要跳出乌兰察布来思考：如何挖掘北疆文化、积极融入北疆文化品牌建设，讲好乌兰察布的文化故事？
（一）解决两个问题，厘清打造北疆文化品牌的思路
一是解决“谁来做”的问题。传承文化不仅是宣传文化部门的工作，也是全社会的任务和工作。对于北疆文化，不仅要重视传承，也要注重挖掘，乌兰察布有名的月饼博物馆、马铃薯博物馆、邮电展馆等，充分展示了各行业历史文化故事，也体现了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。可见各行业、各部门在打造北疆文化品牌方面责无旁贷、都是主力军。二是解决“做什么”的问题。在北疆文化的挖掘、传承方面，我们不同程度存在“认知难”“叙事难”的问题。2023年夏天，东方甄选主播董宇辉写给内蒙古的1006字小作文，4分钟小视频，展现了大气、蓬勃的内蒙古形象，刷屏“朋友圈”，这是对内蒙古认知和叙事的一次成功的尝试。在叙事方式，加深认知、扩大认知方面，新媒体、自媒体的优势不容小觑，这正是我们急需提升的本领。
（二）抓住三个关键 ，找准打造北疆文化品牌的着力点
一是打造北疆文化品牌，既要深入挖掘“闪光点”，更要注重“共同性”。作为中华文化“大花园”中璀璨的一朵，我们深知“一花独放不是春”，在中华文化中找准位置，有声有形有感地阐述好北疆文化故事是工作重点。素材内容、形式方法可以不同，但是传达的情感、价值、导向一定是共同的、相通的。二是打造北疆文化品牌，既要有历史“氛围”，也要有年轻“态度”。习近平总书记讲话中提到“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，北疆文化的浓厚历史气息需要传承与保护，也需要交融与创新。让更多的年轻人愿意听、愿意讲，这是需要去“创造性转化和创新性发展”的地方。以集宁战役纪念馆创新红色短剧为例，不再强调故事的完整性，红色人物轮番登场，他们的典型性格、名言名句、激昂斗志，让革命历史更加生动，革命精神更具感染力。三是打造北疆文化品牌，既要有文艺“风范”，也要有烟火“气息”。对文化的研究、挖掘应该严谨、认真，如何让北疆文化与百姓生活联系、融合，这是一个技术活。美食文化就是文艺和烟火最好的融合，《有滋有味内蒙古》火爆全网，让广大网友见识到了中华美食文化中内蒙古美食的神奇魅力，一餐一饭中既赋予了文化内涵又贴近生活，老百姓爱看、爱传播，这是一个成功的尝试。
三、积极发挥网信职能作用
万物互联、事事上网是现在生活的真实写照，从互联网传播和内容建设角度出发，网信将发挥积极作用助力北疆文化品牌建设。
（一）进一步发挥网络传播“连”的本领，让北疆文化声量更“大”。
坚持围绕中心、服务大局，在深耕北疆文化品牌上下功夫，重点加大本土优品挖潜力度，通过组织开展“弘扬北疆文化 赓续中华血脉”线上交流、在各类网络平台发起相关话题、支持参与网络新媒体作品创作等多种形式，做北疆文化和广大网民的连接桥梁，充分集纳、丰富北疆文化网上传播内容，进一步扩大传播声量。
（二）进一步发挥网络传播“广”的优势，让北疆文化传得更“远”。
持续加强与新浪、腾讯、抖音、快手、头条等商业平台网站沟通、联系力度，拓宽我市优秀北疆文化作品网上传播渠道。与宣传、文旅等部门密切联系，为我市举办的北疆文化活动网上氛围营造提供支持。充分发挥网络文化协会的职能作用，积极倡导本土互联网企业特别是网络文化传播企业结合实际，助力北疆文化的打造和传播，进一步凝聚网上正能量，扩大北疆文化网上传播的深度和广度。
（三）进一步发挥网络传播“新”的特点，让北疆文化形式更“活”。
顺应当前媒体融合发展的大趋势，在技术和应用方面不断创新，充分运用虚拟现实、增强现实等技术手段，融合优秀作品和传播形式方式，实现跨界传播效果，进一步放大北疆文化品牌传播效能。同时，网络传播的“新”离不开网络名人在传播方式和传播内容上的创新。不同特色、不同类型的本土“网红”是北疆文化普及、宣传、传承的强大力量，通过新媒体技能培训、交流座谈、开展线上线下活动等多种方式不断给本土网络名人赋能，让他们成为地方性推官、文化传播者，成为北疆文化在乌兰察布的生动实践者和推介人，让北疆文化在乌兰察布活起来、火起来。