本报记者 刘春霞 文/图
9月11日，自治区农牧厅发布2026内蒙古“土特产”品牌名录，乌海葡萄、乌海葡萄酒双双入选自治区100个“土特产”品牌名录。11天后，在第十三届内蒙古绿色农畜产品博览会上，乌海展馆以沉浸式酒庄场景亮相，鲜葡萄和葡萄酒被抢购一空。“沙漠边缘能种出这么好的葡萄，还能做出这么多产品，很意外。”一位采购商说。
从沙漠戈壁到“国字号”名片，乌海葡萄走出了一条跨越近二十年的品牌升级之路。
我市地处北纬39度葡萄种植黄金带，光照充足、昼夜温差大，加之富含矿物质的沙壤土，共同造就了乌海葡萄“阳光与沙漠”的独特风味与优良品质。上世纪六十年代初，一批青年在沙丘沟壑间培植出零星绿色；1976年，我市提出大面积种植葡萄。在中国葡萄栽培区中，乌海归为第三区，是中温区内一处独立栽培区。但真正让乌海葡萄从“种得好”迈向“叫得响”，靠的是一步一步的品牌认证之路。
2008年，乌海葡萄迎来品牌建设的第一个里程碑。这一年，“乌海葡萄”取得农业部颁发的全国首批农产品地理标志登记证书。乌海葡萄基地被评为“全国优质葡萄生产基地”，无核白和红地球两种葡萄被评为“中华名果”。这一首批认证的“金字名片”，为乌海葡萄确立了产地身份标识，极大地调动了企业、合作社和农户扩种提质的积极性。
七年之后，品牌建设再上台阶。2015年，“乌海葡萄”成功注册地理标志证明商标。这一以产地“乌海”冠名的葡萄产品商标，标志着只有在乌海独特的地理环境、气候条件下，严格遵循特有种植生产技术规范产出、具备特定品质的葡萄，方可使用这一商标。
2025年9月，国家知识产权局正式认定“乌海葡萄”为地理标志保护产品。从全国首批农产品地理标志认证，到地理标志证明商标注册，再到国家地理标志保护产品认定，乌海葡萄完成了品牌升级的“三级跳”。正如市农业发展中心高级农艺师郭燕玲所说：“‘乌海葡萄’的卓越品质，是天时、地利、人和共同作用的结果。地理标志保护产品的认定，是对我们坚持标准化生产、绿色化发展路径的肯定。”
地理标志认证带来的品牌效应，最直观地体现在品牌价值的跃升上。2025年12月9日，内蒙古农牧业品牌大会发布数据显示，“乌海葡萄”区域公用品牌价值达35.68亿元，持续领跑自治区特色果品类品牌。与此同时，汉森、云飞、蒙蛋三家企业成功入选“2025年内蒙古农牧业品牌百强榜”，品牌价值分别达84.15亿元、5.52亿元和4.97亿元，展现出区域品牌与企业品牌协同共进的良好格局。
品牌价值的持续攀升，也推动乌海葡萄不断走向全国舞台。2026年5月，在浙江湖州，2026世界品牌莫干山大会的聚光灯下，乌海市推介官向全国客商发出邀请：“去万亩葡园采一回‘藤下珍珠垂玉露，指尖甜蜜满箩筐’，去葡萄庄园品一次‘紫珠盈架凝甘露，沙漠风土酿琼浆’。”这场面向全国的推介，正是乌海葡萄从区域品牌迈向全国市场的生动注脚。
品牌保护的法治网络也在加速构建。2026年6月，市市场监督管理局、市中级人民法院、市人民检察院联合发布《关于进一步加强“乌海葡萄”地理标志产品司法与行政协同保护的工作指引》，并配套建立《地理标志投诉举报快速反应机制》，标志着乌海市地理标志产品保护正式迈入行政监管、司法保护与检察监督深度协同的新阶段。二者互为补充，构建了由宏观到微观、由原则到操作的保护闭环。
企业同样从乌海市地理标志保护中获益良多。内蒙古吉奥尼葡萄酒业有限责任公司综合部部长石波表示：“‘乌海葡萄’成为地理标志保护产品，为我们产区的葡萄酒提供了最有力的‘风土证明’，同时也增强了消费者对我们产品原料乃至葡萄酒品质的信任度，对品牌塑造和市场推广非常有价值。”
乌海葡萄的“金字招牌”之路，见证了一座资源型城市在特色农业领域的执着耕耘与华丽蝶变。这颗北纬39度的“沙漠珍珠”，正以其日益提升的品牌影响力和产业带动力，成为推动乌海乡村全面振兴和农业高质量发展的强劲引擎。