■沙漠看海 中国乌海
本报记者 姜瑜 文/图
进入暑期，我市迎来研学旅游高峰。乌海湖、乌兰布和沙漠、当代中国书法艺术馆等特色点位客流持续走高，来自全国各地的青少年涌入沙海山城，在沙水相连的奇景中开启别样课堂。
面对市场上纷繁复杂的研学游产品，家长该如何甄别优劣、避开陷阱？记者采访了我市部分旅行社的负责人，请他们结合一些实操案例与全国研学行业最新动态，拆解研学游热潮背后的逻辑与避坑要点。
市场分化 多元客群涌入
“乌海研学客源分为本地、外地两大板块，市场呈现明显分化。”在我市深耕研学游行业近10年的郑静介绍，本地学校系统性研学大多安排在学期内，纳入正规教学课时；而在暑期，外地客源是研学游主力，客群分层清晰。
郑静告诉记者，6月中旬，最先抵达乌海的是高中毕业生，这类年轻人偏爱轻量定制服务，多为三五人结伴自主规划行程，仅向旅行社购买包车、乌海湖快艇等单项落地服务，热衷沙漠徒步、星空露营等小众体验，行程节奏松弛自由。7月初至8月20日，8至14岁青少年独立研学游迎来接待峰值。“单团人数过多很难保证研学效果，我们的常规独立研学团单团人数控制在25到30人。”郑静解释说。
对此，我市另一家旅行社的工作人员李雅楠深有同感。记者采访当天，该旅行社接待的18名12至15岁青少年和15名8至11岁学生，分团同步出行。
“我们公司推出的标准化独立研学营满团上限30名学生，严格按照年龄拆分大小团，适配不同年龄段学生的知识接受能力；亲子研学团满团15组家庭，总人数同样控制在30人以内。”李雅楠说。
郑静介绍，亲子研学是不可忽视的主力军，占暑期整体接待量的六成以上。
“小学三年级以下低龄儿童是亲子团主力，这一年龄段的孩子自理能力有限，家长不愿让其单独出行；同时，‘80后’‘90后’家长自身也兼具出游需求，催生大量亲子研学订单。”郑静介绍，亲子研学产品分层明显，高端定制团消费能力突出。“此前，我们接待过上海青旅高端亲子研学定制团，人均客单价较高，全程入住优质酒店，单晚房价超过500元。”
据郑静介绍，自暑期首发团开营以来，她所负责的旅行社已累计接待400余人。客源覆盖全国多地，北京、上海、广州、成都、西安、郑州游客占比较高。随着包银高铁乌海段通车，北京、西安等地大量家庭选择乘坐高铁直达乌海，同时，乌海机场加密至呼和浩特、北京、成都等地航线，落地时间“友好”，大幅降低了跨省出行门槛。
产品升级 偏向深度体验
面对市场上需求多样的客群，研学游产品也从走马观花向深度沉浸迭代。
“不少家长容易混淆研学游与传统夏令营，其实二者存在本质区别。”郑静说，“研学游的核心是教育属性，旅行只是载体，完整线路必须配套标准化课程、清晰教学目标；传统夏令营则是纯游玩，缺少系统化知识输出。”她以乌海“大漠湖城”特色IP课程为例，团队会特意调整作息，让学生傍晚提前就餐并进行充足休整，夜间10时以后实地观测沙漠星空，并开展“大漠书韵”创作，将天文、书法知识融入实景体验。
李雅楠所在旅行社的行程设计则巧用情绪峰值定律。她现场向记者梳理了5天独立研学清晰脉络：研学游团队落地乌海参加欢迎晚宴与开营课程，探访桌子山岩画，在甘德尔山开展山地科考，打卡当代中国书法艺术馆体验毛笔制作与篆刻，深入乌兰布和沙漠体验骑骆驼、滑沙、驾驶沙漠越野车，清晨在沙漠徒步学习沙生动植物知识等。“中段沙漠体验拉升兴奋度，尾声学习有关生态的知识升华精神体验，全程搭配积分兑换、集体摄影、多维度研学证书等仪式感环节。”李雅楠说。
今年恰逢乌海湖获评国家水利风景区10周年，黄河水利文化成为研学游热点内容。
李雅楠特别提到，旅行社依托黄河文化自研专属“黄河小卫士”通关手册，设置10道解谜关卡，让学生在打卡乌海湖、黄河大桥、水利枢纽中拆解黄河水文与治河历史。她介绍说，水火箭制作与发射、黄河泥塑、岩画拓印、沙漠标本制作等动手体验项目成为必选内容。
观念转变 研学游持续火爆
谈及乌海研学游持续火热的深层原因，两位从业者不约而同地提到了教育观念的转变与乌海独特的资源禀赋。
郑静结合6年行业观察，总结出三大核心驱动力。
首先是社会教育需求转变。“新一代家长不再只看重卷面分数，更加推崇‘知行合一’的素质教育，研学能切实锻炼孩子自理、社交能力，弥补课堂教育短板。”郑静说。她带团时，见过不少孩子生活自理能力薄弱，外出研学后能主动整理行李、与人沟通，心理和行为上的改变肉眼可见。
其次，研学精准解决双职工家庭暑期托管痛点。“正规研学营既能托管孩子，丰富的实景体验也能为学生的写作和实践作业提供真实素材，避免学生凭空编造作文内容。”郑静说。
最后，消费升级带动产品迭代。游客不再满足于走马观花式打卡，愿意为深度沉浸式体验付费，因此，黄河泥塑、沙漠岩画拓印、马头琴体验、星空观测等动手类、沉浸式体验广受青睐。
李雅楠则从地理与交通角度补充分析：“暑假期间，乌海气候凉爽干燥，比较舒适，打破了人们对西北地区干旱炎热的刻板印象，从机场一路走到乌海湖，连片碧水与对岸金色沙山构成‘沙水相连’的奇景，颠覆了游客的固有认知。”
李雅楠提到，近年来，乌海依托黄河“几字弯”文化旅游带战略，稳居内蒙古新兴旅游目的地榜单，文旅配套持续升级，兼具黄河、沙漠、湿地、书法等多元资源，自然成为全新选择。
记者手记：
从“沙漠观景”到“户外课堂”
在乌兰布和沙漠采访当天，记者看到一群来自北京的学生正跪在沙地上，用特制木框扎制草方格。“以前只在课本上读到过治沙，今天亲手扎出第一个草方格，才真正理解什么是‘人进沙退’。”北京四中初二学生说。带队老师告诉记者，这已经是学校第三年选择乌海作为研学目的地，“看中的就是这里沙水相融的独特地貌，既能了解沙漠生态，又能学习黄河文化，这种复合型资源全国少见。”
随着研学游市场的持续升温，乌海正从“过境旅游地”向“研学游目的地城市”转变。这座黄河与沙漠相拥的城市，将为全国青少年提供更加丰富多元的“户外课堂”。
相关链接：
四步避坑 警惕“伪研学”
面对市面上五花八门、价格参差不齐的研学游产品，郑静和李雅楠作为资深从业者，结合一些带团经验与行业最新标准，给出了一套选购研学游产品参考标准。
第一，核查企业合规资质是底线。郑静介绍，报名前务必确认组织方营业执照、旅行社业务经营许可证，拒绝无旅行业务资质文化传媒公司、小型教育机构私自组团。所有口头承诺必须完整写入文化和旅游部规范电子旅游合同，规避后续维权风险。现实中，一些外地的小型中介机构无正规研学、旅游经营资质，仅线上接单，转包当地零散地接车队，合同内容模糊，无完整备案手续，一旦发生磕碰、中暑、行程意外等，多方互相推诿，维权难度极高。家长还可通过国家企业信用信息公示系统查询机构注册信息、经营异常情况，进一步核验资质真伪。
第二，区分“真研学”与“伪研学”。郑静提醒家长，应主动索要完整课程教案与教学目标。仅罗列打卡景点、无系统化课程安排的产品本质是观光夏令营，部分低价产品还会使用劣质体验材料，存在伤害孩子健康的风险。有的机构借沙漠营地名义虚假宣传，宣称“独家星空课堂”“沙漠科考专家带队”，实际行程仅为沙漠边缘短暂停留。家长需警惕这类“借沙漠之名行打卡之实”的套路。
第三，严格核验安全保障体系与师资配比。《研学旅游服务要求》（LB/T 054-2025）首次以强制性标准明确了人员配比：研学指导人员与参与者配比不低于1:30，随团服务人员与参与者配比不低于1:20。
郑静介绍，她所在的公司全员定期参与红十字会组织的急救培训，持有正规急救资质。
“大型研学团会搭配专业医护人员、退役军人教官随行，全程做好学生安全防护。”李雅楠补充说，亲子团可询问是否配置专属管家、专职讲解讲师、全程跟拍摄影。根据相关规定还增加了安全风险评估要求，涵盖地质灾害、极端天气等，并要求制定专项方案。家长报名前应主动询问机构的安全预案与应急措施。
第四，确认出行配套与隐形消费。“餐饮优先选择兼顾散客与团队的社会餐厅，餐标、就餐环境需提前确认；大巴要求预留30%空座率，宽松空间便于放置行李、安置晕车学生，拒绝满员满载；住宿要明确酒店名称、平台钻级、装修年份。”李雅楠建议，报名前要逐一确认门票、景区内体验项目、正餐是否全部包含，部分低价产品仅含大门票，沙漠套票、黄河快艇、民俗体验等项目需现场自费，容易拉高整体支出。同时，需警惕线上平台“沙漠星空露营全包”“书法家亲授”等夸大宣传话术，多对比行程细则再完成签约。