张文杰 文/图
如今，越来越多的人愿意放下匆忙的脚步，或轻装上阵，或精心准备，踏上旅途。在旅游消费、旅游产业不断更新迭代的今天，游客正在从打卡拍照式的“看景”旅行，转向追求能带来情感价值的“入景”旅行，从风景的旁观者转变为场景的参与者、文化的共鸣者。这种心态转变，不仅重塑着旅行的形态，更折射出人们对生活的深层追求。
悄然转变的旅游观念
“以前旅行就是跟着团‘上车睡觉、下车拍照’，一天赶好几个景点，回来就记得累；现在我很少跟团，一般都是自己先根据兴趣做好攻略，再按攻略深度体验。”“95后”李晓宇向记者展示他的旅行照片和收藏的文创产品，“你看这张在西湖拍的照片，夕阳照在柳树上的感觉特别好。”
此前，李晓宇偏爱跟团旅行。“我记得第一次去西安，跟着团逛兵马俑、大雁塔，导游催着赶路，我只能匆匆拍张合影，好多想了解的历史都没弄明白，回来发个朋友圈也只是为了证明自己去过。”真正让他改变想法的是一次云南之行。他说：“那次正好去那边出差，没报团，参加完公司的活动，自己在洱海边慢慢散步，那种放松的感觉是以前旅游从未有过的。从那以后，我就很少跟团赶景点了。”
随着旅行经验日益丰富，李晓宇的旅行方式也越发成熟。他发现，这种自主旅行不仅能更好地感受当地文化，还能收获独特的记忆。“每次旅行前，我都会做详细的攻略，筛选自己真正感兴趣的景点；旅行中会主动参与当地体验；旅行后会精心收藏一些有特色的文创产品。我现在还经常在社交平台分享旅行攻略，和网友交流拍照技巧，很多人跟着我的攻略去旅行，还来留言感谢我。”
陈凯是一名医疗器械销售员，出差对他来说是家常便饭。每到一个城市忙完工作后，他都会安排时间在当地转一转。“以前去一个城市，都要去热门景点，买的特产要么自己不爱吃，要么送出去就忘了。”现在的陈凯，更偏爱慢节奏的体验式旅行，“上次去重庆，我没去网红景点，而是在老巷子里逛了一整天，吃当地人常去的小面店，和老板聊重庆的民俗习惯；还去了当地的老茶馆，那种悠闲的感觉，才是旅行的意义。”
从注重旅游特产的“留存”到追求旅行的“自我”体验，旅游心态的转变，不是简单的空间位移，而是成为滋养精神、丰富人生的重要途径。未来，随着旅游行业的不断升级和人们旅行理念的持续进步，旅行将承载更多情感价值，让每一段旅程都成为值得珍藏的美好记忆。
把城市记忆带回家
“以前旅行买特产，都是跟风买点心、茶叶、糖果这些。现在不一样了，每次出来都得专门买能代表当地特色的冰箱贴、盲盒，因为这是我女儿点名让带的礼物。”陈凯向记者展示他的旅行收藏，“这个是敦煌壁画主题的冰箱贴，是我去敦煌旅行时买的；还有这个苹果造型的冰箱贴，是我去烟台时买的。”在陈凯家的冰箱上，记者看到了各式各样的冰箱贴。特产选择的转变，是当代年轻游客对旅行记忆需求的升级。
随着旅行理念的变化，旅游特产早已跳出“实用”的单一范畴，成为承载城市记忆、传递情感价值的重要载体。小小冰箱贴凭借小巧便携、文化符号鲜明的特点，成为最受年轻游客青睐的旅游特产之一。“我平时喜欢收集各地冰箱贴，搭配旅行照片一起记录，特别有仪式感。”正在读研究生的闫宁超然说，他收集了来自全国各地的冰箱贴，“北京的故宫飞檐、厦门的海浪、西安的兵马俑，每个冰箱贴都是当地的核心特色，不占地方，还能随时重温旅行记忆。”他坦言：“有时候和同学分享旅行经历，给他们讲每个冰箱贴背后的旅行故事，比单纯说‘我去过某地’更有感染力。”
在现代人的旅行中，盲盒更是凭借未知性与收藏性，为旅游特产增添了更多乐趣，成为年轻人的旅行新宠。前文提到的李晓宇就是盲盒收藏爱好者。“我每次去一个城市，都会买盲盒。打开盲盒的瞬间充满惊喜，有时候能抽到热门款，有时候能抽到隐藏款，这种未知感让旅行更有期待。”他展示了自己的盲盒收藏，整整摆满一个小展柜。李晓宇说：“盲盒还能促进交流，我和其他盲盒爱好者建了群，会互相交换重复的款式，分享各地盲盒的特色，让旅行的情感连接更持久。”
除了冰箱贴和盲盒，非遗手工艺品等具有深度文化内涵的特产也逐渐走红于年轻群体。“我平时喜欢传统文化，现在旅行专门买非遗文创，比如西安的皮影、苏州的苏绣小挂件、景德镇的陶瓷小摆件。”27岁的职场新人苗婷说，这些非遗特产不仅做工精细，还承载着当地的历史文化。“上次去西安体验皮影制作，亲手做了一个卡通形象的皮影带回家，既能当书桌装饰，还能和朋友展示，给他们讲皮影戏的历史，一举两得。”她认为，好的旅游特产应该是“有故事、有温度”的，能让旅行记忆更丰满，而不是单纯的商品。
在采访中，大家还分享了选购旅游特产的经验：“买冰箱贴要选有当地独特符号的，避免买同质化的款式”“盲盒要在官方文创店买，质量有保障，还能避免买到假货”“非遗特产最好结合体验项目购买，亲手制作的，更有纪念意义”……从传统实用型特产到情感记忆型文创，旅游特产的变化，让人们不再把特产当作“旅行任务”，而是当作旅行记忆的延伸，更看重其情感价值与文化内涵。这种变化，也让旅游特产真正成为连接游客与目的地的情感纽带。
在旅行中寻找深度共鸣
“上次去丽江，我专门租了当地民族服饰，在古城里拍了一下午写真，跟着摄影师逛了很多小众街巷，还了解了民族服饰上刺绣图案的寓意，这种体验比单纯走马观花逛景点有意义多了。”谈及不久前的丽江之行，苗婷依然难掩兴奋。如今，像苗婷这样不满足于传统观光、追求沉浸式体验的游客越来越多，主题写真打卡、深度融入当地生活，正在成为年轻人的旅行新方式。
主题写真已逐渐成为年轻人旅行清单上的“必选项”。不同目的地的地域特色，催生了风格迥异的旅拍主题，让每一次旅行都拥有独特的记忆。苗婷分享了自己的旅拍心得：“去西安就穿汉服，在古城墙、大雁塔下拍照，仿佛穿越回汉唐盛世；去厦门就选清新的碎花度假装，在海边漫步拍照，海风一吹，氛围感直接拉满；逛重庆老巷子时，穿一袭民国风旗袍再合适不过，青石板路搭配复古建筑，很容易融入那种怀旧的氛围；我还专门去呼和浩特大昭寺附近，拍过带有咱们内蒙古特色的服饰照，头戴皮帽、身着长袍，感受不一样的民族风情。”
为了拍出满意的写真，人们往往会提前做足功课，从服装选择到摄影师筛选，每一个环节都仔细考量。苗婷回忆，第一次尝试旅拍时，她花费了整整两天时间做攻略：“我在社交平台上反复对比了五六个摄影师的作品，重点看他们的拍摄风格是否自然、构图是否精致，还特意咨询了拍摄流程、服装种类以及后期修图的细节，确认所有需求都能满足后才下单。最终拍出来的效果果然没让人失望，现在这些照片不仅是朋友圈的‘爆款素材’，更是我最珍贵的旅行纪念。”
在主题写真之外，慢下来感受当地生活的沉浸式体验，同样备受年轻人青睐。相较于过去密集打卡式旅行，如今的年轻人更愿意放慢脚步，深入城市的烟火日常，寻找与当地的深度共鸣。“我现在规划旅行，绝不会把行程排得满满当当，反而会特意留出让自己自由探索的时间。”陈凯说，他会去逛当地的文创街区，看看手艺人的特色作品；会打卡藏在巷子里的小众咖啡馆，听老板聊聊城市的故事；还会去当地的菜市场逛逛，感受最浓郁的市井气息。
在采访中，记者了解到特色民宿也是沉浸式旅行的重要载体。闫宁超然分享道：“我选民宿都会优先挑那些有当地特色、老板是本地人的，不仅能获得很多小众游玩攻略，还能和老板闲聊，了解当地的民俗与特色美食。”如今，不少民宿还会主动延伸服务边界，推出各类特色体验活动。例如在丽江的民宿，游客可以跟着老板娘学做鲜花饼，感受滇式甜点的香甜；在厦门的海边民宿，还能参与赶海、海鲜烹饪教学等活动，让住宿不再只是休憩的场所，更成为体验当地文化的重要场景。闫宁超然说：“这种‘住宿+体验’的模式，让我在舒适的环境中就能深度融入本地生活，大幅提升了旅行的幸福感。”
旅行体验的转变，不仅满足了年轻人对美的追求和社交分享的需求，更让他们在穿着当地服饰、穿梭于特色场景的过程中，潜移默化地了解当地的历史文化与民俗风情。融入当地生活的慢旅行，更是让人们跳出游客的身份，以更贴近本地人的视角感受城市的温度，收获更真实、更深刻的旅行体验。
在旅游中实现“自我价值”
旅游特产的变化、旅行体验的丰富，背后是人们旅行观念的深刻变化。从最初追求“打卡越多越好”的旅行，到如今注重“情感满足”“自我成长”的深度旅行，游客的旅游观正在经历从物质层面到精神层面的升级，旅行也逐渐成为人们丰富人生体验、实现自我价值的重要方式。
“以前发朋友圈，就盼着别人点赞评论，好像点赞多了，这次旅行就更有价值。”李晓宇笑着回忆起过去的心态，“现在我很少特意为了发圈去拍照，反而会把手机揣兜里，专心看洱海边的云怎么飘，听老茶馆里的人聊天，那种踏实的感觉，比几百个赞都让人满足。” 陈凯也深有同感：“年轻时出差顺便旅游，总想着把景点清单勾满，觉得这样才算‘没白来’。现在我宁愿在一个老街区转上一天，看大爷大妈在街边下棋，这种烟火气才是一个城市最真实的样子。旅行不是为了证明什么，而是为了感受什么。”
过去，旅游的核心诉求就是“完成任务”：打卡热门景点、购买地方特产、晒出定位照片，以此获得社交圈的关注与认同。如今，越来越多的人开始摒弃“打卡式旅行”，转而追求“体验式共鸣”。“旅行的意义不在于‘打卡多少景点’，而在于哪些地方能给人提供情感价值。”苗婷的话说出了很多年轻人的心声，“我在丽江穿民族服饰拍照时，摄影师给我讲刺绣图案里的吉祥寓意，那一刻我觉得自己不是游客，而是一个学生。”
对于在内蒙古长大的闫宁超然来说，最好的旅行记忆，不是照片里的风景，而是心里的感受。“上次在厦门住的海边民宿，老板带我们去赶海，教我们分辨花蛤和螃蟹，晚上还一起煮海鲜粥、聊天。那趟旅行我没拍多少照片，但现在想起那个夜晚的海风和笑声，还是觉得特别温暖。”他说。
与此同时，社交媒体的发展也在推动着人们旅游观的改变。从微信“朋友圈晒图”到抖音“分享式叙事”，年轻人更愿意在社交平台上讲述旅行中的故事。“我现在分享攻略，更愿意写那些小众的体验，比如哪家菜市场的水果最新鲜，哪个巷子的茶馆最有味道。”李晓宇说，“比起‘我去过某地’，大家好像更关心‘能感受到什么’，这种分享才是真正有价值的。”
从“看景”到“入景”，从“向外展示”到“向内追寻”，旅游观的变革，其实就是人们对“美好生活”的重新定义。从事旅游业15年的陈作如对这种变化有着深刻的感受。她说：“以前年轻人旅行多是跟着长辈，旅行需求比较被动；现在年轻群体成为旅行消费的主力军，他们的物质生活相对充裕，旅行不再是奢侈品，而是常态化的社交与休闲方式，所以不再需要通过旅行来证明自己，而是更注重旅行本身带来的精神价值和社交意义。”
陈作如认为，现在的年轻游客更看重旅行的“质”而非“量”，更追求“个性化”而非“大众化”。“很多年轻游客会根据自己的兴趣爱好计划行程，比如喜欢潮玩的会专门去文创市集，喜欢户外的会去‘轻徒步’，喜欢美食的会开启探店之旅。这种个性化的旅行，让年轻游客能更好地满足自己的精神需求，实现社交与自我表达的价值。”陈作如说。