李璇
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅深度融合发展是文化和旅游业发展的必然趋势和内在要求。北疆文化，是包括红色文化、草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化、蒙古马精神和“三北精神”，以及铸牢中华民族共同体意识等在内的地域性文化品牌，为打造特色文旅品牌、推动文旅融合发展提供了条件。深入挖掘北疆文化的深刻内涵和时代价值，以北疆文化为核心，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动北疆文化和旅游产业融合创新，为奋力书写中国式现代化内蒙古新篇章增动力、添活力具有重要的现实意义。
一、北疆文化的基本内涵
《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》中首次提出了“北疆文化”，具体内容是：“着眼传承发展中华优秀传统文化、推动中华民族现代文明建设，充分挖掘和生动展现内蒙古大地上的厚重历史文化和丰富人文资源，融红色文化和草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化等于一体，打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘扬蒙古马精神和‘三北精神’、铸牢中华民族共同体意识为基本内容的‘北疆文化’品牌。”
根植于各民族交往交流交融的历史过程。内蒙古地区几千年的历史就是一部多民族交往交流交融的发展史。以内蒙古高原为核心的北疆区域，历史上曾有匈奴、突厥、契丹、蒙古、汉等多个民族在此繁衍发展。在北疆地域长期生息繁衍的诸多民族群体，借助商贸交易、族际通婚、人口流动等多样化互动形式，与中原各民族在空间层面构建起持续性的动态交融与分布态势，催生了彼此在经济领域的相互依存关系、文化层面的交流互鉴与融合发展，以及情感维度的亲近感与认同感，逐步凝聚成具有稳定性的共同历史记忆，并与中华民族共同体的发展脉络深度交融，书写了多民族相互依存、携手共进的历史图景。
以守望相助为核心理念。守，就是守好家门，守好祖国边疆，守好内蒙古少数民族美好的精神家园；望，就是登高望远，规划事业、谋求发展，要突破地域局限、超越自然条件约束、拓宽内蒙古发展视野，树立全球性战略思维与全局性责任意识；相助，就是要倡导各族干部与群众牢固树立平等团结互助和谐的思想理念基石，汇聚各族人民之力，构建命运相连的共同体，共同捍卫国家边疆安宁，携手描绘美好生活的崭新画卷。这是内蒙古各民族在交流融合进程中始终坚守的价值追求与行为规范，确立了“北疆文化”的核心价值导向与历史使命担当。
蒙古马精神和“三北精神”为精神标识。蒙古马精神与“三北精神”共同构成了“北疆文化”的核心文化标识体系。溯古观今，在恶劣的自然生态条件下，蒙古马凭借其顽强不屈的意志品质，跨越浩瀚沙漠与广袤戈壁，驰骋于北疆辽阔大地，“吃苦耐劳、一往无前，不达目的绝不罢休”是蒙古马精神的品格特质，“艰苦奋斗、无私奉献、锲而不舍、久久为功”是“三北精神”的基本特质，二者在价值内核上呈现出高度统一性，深刻折射出内蒙古各族人民积极进取、昂扬向上的精神风貌，以及攻坚克难、敢打必胜的奋斗姿态，是最鲜明独特的精神图腾，为在中国式现代化建设中闯新路、进中游注入强大精神力量。
以铸牢中华民族共同体意识为主线。在民族地区，经济、政治、文化、社会、生态文明建设以及党的建设等工作，都必须始终围绕并坚持铸牢中华民族共同体意识这个核心。内蒙古自治区党委以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，创新性地通过打造“北疆文化”品牌来推动民族工作。北疆文化来自中华优秀传统文化，同时吸收了革命文化和社会主义先进文化，形成了底蕴深厚、内容丰富的地域特色文化，共同构成了维护民族团结的坚实基础。
二、北疆文化与旅游产业融合发展的内在逻辑
文旅产业是满足群众休闲娱乐需求、连接情感共鸣、实现价值追求的战略性支柱产业和民生幸福产业，既是观察经济运行状况的关键窗口，也是拉动内需、促进消费的重要动力。通过有效整合资源、推动技术创新、加强产业合作、延伸产业链条，带动相关产业深度融合发展，催生新产品、新业态、新消费场景和运营模式。
要素整合逻辑。文旅融合的主要结构由产品形态、业态模式及场域空间三大核心要素体系构建而成。北疆文化与旅游产业深度融合的本质，在于通过创新设计产品体系、提升业态发展活力、增强场域承载效能，在制定营销策略、创新商业模式及优化资源配置等多个维度上，实现深度融合与价值共创。
技术创新逻辑。伴随互联网、移动通信技术的深度渗透，AI、人工智能、区块链等技术加速创新，数字化激发了文旅行业全方位、多角度、全链条的创新动力，不断创新文旅体验形式、丰富产品供给、催生消费新业态、促进产业跨界融合，为文旅高质量融合发展带来新的机遇。北疆文化与旅游产业的深度融合依托技术赋能实现由低附加值向高附加值跃迁、由规模扩张向质效并重转变、由国内布局向国际协同升级、由资源依赖向创新驱动转型的深刻转变，成为文旅高质量发展的核心引擎。
产业关联逻辑。产业链现代化依靠新兴技术的深度应用和组织机构的整合优化，有力地推动了文旅产业与工业制造、现代农业、康养服务、教育研学等相关产业的深度交融，同时与社群经济、粉丝经济、网红经济、体验经济等新兴消费模式紧密融合，最终形成一个高效链接、灵活适应、协同创新的产业生态。通过实施“以文化提升旅游体验、以旅游激活文化价值”的双向策略，重点打造具有北疆特色的文化品牌，进而建立文旅产业高质量发展的全新模式。
价值增值逻辑。现代文旅消费不再只满足于传统感官体验，消费者更希望通过定制化、个性化参与方式表达自我，在文化体验中获得身份认同，在精神共鸣中建立情感联结，构成了北疆文化与旅游产业融合创造价值的核心逻辑。北疆文化的地域身份认同感，与游客寻求的情感共鸣以及价值归属感，二者相互交织，共同形成了旅游产品的价值体系。
三、推动北疆文化与旅游产业融合发展的路径
构建北疆文化与旅游产业融合新模式。创意经济、夜间经济、网红经济作为流量驱动型新经济形态，当其文化内核价值与旅游空间场域实现跨界融合时，极易催生“跨界破圈”效应。在艺术、教育、体育等多样化领域融入具有高度辨识度的IP活动，以游客的深度沉浸式体验作为核心要点，对文旅产品、内容以及服务场景进行全面重构，推动“食住行游购娱”传统消费体系与“商养学闲情奇”新兴消费体系在场景重塑中实现多维度的立体化展现，策划具有地域特色的文化节庆、体育赛事或艺术展览等，进而打造一批具备广泛传播影响力的“网红打卡胜地”。依托在地文化，丰富夜间文旅业态，精心设计夜市、夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购等系列品牌，形成主题观光游览、文化深度沉浸、特色风味餐饮、时尚潮流消费、品质舒适休闲等一站式消费环境，形成空间布局科学、运营机制规范、文化标识独特、功能体系完备的“夜间经济”发展格局、商圈式网络以及生活化圈层，以此精准契合消费升级所带来的新需求。
拓展北疆文化与旅游产业融合新业态。工业旅游、乡村旅游、生态康养旅游等新兴融合模式，为北疆文化的二次创作与传播搭建了重要平台，成为北疆文化弘扬与发展的关键依托。深入挖掘工业文化内涵，注重保护更新工业遗产，通过开发工业历史街区、精心设计主题博物馆、改造升级老旧厂房及生活区等工业遗址，强化对工业旅游衍生商品开发的政策扶持，驱动工业旅游产品向更具创意性、沉浸体验感及深度参与型模式转型升级，精心规划并打造以工业文明全景展示、工业文化深度体验、爱国主义精神教育为重点的在地文化旅游线路。完善乡村旅游产品体系，优化产业结构布局，重点培育观赏性强、互动体验佳的特色产业，支持乡村旅游重点村建设，打造集居住、创业、休闲、康养于一体的乡村度假综合体。继续鼓励旅游企业推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，通过业态创新、产品升级、体验优化，形成“文化传承—产业融合—消费升级”的良性循环，推动北疆文旅产业向高质量发展转型。
打造北疆文化与旅游产业融合新引擎。推动北疆文化、旅游与数字技术的深度融合，需重点发展基于5G通信、超高清视频、增强现实、虚拟现实、人工智能等信息技术的沉浸式文旅消费项目。建立智能化产品系统，提高文旅产品开发和服务设计的数字化应用水平，重点发展智慧景区、数字文创、智能导览等创新产品，打造“北疆文旅+”跨界消费平台，整合线上线下资源，构建“云旅游+电商+体验”结合的消费新模式，拓展文旅零售渠道，开发文旅IP周边产品、数字藏品等新型消费产品。构建智能决策支持平台，利用大数据、人工智能算法深度分析，对游客行为方式进行多维度分析，实现个性化需求匹配与精准化信息推送，拓展虚拟导游、VR漫游、智慧导览、线上演出、数字艺术等多元化服务。运用数字化、智能化赋能业态创新融合，以“北疆文化+旅游+科技”为主线，持续培育“文旅+教育”“文旅+康养”“文旅+体育”等融合业态，推动产业链上下游企业协同创新，形成“技术研发—内容生产—平台运营—终端服务”的完整闭环。
（作者单位：乌海市委党校）