本报记者 张靖爽
盛夏已至，大部分人外出都会穿起防晒衣、头顶防晒帽或者打起遮阳伞。然而，看似红火的防晒衣市场，却暗藏诸多乱象。
现象：物理防晒受青睐
网络上曾有人做过一次防晒检测，把穿着的短袖背部剪开十几个宫格，一个宫格用胶带遮挡，其余宫格里露出的皮肤上分别涂抹不同品牌的防晒霜，在阳光底下晒几个小时，从而判断哪个防晒霜效果好。
结果几次测试下来，效果最好的居然是黑色胶带遮挡的皮肤，而涂防晒霜的皮肤或多或少都有点变色。由此得出结论：再好的防晒霜也比不上物理防晒。
“有一天我上班等电梯时，等候的6人中有4人都穿着同款防晒衣。”防晒“达人”吴倩告诉记者，“老实说，这种松松垮垮的防晒衣实在称不上好看，有的甚至丑得要命，但我依旧会一边嫌弃一边购买。今年入夏前我就已经备齐了及踝防晒衣、护肩款防晒衣以及防晒套装。”
不同于曾经一件防晒衣走天下，如今商家更是细分出了不同防晒功效的时尚单品，曾被“青岛大姨”带火的“脸基尼”，便是这一队列的后起之秀。“90后”白领高璇就是物理防晒重度爱好者，据她所述一年四季，都在和防晒作斗争，光是防晒面罩，她就买了二三十种。
“防晒就要防到位，露在外面的任何一寸皮肤都得保护起来。”高璇告诉记者，去年她买了防晒衣和防晒口罩，但没几天就发觉额头已然和脸颊颜色不一，无奈之下她又赶紧购买了防晒面罩。今年夏天，高璇一出门便会将防晒裤、防晒外套、防晒手套、防晒面罩以及防晒帽统统穿戴在身上，用她自己的话来说就是“要想白、要想抗衰就得对紫外线下死手。”
谈及防晒衣的价格，吴倩和高璇纷纷感叹：“越来越贵。”“我有两个防晒面罩，两副防晒手套和三件防晒外套，其中最便宜的也要438元。但我想贵有贵的原因吧，它们都有着不同的作用，我想着大品牌总不能欺骗消费者吧，所以就买了。”吴倩告诉记者，两年前她买防晒用品价格还相对低廉。从去年开始，防晒用品不仅花样繁多，价格也越来越高。
探究：“科技与狠活”下的“防晒高手”
《人民日报》一篇评论文章指出，人们被容貌焦虑裹挟，忽略了紫外线是促进维生素D合成的重要因素，对预防骨质疏松有重要作用。作者还给紫外线焦虑人群一次警醒：“防晒虽好，过犹不及，切莫用自己的健康为商家的营销买单。”然而官媒的警醒，终究敌不过品牌铺天盖地的宣传。紫外线焦虑不断在大众心中弥漫。“紫外线过多进入人体内，不仅会让皮肤变黑、老化，产生皱纹，严重的还会导致皮肤病……”听多了类似的话语，许多人躲进防晒衣里，不愿再触碰一缕阳光。
据智研咨询发布的《中国防晒品行业市场运行态势及产业趋势研判报告》中提到，近年来，我国防晒品行业市场规模不断扩大。从2018年的114亿元增长至2021年的167亿元；但2022年由于国内多地疫情反复，减少了消费者户外活动的时间，防晒需求下降，防晒品行业市场规模同比下降5.51%；随后2023年行业市场规模逐渐恢复，直到2024年行业市场规模增长至200亿元以上。人们对防晒前所未有的重视，给了良莠不齐的商家可乘之机。为了在这个方兴未艾的市场多分一杯羹，不少品牌绞尽脑汁地提高防晒衣的价格。最常见的办法是堆技术和造词。比如某防晒衣网页显示，其旗下防晒产品使用了AirLoop面料和L.R.C涂层技术；某品牌旗下的防晒系列，据说采用了吸湿速干和冰肤科技；其他多个防晒服饰品牌，也提到了静音蜂巢技术、湿态防晒科技、皮肤表面微气候……造出这么多技术名词，其实只是想传达一个信息：这款防晒衣集防晒、干爽、清凉于一身，然后吸引消费者购买。
记者通过调查发现，为了体现防晒衣的高科技，如今各品牌的战场早就不局限在防晒上，纷纷开始整新活儿。有的防晒衣宣传“护肤”功能，特推出“面膜防晒衣”系列，号称在面料内注入了“762MG/kg玻尿酸”，当皮肤与之接触，玻尿酸就会被释放出来，“相当于敷了一层面膜，穿上后肌肤含水量比不穿高出了36%”；有的是宣传“极致降温”。例如市面上出现的“木糖醇面料的防晒衣”，商家在广告词中强调其是由木糖醇的冰氧气制成，“一秒散热，上身立减5℃”，还有的则打出了“驱蚊”的概念……宣称旗下防晒衣的面料“能有效趋避20多种蚊虫，趋避率高达97.06%”。
“品牌的宣传轰炸的确有效，现在防晒衣的消费人群快速扩大。但是如果只有实用性功能，防晒衣还是很难激起更大的消费欲望。所以商家的卖点，不仅是把防晒衣和健康挂钩，更重要的是和‘美’挂钩。”市民乔静楠告诉记者，她发现今年各大防晒服饰品牌为了进一步打出商品差异化，除了衣物颜值升级，又给防晒衣加入了其他和防晒基本毫无关系的功能。原本只需做好防晒的防晒衣，开始为用户操心时尚、美白、抗衰老……比如某品牌曾推出的一款售价1948元的连帽防晒衣，号称用到了专利技术“光能布料”，能让皮肤“减少7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹数量”。
“当代年轻人不一定会为健康买单，但极可能会为了变美买单。”乔静楠继续说道，她身边就有不少冲着防晒以外功能购买防晒衣的朋友。
提醒：关注参数更重要
“多阻挡百分之几的紫外线，不会让皮肤变得更白，但一定会让钱包变得更瘪。不仅是UPF值，高价防晒衣和普通防晒衣之间的科技、用料，其实差别也不大。指望穿衣戴帽来补水美白，可能真的是想多了。”某网络平台测评博主说，“防晒衣不是智商税，高价防晒衣是。”
不过乔静楠认为，在产品防晒功能过关的前提下，若能做到轻薄透气，款式颜色好看，稍有溢价倒也无妨。就怕钱没少花，想防的还没防住。
近日，记者在某网络投诉平台看到，多名网友反映，自己买的墨镜、防晒帽、防晒衣等不但不防紫外线，还存在质量问题，甚至穿戴后引发皮肤过敏。对此，北京市消费者协会曾发布提示，购买防晒类产品，要关注吊牌上是否标有明确的防晒参数和相关标准。如果没有，建议消费者不要购买，不要盲目被网页中各种宣传所吸引。
那么，具体看什么？根据国标GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》，正规防紫外线产品应标有GB/T18830-2009这一编号以及UPF值。通常UPF值为40+或50+，UPF值越大防紫外线效果越好，这是消费者选购防晒产品时最直接的依据。若产品既无编号又未标注UPF值，意味着质量风险较高。
夏天是很多人最注重外貌的季节，也是最可能被“收割”的季节。不妨抛开宣传，想想自己需要的究竟是什么？其实，防晒衣的重点是防晒，不用在意其他的“科技与狠活”。