本报记者 王超
“家人们，今天我们带来的是秀梅家的奶油草莓、雨润三禾的小柿子、果紫农业的有机蔬菜，我手里的小柿子叫粉贝贝，是我们今年新引进的品种，色泽鲜艳、口感甜美、果香浓厚……”1月9日，在乌达现代农业产业园直播间，乌达区农牧水务局副局长马烨熟练地打开直播设备，与各家农户同台讲解，与网友实时互动，不时分享有趣的农区故事让网友听得津津有味，主播范儿十足。
“马副局长讲得好，我们单位要团购，给个联系方式。”“阳光玫瑰看着挺好，能不能说下如何挑选葡萄，还有乌海为什么被称为葡萄之乡。”
开播不到3分钟，平台上便有网友留言，这是一个提升直播间人气的好机会，马烨看到网友留言后，立即起身，拿着葡萄，好好秀了一番专业知识。
局长为什么跨界当主播？直播间隙，马烨向记者说起原因：“这几年，随着直播经济的火起来，不少农户开始试水直播，也尝到了甜头，但是大家题材同质化、形式单一化，热度一下去，农产品还是销不出去，甚至打起价格战，好产品卖不上价，大家都犯愁。”
如何让农产品直播带货由一时火变成一直火？乌达区农牧水务局多次下乡调研摸底，召开田间议事会，寻找解决办法。有农户打趣道：“直播靠的是低价引流才能打开市场，靠指导哪能当网红，除非你们先试试看。”
“大喇叭里说千遍，不如带头干一干！只有带头给农户打个样，才能够真正去了解直播销售到底是怎么回事。我们认为必须靠农产品的优质、高性价比和品牌价值打响市场，才是持续发展的根本。”马烨说。
于是，2024年，乌达区农牧水务局决定由分管副局长尝试当主播，通过与专业直播团队合作，实行品牌化运作，推动农产品直播带货健康有序发展。同时，深入挖掘农产品直播带货背后的乡村产业，从卖产品到传播乡村文化，拓展服务消费的新业态和新场景，带动更加多样化的实物消费，提高复购率，从而打造直播经济的新增量。
“没想到‘官方带货’带来了这么多好处。不少网友留言，选中直播间推荐的产品，一是货真价实，二是对政府公职人员代言的高度信任。现在我们成功打响了圣女果、土鸡蛋、草莓、吊瓜等多个‘爆款’产品，不少农产品也销往阿拉善、鄂尔多斯等周边城市。”马烨说。
活动持续了一个小时，7家农户线上展销，500多位网友在线观看，为各农户引流近400人次，线上、线下达成合作意愿近40单。
聊起接下来直播排期，马烨搓搓手，满怀信心地说：“1月初，我们主打小柿子、吊瓜，1月底、2月抢抓春节热度销售草莓、冷库葡萄，3月份带网友云赏桃花……”
点评：
副局长带货，不仅是人气，更是真金白银的订单，仅一个小时，线上、线下达成合作意愿近40单。乌达区农牧水务局副局长化身主播，看似“不务正业”，实则是政府自我加压的具体体现，也是为民办实事的有效举措。
大喇叭里说千遍，不如带头干一干！只有放下身段，深入基层，设身处地为老百姓着想，解决老百姓实际问题，把好事办好，把实事办实，才能真正走进老百姓心坎。通过“官方带货”，让农产品滞销问题迎刃而解，也把老百姓的呼声变成了掌声，让我们为人民公仆这一举措大大地点一个赞!