打造“非遗+”品牌 激活发展新动能

“大家好，今天的非遗小课堂要带大家领略烫画的魅力，我们邀请自治区级烫画项目非遗传承人王彩霞老师和我市葫芦烫画项目非遗传承人苏海峰老师，为大家讲解烫画的历史，并带大家现场烫画。”近日，在海勃湾区千里山镇新和社区活动室，工作人员正在为居民介绍当日非遗小课堂的授课内容。

海勃湾区千里山镇新和社区成立于2019年12月31日，是我市一个相对“年轻”的社区。“千里山镇其他社区（村）已经形成了自己的特色产业品牌，如乡村民俗、特色采摘等，但我们社区成立不久，很难在这些方面形成竞争优势。”新和社区党委书记王晶说。2023年3月，社区党委在探索辖区优势产业过程中，发现辖区拥有多位传统手艺人，其中包括得到认证的非遗传承人，此外，2020年，我市非遗传习所也落户新和社区。以此为契机，社区党委决定发挥非遗优势和地理位置优势，打造“非遗新和”品牌。

非遗小课堂是“非遗新和”的一部分，社区每周都会邀请非遗传承人带领居民学习、体验非遗文化。居民刘玉珍参加了此次活动，她有一定的手工基础，经过非遗传承人的指点，很快就能在牛皮上烫简单的图案了。“烫画比想象中难，需要掌握好下笔的力度，还需要有一定的腕力保证笔不走偏，要不然就会把整个皮子烫坏。但是很有趣，我下次还会继续参加小课堂，跟老师学习烫画。”刘玉珍说。

据了解，2023年8月4日，市非遗保护中心以新和社区为主体，申报并获批“内蒙古自治区非遗特色村镇”；9月22日，新和社区申报并获批“自治区非遗传承教育实践基地”；10月下旬，新和社区又入选我市非遗特色系列主题旅游线路。

此外，新和社区党委也在积极举办各类非遗文化活动，提升“非遗新和”品牌吸引力。举办非遗文化节，展示和宣传非遗文化；举办非遗技艺比赛，交流非遗技艺；开展非遗技艺培训、讲座等活动，培养非遗传承人；联合我市中小学校举办非遗文化研学活动……

自从新和社区“非遗新和”品牌打响后，吸引了多名非遗传承人入驻。“现在一共有10名自治区级、市级非遗传承人入驻我们社区，包含烫画、丝网花、蛋雕等多个非遗项目，我们的蒙医沙疗体验室还是自治区首家基层社区沙疗体验室。现在，我们还在邀请我市其他非遗传承人入驻，社区还有多位传统手艺人正在申请非遗传承人称号，希望进一步扩大‘非遗新和’的影响力。”王晶说。

除了打响“非遗新和”品牌，新和社区党委还在此基础上打造“非遗+”产业品牌，将非遗文化资源转化为经济效益，促进非遗文化的可持续发展。

苏海峰是葫芦烫画非遗传承人，同时也是新和社区的居民。2023年，苏海峰和社区沟通，尝试种植新品种的观赏葫芦，目前，这款观赏葫芦已经面世。“‘非遗+’品牌，不仅是文化品牌，更能发展成产业品牌。以葫芦烫画为例，农户可以种植葫芦作为蔬菜、药材售卖，葫芦成熟变干后进一步加工成水瓢，造型美观的可以做酒壶等工艺品，进一步提升其价值，我们还可以拿葫芦来做烫画。葫芦的品种不同，价值也不相同，我们种植的观赏葫芦造型进一步完善后，一个葫芦的价值能达到几百甚至上千元。”苏海峰说。

“非遗新和”是新和社区党委推动辖区产业发展的积极尝试，通过“非遗”为核心的社区建设模式，促进社区文化繁荣和居民素质提升，同时带动辖区居民在乡村振兴的大背景下实现增收致富。“我们将继续强化品牌建设，提升‘非遗新和’的知名度和影响力，最终将品牌影响力转化为‘非遗+’产业品牌，打造‘文化+旅游+商业’一条龙的总体发展模式，激活社区发展新动能。”王晶说。 （张楚研）