◎记者 赵永峰
地名承载城市记忆，镌刻地域文脉。包头大地浸润着黄河文明、走西口移民往事与近现代工业薪火，沉淀下底蕴厚重的地名文化宝藏。过去，地名文化宣传多停留在展板宣讲、专题讲座等传统模式，单向输出的形式难以调动大众热情，传播感染力有限。
今年，市民政局联合市文旅广电局创新推出“包”藏古韵 “章”握地名集章打卡活动，一纸“通关文牒”牵起城市文脉，让地名文化传播从单向灌输转向双向互动体验，成功打造了独具鹿城特色的地名文化品牌。活动累计参与群众超1.5万人次，其中青少年占比40%，家庭组团参与占比超50%，各打卡点日均接待量较活动前增长200%，实现文化传承社会效益与文旅产业带动效应双向提升。
挖掘文化资源
建好打卡阵地
市民政局坚持把集章打卡作为深化地名文化保护传承的重要抓手，立足民政部门地名管理工作职责，深挖本土特色文化资源，精选10处与地名历史深度关联的文化地标打造打卡点位，覆盖城市沿革、走西口移民、黄河文明、工业遗存等多元主题。
包头博物馆完整呈现城市发展脉络，老包头走西口历史文化街区留存晋商文化与街巷地名共生印记，“天下黄河第一村”溯源黄河滋养下的地名根脉，“包棉1958”记录了工业时代地名变迁。10个点位串珠成链，形成一条行走的地名文化研学路线，群众沿路线打卡，便可系统地读懂包头地名起源、发展演变，切实提升群众对本土地名文化的认知认同，实现“一处打卡点，一段城市史”。
“我们不只是简单选景点，而是顺着地名的脉络梳理城市记忆，让每一站都有地名故事支撑。”市民政局相关负责人介绍。
不少带着孩子打卡的市民感慨道：“以前路过这些地方只知道地名，走完这条路线，才读懂了名字背后藏着的包头往事。”
精雕印章载体
活化地名记忆
印章是集章打卡活动的核心载体。活动践行“一章一故事”设计理念，每一枚印章都深度挖掘点位背后的地名典故、人文符号，将抽象的地名史料转化为直观生动的视觉符号。
群众每抵达一处打卡点，先品读地名历史故事，再完成盖章留存，在沉浸式体验中感悟地名背后的城市过往。
“我们摒弃了千篇一律的模板设计，坚持一址一印、一印一韵，让每一枚印章都是一处地名、一段历史的浓缩载体，让大家在盖章打卡的过程中，看得见文脉、摸得着历史。”工作人员介绍，小小的方寸印章，成为传承地名文化、讲述鹿城故事的绝佳媒介。
数据显示，90%以上参与者集齐了3枚及以上印章。“从小在包头长大，却一直不了解家门口街巷、地标名字的由来，参与这次集章打卡、跟着印章学历史活动，才算真正读懂了家乡。”前来打卡的市民王女士感慨道。
不少市民通过打卡重新读懂家乡街巷由来，进一步厚植城市归属感与自豪感，真正实现互动体验读懂城市、热爱城市的活动目标。
降低参与门槛
激活参与热潮
地名文化传承面向全体群众，坚持普惠开放导向，活动全程免费向市民开放。创新设计“通关文牒”作为专属打卡凭证，赋予打卡仪式感，首批1000份“通关文牒”迅速申领完毕，追加500份依旧供不应求。活动配套推出春联礼包、景区门票等各类纪念礼品1200余份，以实物激励提升群众参与获得感。免费参与、仪式感凭证、兑换激励三重举措同向发力，覆盖全年龄层群众，现场随处可见群众研读地名典故、交流打卡心得，营造出全民知地名、爱地名、传地名的浓厚社会氛围。
活动现场人气满满，古朴精致的“通关文牒”版式典雅、图文并茂，每页对应一处打卡点位的地名简介，兼具观赏性与收藏价值。不少家长带着孩子排队申领、认真集章，老年市民驻足细读文字介绍，年轻群体拍照留存打卡成果，不同年龄段的参与者沉浸式感受地名文化魅力。
“以往文化活动门槛高、形式枯燥，这次活动免费参与，还有专属的通关文牒，打卡特别有仪式感，孩子玩得开心，还能学到家乡历史，特别有意义。”带着孩子组团打卡的市民李先生说。
工作人员表示：“我们坚持普惠共享的原则，不设报名门槛、不收取任何费用，通过仪式感满满的打卡载体和暖心的实物奖励，降低文化参与门槛，让地名文化走出展馆、走进群众生活，真正实现全民参与、全民传承。”
深化部门联动
赋能文旅消费
地名集章打卡活动破除民政部门单打独斗的工作局限，建立民政、文旅广电跨部门协同工作机制。民政部门主抓地名文化内容挖掘梳理，文旅广电部门统筹做好场景运营、资源衔接，推动打卡点位辐射带动周边商圈、餐饮、街区业态发展，把文化热度转化为现实消费动能。
不少市民在沉浸式打卡研学、品读地名文脉后，顺势游览周边街区、品鉴特色美食、选购文创好物，让文化人流有效转化为消费人流，激活了街区商圈的烟火气息。
“以前街区游客零散，自从打卡活动上线，每天都有很多家庭、年轻人过来游玩消费，店铺客流量明显攀升，生意红火了不少。”周边沿街商户欣喜地说。
活动期间，打卡点位周边商户平均客流量增长60%，营业额同比提升40%，相关特色街区、景区接待量实现稳步上涨，达成地名文化传播与文旅消费提质双向共赢，为跨部门联合开展地名文化宣传探索出可复制的实践路径。
文旅广电部门工作人员介绍，此次跨界联动打破了行业壁垒，以地名文化为纽带，串联起文化传播、城市研学、文旅消费等多重场景，既让古老地名文化焕发新生，又为本地文旅经济高质量发展注入了全新活力，实现了文化润城、文旅兴城的双向赋能。