在社交平台上分享自己的自拍、美照记录生活，如今是很多人的习惯。但随着AI技术发展，个人形象被盗用的侵权事件也屡屡发生。为了从发布源头治理AI技术滥用乱象，早在去年9月开始实施的《人工智能生成合成内容标识办法》就规定，相关内容发布平台必须对生成合成内容进行检测并增加显著的AI标识。
平台管理松懈
近期，多部门针对AI应用乱象出台规定，加大整治力度。
记者搜索发现，网上有大量能生成AI视频的免费工具，用户可通过“一键上传素材、选择模型、点击生成”的简单步骤，在短时间内生成高质量且流畅的AI换脸视频。社交平台上教人如何生成AI换脸视频的详细教程也不在少数，技术门槛较低。
为防范利用AI合成技术传播虚假信息、实施诈骗等风险行为，2025年9月我国开始实施的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求相关服务主体要对生成合成内容进行检测，并在发布内容周边添加显著的AI提示标识。
其中提到，平台应提醒用户主动声明发布内容中是否包含AI合成内容，而就算用户不声明，平台也应核验文件元数据中是否含有隐式标识，检测合成痕迹，并作出标注。
今年4月，在技术人员许可下，记者尝试将经过AI换脸的视频发布到多家社交视频平台上，结果发现，几乎在所有平台上，AI生成的视频都能在没有任何标注的情况下直接发布并传播。
4月，网信部门查处“剪映”“猫箱”“即梦AI”等多个未有效落实人工智能生成合成内容标识规定要求等问题的网站平台。5月3日，处置“未规范标注信息来源，误导公众认知”的违规自媒体账号9.8万余个，并进行通报。
近期，记者又尝试将AI换脸视频、AI生成的道路视频，发布到几个主要的社交平台、视频平台上，发现除了极个别平台对部分带人物的AI视频标注了“疑似使用了AI生成内容”，其他平台依然没有依照国家规定对上传的AI生成视频作出标注，就已经允许在平台内发布、传播，有的还能花钱“加热”推广，让短时间内能有更多人看到。”
普通人被盯上
明星形象被盗用屡见不鲜，而如今AI盗脸也盯上了普通人。记者注意到，仅最近半年，就有多人遭遇自己的脸被通过AI技术盗用的事件。
4月，据网友小刘讲述，他在社交账号上发布的个人照片被人通过AI合成了一段脱衣服跳舞的低俗视频，并发布到另一个视频平台上。小刘接受媒体采访时表示，他发现时，视频已发表近三天，点击量达1.2万，下方评论超100条。
网友紧急电话联系平台下架视频，并先后以“色情低俗”“损害个人名誉”为由多次举报，平台反馈会“重点关注该账号”，但直到次日早上，视频仍在平台传播，点击量还在攀升。次日下午，视频才被下架，但涉事账号未受到处罚。
而这并非个例。除了被“造黄谣”，还有人的照片被AI短剧盗用盈利。前段时间，有网友发现，自己发布在个人社交平台上的汉服写真照片被红果AI短剧《桃花簪》擅自使用，衣服、配饰、妆容等都和自己一样，但在剧里被丑化成一个贪财好色的反派角色。
而被这部短剧盗脸的还不止他一个。该短剧在播出平台上有着超四千万的热度，传播范围广泛。事情爆出后，平台下架剧集，暂停出品方上传剧集15天，但对于侵权行为带来的伤害，当事人仍在维权。
专家表示，生成发布他人形象的视频，需单独获得他人同意。否则会构成侵犯他人的肖像权、个人信息权、名誉权等，情节严重时构成诽谤罪，触犯刑法。
降低维权门槛
那么，为什么一些平台怠于履行国家要求的标识义务？如何降低维权门槛，提高侵权人的违法成本？
中国政法大学教授郭旨龙表示：“视频平台每天上传的视频成百上千万条，如果对于每一个上传视频都进行人工智能生成内容识别，它可能需要花费一定的技术成本、人力成本。第二个方面就是人工智能生成视频能够在网络上畅销，就意味着有了关注度，平台能够获取一系列的利润。第三个原因就是现在法律追责链条或者说追责动力可能还有不足的地方，被侵权人提起侵权诉讼也好，提起诽谤罪的自诉也好，它都存在着一系列搜集证据、固定证据的技术上和经济上的困难，这样的话平台它就有侥幸心理。”
对于AI生成的视频发布，不少平台存在着“重事后处置、轻事前防控”的审核逻辑。普通人维权则面临“发现难、举证难、追责难、维权成本高”的多重困境。专家表示，应构建一个“事前预防，事中阻断，事后追责”的全链条治理模式。也就是把关视频发布源头，及时停止侵权视频传播，对涉事账号作出惩戒，协助被侵权人取证等。
专家表示，也可在民事侵权制度上创新，增强惩罚性赔偿，提高违法成本。
“现在的惩罚性赔偿可能只局限于环境污染或者是知识产权等特定的侵权案件当中，在这种利用人工智能侵犯人格权的案件当中，也要考虑纳入类似的惩罚性赔偿制度。因为平台侵犯的可能不是一个人，但是只有一个人去起诉它，它有侥幸心理，它的获利可能是巨大的，如果法律有惩罚性赔偿制度，这个时候它就会考虑要积极有效去预防这种不作为所带来的巨大惩罚。”郭旨龙认为。
（据央视新闻客户端）