近日，商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动包括“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等六大方面内容，还有五大支持措施。此外1月29日，文化和旅游部2026年全国春节文化和旅游消费月也正式启动，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴。
“消费大礼包”上新了
《2026“乐购新春”春节特别活动方案》要求开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以及美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。
联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。
民航、铁路部门要增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度。
开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。
组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。
鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。
此外，《方案》还提出多项支持措施，包括开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等，进一步激发假期消费活力。
文商旅体多元融合
今年春节，假期长、交通便利提升、各地促消费大礼包上新，可以说是利好多多。预计今年春节文旅消费市场会呈现哪些新特点？新趋势？
中国旅游研究院院长戴斌分析：“今年春节将迎来为期九天、史上最长的旅游黄金周，城乡居民出游意愿高涨，各地文化和旅游产品，供给丰富、保障有力。北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动，国内和入出境旅游三大市场繁荣发展，将会成为今年春节的最重要的市场特征。”
从时间上看，一些青年的旅游者通过前移后延的方式来延长自己的假期，在假日期间，游客会多次出游，也会参加丰富多彩的夜间旅游。从内容上看，无论是非遗、民俗，还是以科技创新、文化和旅游融合赋能的当代美好生活，都会成为广大游客的新选择。
从旅行方式上看，航空、高铁、自驾等多元化的立体出游方式，会成为广大游客旅行的新选择。
从近期的一些市场促进的措施上看，文、商、旅、体多元融合将会成为这个假期的新趋势。
“今年的旅游早已经不是看山看水看风景那么简单了，所有异地的美景、美食、美文、美物，都会构成人民群众所向往的异地美好生活。所以我们看到商务部门等联合发布的文商体旅促进消费的政策措施，就是通过高品质的生活方式，吸引广大游客到访，也为本地的城乡居民提供一个美好的生活新空间。这样一个美好的生活新空间，有商业服务，也有公共服务，会成为一个组合共享的高品质的生活场景和生活方式。当这些美好的生活成为一个城市的标签的时候，它就会成为一个有品质的旅游目的地。一个欢乐祥和的春节假期正在向我们走来。”中国旅游研究院院长戴斌认为。
（据央视新闻客户端）