农历马年春节临近，大家打算买点啥年货？逛商场、赶市集、刷直播……如今，丰富购物车的方式越来越多。1月19日至3月4日，商务部会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。作为“购在中国”今年首场线上重点活动，本届年货节围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。
活动丰富
春节消费气氛渐浓
随着春节脚步临近，“2026全国网上年货节”相关活动不断增多。这些活动在丰富人们购物车的同时，也带来了浓浓的年味儿。
各色美食齐登场。襄阳大头菜、宜昌脐橙、潜江小龙虾、阿根廷牛肉……1月24日，“乐在湖北‘马’上有喜”2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节火热举办。活动以“线上直播+线下展销”双轨并进的方式，汇聚源头好货、品牌爆款，为消费者提供了丰富的年货选择。
文化展演更热闹。1月16日，2026河南网上年货节启动仪式在开封举行。据了解，除了特色农产品之外，“文化年货”也成为新卖点。比如，云书网围绕畅销图书、非遗文创、家电数码，开展有奖促销；一机游河南依托小程序，发起“我在老家过年”视频网络日志共创计划，联动景区、文博场馆举办活力非遗闹新年活动。在河南各地市，新春灯会、民俗展演、非遗直播等多种活动将轮番上阵，助力拓展商文旅消费。
河南省商务厅副厅长王军说，为期1个半月的网上年货节活动，既是为促消费、扩内需、惠民生“添把火”，也是推动全省经济“开门红”的具体举措。
不少消费者已经感受到了年货节带来的热闹氛围。在上海一家互联网企业工作的林芊荟发现，近期各大电商平台首页基本都开启了年货专题，还有一些本地专属的活动。“比较有趣的是在盒马APP上线了各个城市的年货‘扫货榜’，要是我想换换口味的话也能有更多选择。2月初，我打算在网上订一批年货，特别是给爸妈准备一些高品质生鲜，比如智利车厘子、冰鲜三文鱼、原切牛排等，再搭配一些上海老字号点心坚果。”她盘算着。
商务部新闻发言人何咏前表示，各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”。“同时，我们将融合‘丝路电商过大年’，指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造春节欢乐喜庆氛围。”何咏前说。
促销让利
服务保障力度更强
“2026全国网上年货节”，除了活动多、产品优之外，促销优惠和服务保障也是重要的看点与卖点。
“考虑到山西家庭人口多、冬季气候寒冷以及面食文化浓厚等特点，我们的门店重点加大了制作面食的厨房小电、快速制热的高能效取暖设备等产品的备货与推广。”山西苏宁易购总经理俞杭华说，除了供给优化之外，平台和商家还积极结合消费品以旧换新补贴政策、发票抽奖政策等开展促销活动。自1月9日山西国补落地以来，苏宁易购门店新一级能效或水效家电的销售占比已超过90%。其中，新一级能效空调、热水器的销售同比增长分别达到30.5%和68.4%，500升以上大容量冰箱销售同比增长超70%。
据京东物流相关负责人介绍，在今年年货节期间，京东“AI年货地图”向商家免费开放。商家可借助该系统精准布仓、科学备货，更好地应对消费高峰。比如，“AI年货地图”能基于历史与实时销售数据，智能预测不同地区的年货购买偏好，为不同区域仓库提供精准的备货建议；让商家能够一站式管理多渠道库存和物流，实时监测商品在全国各仓的实时状态，包括库存数量、出入库情况、周转效率、履约时效等关键指标；基于全国预测自动将货物调拨至离消费者最近的仓库，实现“一次发货，全国可售”，优化铺货流程。“这些能力最终都将给消费者带来更好的消费体验。”该负责人说。
“目前，天猫超市闪购业务已经从全国20个城市扩展到50个城市，服务了超过4亿用户。”天猫超市运营总经理焦进举例说，天猫超市联合菜鸟在浙江杭州不同区域布局了多个闪购仓，构建“大仓+小仓”多层次仓网体系：大仓覆盖全品类商品，满足消费者多元化需求，小仓聚焦爆品与新品，实现更快的即时响应，并通过仓库直连末端派送站的高效链路，使整体配送时效提升50%以上。年货节期间，天猫超市在杭州继续提速，杭州也成为全国首个全城实现闪购4小时送达的城市。（据《人民日报海外版》，记者：王俊岭、刘博宁）