10月18日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）半决赛中，球迷在赛场边加油助威。 新华社记者 李博 摄
今年以来，多地“城超”成为中国足球现象级的存在。在“苏超”带动下，“湘超”“渝超”“川超”“辽超”等陆续加入群众足球赛事版图。据统计，全国目前已经有不低于10个省区市举办了城市联赛。以“体育+文旅”为基本办赛模式的“城超”，正以其丰富的内容和话题引发高关注度。
“票根经济”火爆
已经进行84场比赛的“苏超”，共有237万余名观众到现场观战，场均2.8万人。
10月18日的首场半决赛，江苏南京奥体中心迎来61565名观众，接连第六次打破“苏超”单场现场观赛人数纪录。通过低票价策略和全民参与模式，“苏超”激活了文体旅商融合的消费活力，一张票根撬动了城市文旅消费。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。
开赛之初，“苏超”的赞助商总数只有6家，几轮比赛之后，巨大流量引来品牌方的热情响应。根据赛事组委会9月28日公布的名单，“苏超”赞助商总数升至35家。
“苏超”成功的案例在前，9月下旬开幕的“川超”也不容小觑。揭幕战当天，四川成都双流体育中心场外，足球嘉年华和车展区热闹非凡。嘉年华营收超400万元，体育场馆半径1公里内的餐饮门店销售额平均增长15%以上；车展区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元。“‘川超’是一项全民参与的赛事，也是一次文体旅融合的探索。”
10月中旬在辽宁省葫芦岛市和本溪市两个主场举办的“辽超”比赛，均出现开票“秒光”的情况，五六千人现场观赛。辽宁省足球运动中心副主任、辽宁省足球协会秘书长王亮表示：“‘辽超’要体现自己的特色，找到最适合自己的‘赛事+’。各地正通过组织票根经济主题活动，打造‘跟着赛事游辽宁’品牌线路，与商圈、餐饮店、景区等联动，推出跨场景优惠，将单次消费转化为多场景消费。”
中平体育董事长姚振彦认为，“苏超”等“城超”的成功，得益于政府推动下的模式创新与资源整合，通过低票价搭建流量入口与消费连接点，其可持续性远超短期补贴模式。“从长远看，政府的角色从‘办赛’逐步变为‘搭台’，赞助商和企业也可以从单一的赞助转为融入场景，从而实现共赢。”姚振彦说。
吸引全民参与
比赛拉动了全体国民和整个社会对足球的关注度，各种资源随之而来。
以“川超”为例，不少球队的队徽、队名均面向社会公开征集。在揭幕战上亮相的成都队队徽就是从上百份投稿作品中脱颖而出，以太阳神鸟为设计元素，寓意球队将以卓越的赛场表现推动地域文化的传播。各城市的队名也充分体现了地域文化特色：乐山美食闻名遐迩，球队就叫“味道非常队”；雅安是大熊猫的“老家”，球队就以大熊猫的古称命名为“貊貊队”……
普通人参与是赛事可持续发展的关键所在。“苏超”500多名参赛球员中，65%以上是教师、程序员、快递员等普通从业者，39岁的村支书戴虎攻入联赛第一百球的视频全网走红，“球星来自身边”的故事在观众中引发了强烈情感共鸣。
“城超”的旺盛生命力还来自与城市发展、社区生活的深度绑定，赛事转化为激活城市资源的纽带。近日，国家统计局江苏调查总队发布的《“苏超”消费跟踪调研报告》显示，超九成居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响，其中69.3%的居民反映，增强了对本土文化的认同感和自豪感，50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于草根属性强、顺应群众需求。
让人们重拾对足球的热爱，并逐步形成系统、正向的足球文化，这也正是“城超”的珍贵所在。
近日，江苏省政府常务会议审议了《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》等文件。会议提出，要持续扩大城市足球联赛溢出效应，增强优质体育赛事供给，培育社会影响力大、知名度高的赛事品牌，促进赛事与消费深度融合，推动赛事经济和体育产业高质量发展。
目前，虽然“苏超”“赣超”“辽超”等比赛接近尾声，但还有其他“城超”不断“上新”。据海南省足球协会消息，10月25日，海南省城市足球联赛（“琼超”）将开赛。“琼超”共有全省18个市县参加，赛事采用主客场制。赛程跨越3个月，共进行79场比赛。海南足协称，全国各地的球迷可在冬季南下，享受一场“穿着短袖看球赛”的独特体验，让足球旅游成为海南冬季旅游市场的新动能。
业内人士认为，“城超”作为一类新兴赛事，其生态与模式仍处于培育摸索阶段，既需要政策的保驾护航，也要努力寻找可持续运营的发展之路，避免昙花一现。
（据《人民日报》，记者：陈晨曦 白光迪 宋豪新 刘洪超）