春节期间电影市场火爆
一位观影者从海报前走过
◎记者 王璐 摄影 记者 李强
人、从、众。得益于八天的超长假期，春节期间我市共有43.4万人次走进电影院，让包头电影市场的总票房最终定格在了2284.96万元，创下了包头春节档电影票房的新高。贾玲导演的第二部电影《热辣滚烫》以815.5万元的票房荣登包头电影票房榜首。韩寒导演的《飞驰人生2》和张艺谋导演的《第二十条》分别以703.8万元、398.6万元占领了探花和榜眼的位置。
影院满负荷运转
“春节期间，在一二线城市学习、工作，且有观影习惯的年轻人回家过年，会带动一批原本没有观影习惯的家人朋友走进电影院。”苏宁影城负责人关可心表示。2024年春节档电影全部定档在2月10日大年初一上映，当天全市范围共出票7.83万张，全天电影场次达到1447场。
“包头属于人口回流城市，因此过年期间是观影人数最多，也是影院最赚钱的时候。各家影院一般会通过延长营业时间来尽可能多地安排观影场次。”关可心说，以苏宁影城为例，除特殊时段，营业时间为9：20开场至次日凌晨1时左右结束。而春节期间的营业时间则提前到了8：45，最后一场电影放映结束时已是次日凌晨3时左右。“基本上就是人歇机器不停。”关可心介绍，根据灯塔专业版数据统计，2月10日，九原区万达影城，以6360人次排在了观影人次的首位，且票房收入同样位列第一。其次是昆区吾悦广场的星轶影城，观影人次达到了5640人次。
电影票价降没降？
春节档开启前，有关电影票降价的消息炒得沸沸扬扬。那么，今年电影票的价格降了吗？从2022年春节开始，市民小王每年都会带着家人到电影院看几场电影。从她的购票软件中，可以很清晰地看到春节档电影票价格的变化。“我每年都会提前购买预售票，不仅价格会低一些，还能抢到好位置。”小王说。2022年，购票平台优惠11.1元后的票价为48.9元/张。2023年，购票平台优惠11.1元，影城卡优惠3元后的票价为49.9元/张。2024年，在买一赠一、影城卡、影城卡首单、平台优惠、早鸟优惠等多重优惠叠加下的票价为19.3元/张。“这么低的价格已经很久没见了。”小王说。不过，这样的惊喜小王只感受到一次。“优惠是限量的，我第二次选择时，优惠已经都被抢完了。”没有了优惠，小王后续购票的价格为68.7元/张。
灯塔专业版数据显示，2024年包头电影票的平均价格为48.1元，比2023年平均50.1元的价格便宜了2元。“票价跟影片上映的时间有直接关系。”关可心介绍，“下午13：30至21：40属于黄金时段，上座率很高，尤其是15时、16时的场次，基本上可以实现满场，所以票价也会相对其他时间高一些。如果跟幽灵时段相比，最高能相差近20元。”
节前看营销，节后看口碑，“营销是一个至关重要的环节。”关可心说。电影市场向来注重营销，今年春节档的营销力度最大的莫过于电影《热辣滚烫》。电影上映前，贾玲坚决不露面；上映后，从各大媒体的采访到拍摄花絮，再到路演……“《热辣滚烫》能够斩获票房冠军是因为映前、映中的营销时间点、节奏、渠道等方面把握得特别好，而且把贾玲瘦身100斤作为最大的卖点，噱头和关注度都有了。不过，电影还得看内容。”关可心说。
2月18日，春节假期后的第一个工作日，《第二十条》一跃登上票房榜首，并连续霸榜多日。“在铺天盖地的营销面前，《第二十条》的逆袭，完全是因为口碑的持续发酵。”关可心表示。
多部电影将上映
几家欢喜几家愁。春节档临近结束的几天内，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》相继宣布撤档，“上八撤四”这在国内影史上也是头一遭。目前除《我们一起摇太阳》宣布调到3月30日清明档再战外，其他三部尚未官宣上映时间。
不过，春节过后历来都是进口影片集中上映的档期。2月底乃至整个3月，一大波进口大片蓄势待发。既有《王牌特工》系列导演马修·沃恩的最新特工动作喜剧《阿盖尔·神秘特工》；也有拿下23项奥斯卡提名后重映的《奥本海默》；还有入围奥斯卡金像奖10大奖项提名，荣获6大奖项的《沙丘1》重映，以及《沙丘2》的上映。
此外，索尼超级英雄电影《蜘蛛夫人：超感觉醒》、迪士尼的经典IP《功夫熊猫4》、好莱坞老牌怪物《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，以及获得2023戛纳金棕榈大奖，并在新一届奥斯卡金像奖中获得5大奖项提名的《坠落的审判》也将进入各大影院，争抢票房。接下来将进入一个充满惊喜的阶段，科幻、动作、悬疑、爱情……每一部电影都值得期待。