“不是大牌消费不起，而是国货更有性价比。”2023年是国货收获满满的一年，66%的消费者表示计划增加对中国品牌的消费，近六成年轻人选择购买国货品牌。
近年来，随着互联网的普及和电商产业的兴起，国货国潮热度不断增长，越来越多的老字号与新国牌涌现在大众视野，以卓越的产品品质和创新的服务质量，展现出强大的竞争力，赢得了国内外消费者的广泛认同。
国货好物年末迎来高光时刻
今年年末的“双11”是国货彻底崛起的一次检验，中国国际电子商务中心研究院的数据显示，“双11”期间，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。
天猫数据显示，有243个国货品牌成交额破亿元。新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。美妆行业的国货全面崛起，佰草集增长315%，花知晓增长689%，可复美增长1745%；家居行业，老牌国货一骑绝尘，林氏木业、源氏木语、全友等率先破亿。
拼多多数据显示，今年大促开始后，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。其中，蜂花、郁美净、上海药皂等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍。京东数据显示，来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物，如宿迁霸王蟹、新疆阿克苏100%冰糖心苹果、锡林郭勒盟的羊肉被送往千家万户。长白山人参、亳州中药材、青海枸杞等产业带特色好物持续热销。唯品会数据显示，杉杉、蕉内等知名国货品牌销量出现倍数级增长。
抖音平台，国货服装品牌迎来高光时刻，鸭鸭、波司登和UR摘下服饰女装行业“双11”品牌榜排行榜前三名桂冠，高梵黑金羽绒服、波司登明星同款羽绒服、鸭鸭冲锋衣顺位占据“双11”品牌爆品榜TOP前三名。
曾经悉数被国际大牌占据优势的美妆领域，如今也有了国货的稳定地位。今年“双11”，珀莱雅力压一众大牌，销售额登顶天猫、抖音、京东多个平台美妆第一，这是时隔五年国货美妆再次拔得头筹。另一个闯进前十名的国货品牌是贝泰妮集团旗下的薇诺娜。在天猫平台，薇诺娜跻身第5，相较去年上涨1名。
除了美妆领域，彩妆赛道也有了更多国货身影。彩妆品牌彩棠力压诸多欧美品牌，夺得天猫彩妆榜单第二名，毛戈平、卡姿兰、花知晓与INTO YOU也进入了TOP20。
国货质量崛起彰显了性价比
“用过了国产水牙线，已迅速把某碧扔到了一旁。”小诗多年来一直习惯于使用一款海外品牌的冲牙器，但对其较大的体积以及充电使用时间不太满意。今年换了国产品牌后，她惊讶地发现，不仅产品体积变小，还拥有可隐藏冲洗头方便随身携带的设计，充电后的使用时间更是长达数月。
和曾经“追求进口”不同，支持国货的观念深入新一代消费者心中，这背后和国货质量崛起密不可分。
另一个具有代表性的产品是高速吹风机。曾经，在这一细分赛道上某国外品牌一家独大，如今，伴随着研发技术的日益成熟，国内老牌厂商和国产新秀迅速入局，徕芬、直白、追觅、小米等一系列国产品牌均推出每分钟超10万转的高速吹风机，并借助社交平台打开知名度，弯道发力，实现快速增长。
值得一提的是，随着对核心技术的突破加上国产品牌的入局，数据显示，2023年上半年高速吹风机均价为783元，相比去年同期降低了41.3%，更有厂商推出了百元左右的高速吹风机产品。未来高速吹风机或将逐渐回归至传统吹风机的百元价格带。
国货品牌凭借创新的设计和过硬的质量，不仅得到了国人认可，出海也收获大量好评。能看到食物烹饪变化的空气炸锅、大扫除时解放双手的扫地机器人、宅家也能体验精致“慢生活”的咖啡机、三明治机、取暖器等小家电轮番在国外爆火……从厨房到家居，再到生活护理，国内小家电出口企业在海外开启“爆单”模式。
国货“升咖”离不开年轻人力挺
作为伴随国家经济快速发展成长，具有极强民族自豪感的新一代，这届年轻人对国货有明显青睐，并且这种趋势已呈现势不可挡的态势。
艾睿铂数据显示，66%的消费者表示计划增加对中国品牌的消费；相反，其余12个受访国家和地区产品的购买意愿都呈现出净下降。与理性消费趋势相呼应，随着消费者对中国品牌在产品质量和安全方面认知的加深，精明的消费者正在积极探寻比外国品牌更物美价廉的本土替代品。
在国货“升咖”的背后，离不开新一代年轻人的力挺。当95后逐渐成为职场的中流砥柱、00后初步踏入社会，消费市场的主力群体已悄然发生变化。Just So Soul研究院的调研显示，2023年“双11”，有近六成年轻人选择购买国货，在2021年，这一比例是近四成。在品类上，年轻人对国货品牌中的服装鞋子、食品饮品和美妆护肤类型商品格外青睐。与此同时，京东数据也显示，大量优质国货销售火爆，其中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为国货消费的绝对主力。
（据《北京青年报》）