记者 陈浩洋
金华是名副其实的市场大市——全市共有专业市场53家，1至9月成交额达4120.67亿元，同比增长26.96%，规模与增速均居全省前列。其中，有义乌中国小商品城1家千亿级市场，永康中国科技五金城、东阳中国木雕城、东阳花园红木家具城3家百亿级市场，另有十亿级市场9家。
历经数十年发展，金华专业市场基础好、优势大、特色鲜明，不仅深度融入地方产业肌理，成为金华民营经济的一张“金名片”，也是联动产业、拉动消费、扩大开放、促进共富的重要载体。但在产业深度调整期、人工智能增效期、消费场景重构期“三期叠加”之下，部分专业市场动能不足、辐射力减弱等问题开始凸显。
对金华而言，如何从“市场大市”进阶到“市场强市”，如何更好发挥专业市场的作用，实现“以市聚人、以市促产、以市兴城”，成为新的命题。
为此，我市出台《推动专业市场高质量发展实施方案》，因地制宜、分类施策，深化数字赋能、产贸协同、场景融合，优化专业市场“人、货、场、链”，加快推动专业市场转型升级。
深化数字赋能 提升全球链接力
AI浪潮袭来，传统市场若还在观望，迟早会被“降维打击”。消费端已经变了——年轻人要的是体验、是社交、是情绪价值，交易端也在变——AI能设计、能翻译、能找货、能直播，专业市场如果还是满足于“守着摊位收租”，那离被淘汰也就不远了。
数字赋能，不是“赶时髦”，而是要解决“真问题”。在这方面，义乌再一次走在全国前列。
去年10月，义乌第六代市场全球数贸中心开业运营。不出楼就能完成设计、打样、生产、营销全流程，数字人直播带货，人工智能预测爆款，全球收付即点即达……在光影和数据跳动之间，“人、货、场、链”贸易要素全面迭代。
全球首个商贸领域大模型“世界义乌”已落地，累计上线AI设计、AI翻译、AI独立站等应用。有商户借助AI，把生意做到全球130多个国家和地区——一键切换36种语言，与全球客商无障碍沟通。这些看似“炫酷”的工具，底层是210万种商品的实时交易数据和全球消费趋势数据共同支撑的“市场热点库—企业需求库—研发供给库”联动体系。技术是外壳，数据才是内核。
数字赋能的落脚点，是让商户真正实现线上线下融合经营。义乌中国小商品城不断迭代Chinagoods数字市场、智捷元港数字物流、“义支付”数字金融“三数三平台”，为全球贸易商提供“展示交易+关汇税、运仓融”一站式服务，便利参与国际贸易。同时，市场采购贸易与跨境电商深度融合，持续增强外贸韧性。
如果说义乌的变革指向“用数字技术重构全球贸易的底层逻辑”，那么永康中国科技五金城的转型则聚焦另一个命题——如何“让市场更聪明”，从“经验管理”迈向“数据驱动”。
走进中国科技五金城集团，一块近5米宽、2米多高的数字大屏让市场的“家底”一目了然：客流热力图、车位余量、实时成交估算、五金指数波动曲线……一系列核心数据实时跳动。这是刚刚投入试运营的五金数智产业平台，屏幕背后是贯穿商铺资产、停车管理、物业工单、展会服务、能耗监测等十余个功能板块的“数据驾驶舱”。
“五金城数智平台将集成AI制图、AI跨境、AI商户管理等功能，同步推进小脉AI智能体商务市场建设，帮助传统经营户搭上‘AI+商贸’的转型快车，降低数字化运营门槛。”永康中国科技五金城数智专班负责人说。
放眼全市，数智赋能的探索正在多点开花：浙中农副产品物流中心“数字农批物流中心平台”完成招投标，两大核心模块调试到位；义乌国际家居城完成智能空开、数字监控改造，配套营销活动80场，带动商户线上经营；花园红木家具城“花园购App”开发进度达75%，短剧影视拍摄基地投入运营，探索“内容电商+实体市场”新模式；义乌模具城开设智能制造产业班，推广AI智能设计，推动制造端与市场端联动升级。
从“数字大屏”到“数字人”，从“数据仓库”到“海外仓”，从“坐店等客”到“链通全球”——数字技术正在重构金华专业市场的全球链接力，也体现了金华专业市场清晰的数字赋能路径：强化人工智能应用与线上线下融合，集聚人流、物流、资金流、信息流，实现从“货物集散”向“数智平台”转型。
深化产贸协同 提升产业话语权
市场与产业，从来是“一体两面”。义乌小商品城背后，是210万中小微企业的制造底盘；永康五金城背后，是永武缙五金产业集群的硬核支撑；东阳木雕城和红木家具城背后，是木雕家居的千年文脉与数万从业者。
但“有产业”不等于“有话语权”。商品交易模式单一、品牌培育滞后、在国际市场缺乏定价权——这些短板让不少市场长期困在“走量”的泥潭里，赚的是辛苦钱。
破题的关键，在于推动专业市场与产业深度融合，构建“以产兴市、以市促产”的良性循环。我市提出“贸工科联动”——“市场+产业”同频共振，“市场+商户”风险共担、利益共享，“市场+品牌”培育有辨识度的品牌生态。
专业市场的竞争力，不仅在于“卖了多少”，还在于“定义了谁”。
永康五金指数的分量正在于此。它纳入全国专业市场五大指数，意味着定价权、意味着行业风向标。如果说义乌定义的是“流通规则”，永康定义的则是“产业标准”。
更深层的产贸协同，是让市场从“交易平台”向“产业链服务枢纽”跨越。永康立足五金产业，确立“腾挪—改造—提升”路径，推动市场从“五金配件集散地”向“五金全产业链服务枢纽”升级。
硬件在升级：浙中五金生产资料市场交易集散中心正加紧施工，占地184.5亩，部分楼栋9月底结顶；待老市场商户完成腾挪入驻后，原址将建设永康五金数贸中心，集选品展示、数字贸易、体验消费于一体。
服务在延伸：永武缙五金产业带选品中心已投用，八大优势品类整齐陈列，厂家与海外买家面对面洽谈，一站式解决出海“怎么选、怎么卖、怎么落地”的难题。今年以来，已举办4场外商采购对接会，吸引70多个国家近200家采购商，意向订单超2亿元。
业态在突破：中国科技五金城集团通过混改成立纵远商贸、毅储供应链等新主体，跳出“收租”思维，深耕贸易与外贸服务。纵远商贸已服务中小五金企业500多家，在土耳其、哈萨克斯坦、巴西布局海外仓；毅储供应链成立不久便实现升限纳统，正申报上期所交割库资质。五金城还对接中铝、锦江集团探索原材料配套，对接厦门象屿布局生产资料加工业务。五金奥特莱斯工厂店已入驻企业56家、覆盖1080个品类。
但品牌培育，仍是金华专业市场最难啃的骨头。缺的不是制造能力，而是品牌运营的耐心和系统能力。从“贴牌走量”向“品牌留量”转型，从“制造强”向“品牌强、质量强、效益强”跃升——这是一场持久战，但必须打。金华的选择是：用产业的厚度撑起品牌的高度，用市场的宽度反哺品牌的深度，让专业市场从“替别人养孩子”变成“把自己的孩子养大”。
深化场景融合 提升生态协同力
消费习惯变了。年轻人走进市场，要的不只是“买得到”，更是“逛得好”“玩得嗨”。如果还停留在“摆摊卖货”的思维，注定会被遗忘。
我市给出的答案是：推动“市场+文旅”“市场+夜市”“市场+展会”等多元业态融合，让市场可购、可玩、可沉浸。
东阳中国木雕城投入1000万元完成国风生活馆、木艺文化馆焕新，把二期商户集中迁入一期，盘活空间新增餐饮、文创、渔具休闲功能。从“卖木头”到“卖东方生活美学”，市场本身成文化消费的目的地。
磐安浙八味特产市场的路径更独特。走进药材城三楼，九体养生旗舰馆全新亮相——AI体质辨识、熏蒸艾灸理疗、个性化养生方案，实现“逛药材市场、品特色药膳、学养生知识”的一站式体验。10余家大健康产品企业入驻，联合该县中医院研发27个药膳套餐；线上同步发力，AI直播培训400多人次，60个AI无人直播账号24小时不间断开播。磐安正推动中药材产业从“一买一卖”向“中药+康养+旅游+体验”的多元融合全面升级。
金华农产品批发市场的“玩法”更有想象力。东交易区形成“一楼水产海产、二楼喜糖婚庆摄影、三楼婚宴服务”的垂直业态。今年5月，大喜成国际宴会中心签约入驻；6月，全季酒店5.0项目落地。“食材供应—婚嫁采买—宴席承办—商旅住宿”的全产业链闭环正在成形。
义乌则围绕“可购、可玩、可沉浸”，打造城市文旅IP，将商贸基因与旅游深度融合。“展会+市场”联动同样释放乘数效应——展会在前引流、市场在后成交，模式日趋成熟。今年2月开市当天，市场总客流量29.1万人次，同比上升23.8%，有商户开市不到1小时就接到72万元订单。
推动专业市场与文旅、体育、会展等业态深度融合，鼓励有条件的市场争创国家3A级以上景区——《方案》中这一条，跳出了传统商贸的框框，直指消费升级的深层逻辑。市场变景区，交易变体验，背后是对“流量”价值的深度挖掘。
场景融合的核心逻辑，是让市场从“交易终点”变成“体验起点”——来了不想走，走了还想来。
从“市场群”到“世界场”，从“守摊交易”到“数字贸易”，从“单一功能”到“多元融合”——金华专业市场“二次创业”的闯关之路值得期待。