方璟
昨天，记者从金华市体育彩票中心了解到，截至8月2日，金华全市体彩销量达29.01亿元，全省占比12.24%，排名跃升至全省第三，创历史最佳。世界杯期间，金华体彩单周销量一度突破2亿元，全省占比突破13%。
这组数字背后，体现了金华体彩围绕“安心购彩守护行动”展开一系列扎实工作取得的成效。从赛场到社区，从热闹商圈到世界杯热点，体彩的触角不断延伸。
赛场即阵地 把宣传做进球迷心里
体育赛事是体彩品牌落地的最佳载体。上半年，金华体彩借助2026年浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）、2026年金华市“八婺同心杯”足球超级联赛及2026年金华市“跑向春天 跑向你”第五届迎新跑等赛事平台，在场馆内外实现体彩元素全场景覆盖。比赛现场，LED大屏滚动播放“安心购彩守护行动”主题海报；看台区域布置公益宣传标语；工作人员向观众发放《权益守护零距离》宣传资料。理性购彩准则、反诈防骗技巧、禁止向未成年人售彩等核心知识与赛事互动有机融合，不少球迷在观赛之余，对体育彩票理念有了直观了解。
值得一提的是一支特殊的队伍——由代销者、购彩者、球迷共同组成的“乐小星观球小分队”。他们一起走进赛场，为球队加油，也把体彩“取之于民、用之于民”的发行宗旨传递给更多人。
围绕“走近世界杯 走进体彩”主题，联动“吴越杯”等重点赛事，金华体彩打造了15场品牌宣传活动，以及50余场观球活动，让品牌声量转化为市场增量，助力“文、旅、体”发展，实现体彩品牌的持续破圈。
深耕社区商圈
打通宣传“最后一公里”
赛事之外，体彩宣传也在往市民身边走。上半年，金华体彩在婺城区秋滨街道下新社区、永康市东城街道黄城里村开展安心购彩守护行动，邀请公安民警结合真实案例，向居民剖析诈骗套路、讲解非法彩票识别方法。
类似的场景还出现在金华电信营业厅。体彩工作人员设置展台，就市民关切问题逐一解答。“进社区、进商圈、进营业厅”的常态化宣传格局逐步成型。
在年轻化传播方面，体彩中心上半年制作了10余条探店、公益活动等主题短视频，通过自媒体及合作新媒体平台传播，将“公益体彩 乐善人生”的品牌理念传递给潜在年轻消费者。
据统计，上半年金华体彩累计开展各类主题活动20余场，触达人群超万人次。“安心购彩、理性投注”的社会共识进一步深化，责任彩票品牌形象得到有效提升。
世界杯期间
体彩网点变“足球会客厅”
世界杯的赛事热度，金华体彩没有缺席。大赛开始前，一场“走近世界杯，走进体彩”主题健步走活动率先营造赛事氛围。约400名购彩者、体彩销售员、业主及从业人员结伴而行，感受运动带来的快乐与活力。
在金华世贸城市广场等商圈里，大型品牌落地活动吸引了不少市民驻足，体彩咨询服务便民点同时提供反诈科普和法律咨询。
世界杯期间，金华体彩将一批特色网点升级为“足球会客厅”，免费向市民开放观赛。观球活动还搬进了咖啡店和兰溪游埠百年茶馆——老茶馆里看球赛，传统与现代碰撞出意想不到的火花。金华体彩还联动本地公安反诈力量及合作媒体，开展专题座谈会，联合推出反诈宣传短视频，持续营造安全、规范、理性的购彩环境。
金华体彩有关负责人表示，下一步将把积累的经验转化为长效机制，以更实举措推动全市体育事业高质量发展。