贾傲 孙淑婷 杜卓君 郭宇凡
盛夏入夜，义乌市上坑仁村水面亮起璀璨灯光。装饰着灯带的小舟缓缓划过，岸边摊位热气升腾，游客穿梭其间。这个曾因集体经济年收入不足八万元而沉寂的山村，2025年夏季交出了一份亮眼的成绩单：累计接待游客超37.8万人次，旅游综合收入780余万元，带动村集体增收超130万元。
上坑仁村地处山区，过去村民大多外出务工。村里山水资源丰富，每年夏季来玩水的游客不少，但人气虽旺却未能转化为村集体收入，反而增加了垃圾清运、交通疏导等额外支出。2021年，村“两委”以水上乐园项目参加当地创新创业大赛斩获一等奖，通过“一事一议”政策推动项目落地。一期业态相对单一，村“两委”又结合当时流行的后备箱市集和星光夜市模式，对河道实施二期改造，推出“水上星光夜市”，迅速走红。
带动效应很快传导到村民口袋。保洁、交通引导等岗位向村民开放，实现就近增收；邻近的村落承担游客接驳服务，在八都片区形成一条“水上共富带”。
金华职业技术大学商学院小青桃调研团队在调研中观察到，上坑仁村的实践在浙江山区乡村颇具代表性。从人气虽旺却未转化为收入，到通过项目制实现“流量变现”，再到如今着手布局全年业态、优化创业生态，这个山村走过的路径，折射出乡村文旅迭代升级的普遍脉络。团队正在将调研发现转化为对策建议，围绕乡村业态多元化、青年创业生态构建等方向，为乡村文旅可持续运营提供参考。
夏季的火爆只是起点。市集摊主以中年轻人居多，想法新、创意足，擅长打造符合年轻消费群体的特色业态，已成为上坑仁村最具活力的创业力量。上坑仁村党总支副书记叶晓岚介绍，乡村创业要走轻资产路线，要在保护好山水生态的前提下深度挖掘本土独有资源，同时主动对接镇村两级政策扶持，“形成成熟完整的创业生态，青年入乡的门槛就能真正降下来”。目前，水上市集已有部分摊主主动学习短视频和直播技能，线上推广的内生动力正在萌发。
“绿水青山怎么变成金山银山，算是迈出了第一步。”叶晓岚说，下一步要让更多年轻人愿意留下来，和村庄一起探索一条覆盖全年、可持续的发展路子。