记者 方静
北京时间6月17日，世界杯小组赛J组首轮，阿根廷队以3比0战胜阿尔及利亚队，梅西独中三元，上演帽子戏法，追平世界杯历史射手榜第一。赛后，阿根廷队发文：就是这个GOAT。在万里之遥的义乌，一只身穿阿根廷队服的“咩西GOAT”迷你小羊毛绒挂饰引发了采购热潮。
随着球迷需求的多样化，在义乌市场，“赛事经济”早已不再拘泥于常规的体育用品，也不单纯靠价格取胜，而是靠设计、靠专利、靠品牌出圈。其中，毛绒挂件、抱枕、钥匙扣、热门球星公仔等文创周边商品成为终端市场的主流消费倾向。
康乐屋家居饰品店早在去年便开始布局，一口气拿下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、法国、英格兰、荷兰、意大利、德国8个国家队以及巴塞罗那、利物浦、曼城、拜仁等全球知名体育IP的官方授权，开发与运营上述体育IP周边商品，涵盖毛绒潮玩、生活日用、纪念周边、服装鞋帽等多个品类。
“‘梅西和羊都是GOAT’，我们根据这个网络热梗开发了这款迷你小羊挂饰。梅西作为全球知名球星自带流量，这款产品自面世以来热度较高，我们将它放在店铺‘C位’。”康乐屋家居饰品店负责人介绍，目前这款挂饰销量持续上涨，公司已出货超6万只。随着赛事的进程，新订单还在持续涌入，包括梅西、C罗等球星的公仔玩偶等热卖产品，企业近期都在加紧生产。
灰兔饰品是一家专业生产世界杯等主题应援手环产品为主的源头工厂。“我们的应援手环一直处于赶货的状态。”工厂负责人常女士说。
因美加墨世界杯的到来，球迷参与热情高涨，带动了灰兔饰品订单的上涨。“本次世界杯除了美加墨主场地区的几个国家订单量激增以外，西班牙、阿根廷、巴西等作为热门球队，整体订单量较往年上浮超过30%。”常女士说，尤其是南美国家，他们对轻巧、艳丽的硅胶以及织带材质手环等应援产品非常钟爱。此类应援产品与国旗组合成的套装在哥伦比亚市场热卖，单笔客户采购金额都在百万元左右。
随着赛程的推进，灰兔饰品已陆续通过义乌购等电商平台接到补货的订单。“现在接的订单都只能等工厂排单。”常女士说，接下来世界杯相关订单以热门32强、16强以及黑马球队的补货为主。
绿茵场上比赛不停，义乌市场里订单接连不断。不少市场商户表示，近期世界杯相关的补货订单较为集中，出货仍需排队。作为全球体育用品集散地，义乌占世界杯周边商品约70%的市场份额。义乌也因此被称为“世界杯最强氛围组”和世界杯“隐形冠军”。
数据显示，2025年，义乌体育用品及设备出口额首破100亿元。今年一季度，义乌市体育用品及设备出口额达到28.3亿元，同比增长12%。