记者 毛伟军 通讯员 林煜婷
6月12日至13日，“世界茶乡看浙江——茶文化保护传承发展与乡村共富”交流座谈活动在磐安启幕。本次活动将推动磐安以古茶文脉为基，以全域发展为向，搭建跨界联动、资源聚合的交流平台，让茶香远播四方，让逐梦人遇见新机。
磐安县玉山镇地处浙江中部，这里产茶历史悠久，可追溯至东晋，始建于宋代的玉山古茶场是国内现存唯一的古代茶叶交易市场，被誉为“中国茶文化的活化石”。
20年来，这片叶子激活了玉山乡村全面振兴“一池春水”，书写着山水间的共富新图景。
在数字化赋能的时代，这片叶子正成为玉山镇推进现代化融合变革的催化剂。它不仅是当地传统农业的副业，而且牵动了文化、旅游、体育和商业的多元协同发展，让山乡持续蝶变。
非遗篇
让千年古韵展现新图景
非遗活化是玉山文旅提质增效的核心亮点。
玉山镇拥有国家级非遗代表性项目“赶茶场”、省级非遗代表性项目“岭口亭阁花灯”两大核心非遗IP，文化底蕴深厚、辨识度极高。
早在1700多年前的晋代，道士许逊便在此研制茶叶；到了唐代，磐安所产的“婺州东白”被列为宫廷贡品。而始建于宋代的玉山古茶场，作为全国唯一现存的古代茶叶交易市场，被专家誉为“中国茶文化的活化石”。
怎么让古茶场“活”起来，不仅是文化命题，更是经济命题。
玉山镇以文促产，打造“非遗茶空间”与“茶文化驿站”，将传统的“茶园”变身为“公园”，让厚重的文化灵魂成功串联起一二三产，实现了文化保护传承与乡村共富同频共振。
20年来，全镇持续深挖本土非遗价值，健全非遗保护、传承、展演、开发全链条体系。“赶茶场”传承千年，涵盖叠罗汉、抬八仙、铜钿鞭、迎大旗等丰富民俗展演，2022年成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
今年3月1日至3日，玉山镇岭口村的“亭阁花灯”亮相杭州武林之星博览中心。140米长的龙身，252位非遗艺人协同迎舞，令杭州市民震撼。
寻常龙灯，板为骨、纸为肤，“亭阁花灯”是把一座楼阁扛在肩上，每一盏“龙身”都是一座精雕细琢的三层亭阁，飞檐翘角、雕梁画栋，每一盏都是一座微缩的江南建筑。木作为骨，竹编为形，纸刻添彩，绘画传神，一盏灯，集齐了四五门手艺。“亭阁花灯”凭借这份独具匠心入选了浙江省非遗名录，拿下“非遗薪传·点亮未来”奖，成为玉山对外文化名片。
如今，玉山非遗跳出传统民俗展演的单一模式，加速向市场化、产品化、IP化、常态化转型。全镇组建专业非遗代表性传承队伍，常态化开展非遗技艺培训、民俗展演活动，推动非遗进村、进景、进课堂；同步谋划非遗文创产品开发、非遗体验业态落地，让静态非遗资源转化为动态文旅业态。
富民篇 以田园之绿激活共富动能
以田园之绿激活共富动能，让土特产富成为“借绿生金”的核心富民渠道，玉山镇深耕生态高效农业，盘活山地闲置资源、做强特色种养、擦亮本土品牌、完善产销体系、延伸产业链条，推动零散农业向规模化、标准化、品牌化、产业化转型。
玉山镇域面积62.04平方公里，下辖15个行政村，拥有耕地11878亩、山林55529亩，高山台地的独特气候、洁净优质的生态环境，孕育了品类丰富、品质优良的特色农产品，是名副其实的生态农业大镇。
20年来，玉山镇始终立足山地生态优势，持续深耕生态富民农业赛道，坚守“一茶引领、多元共生、全域布局、全民共富”的农业发展思路，精准对接上级农业产业扶持、品牌培育、良种推广、标准化种植、产销体系建设等系列利好政策，持续盘活闲置山地资源、做优特色种养产业、做强区域公共品牌、完善产销对接体系、延伸农业产业链条，改变了早年农业种植零散、品类单一、产销脱节、收益偏低的局面，真正把全域生态绿意、山地资源优势转化为千家万户的稳定增收财源。
全镇聚力打造“玉鉴优品”区域公共品牌，构建以优质生态茶产业为核心，菌菇、中药材、高山果蔬、特色粮油、精品水果、香榧产业为支撑的多元绿色农业体系，形成层次丰富、特色鲜明、稳产增收、全域覆盖的现代农业发展格局。
作为磐安县核心茶叶生产大镇，全镇茶叶种植面积1.2万余亩，占全县种植规模的13.4%，茶产业收入占农民农业总收入的55%，是群众增收的核心支柱产业。依托万亩生态茶园，玉山镇持续推进茶叶标准化种植、精细化管护、品牌化运营，深化“磐安云峰”区域品牌共建，联动茶企、合作社、种植大户开展品质提升、包装升级、溯源体系建设，推动茶叶产业从规模扩张向品质提质、品牌增值转型。同时，玉峰茶厂成功入选全省基层农民田间学堂，该厂与浙江大学茶业研究所达成深度合作，共建茶产品研发、技术推广、人才培育平台，持续赋能茶产业高质量发展。
在多元特色农业发展上，全镇呈现多点开花格局，规模化、标准化、绿色化发展成效显著。2025年，山香菇业建成50亩羊肚菌标准化种植基地，实现丰产增收，产值突破300万元，高效特色农业已成为山区优势新亮点；富盛家庭农场打造97个标准化大棚，年产鲜菇125万公斤，跃居全县最大姬菇基地，其规模化种植、集约化经营模式带动周边百余农户增收，就业人口人均增收2万元；全镇白术标准化示范园面积超800亩，示范基地连片成型、品质优良，形成“标准化种植—统一化收购—精品化销售”完整链条，成为本土中药材产业标杆。
精品水果、特色粮油、高山蔬菜三大产业持续同步升级。张村高山水蜜桃产业完成从零星试种到千亩连片规模化的转型，销售渠道由传统地摊式跃升为“电商直播+采摘体验+订单农业”复合模式；镇域深度融合桃产业、桃文化、乡村文旅链条，正在打造继茶叶、香榧之后第三张农业金名片。粮油蔬菜基地实现全程绿色种植标准化，优质水稻、高山茭白稳产优质且产销稳定。黄里村香榧产业则向精品化纵深发展：对80棵古树实施保护性流转，创建“玉岑果”品牌并建立溯源体系。同时，新增芍药、黄精等中草药种植200亩，进一步拓宽农业业态与增收路径。
“今年，我镇持续探索山区生态农业高质量发展新路径，不断优化种植模式、丰富产业业态、补齐产业短板。”玉山镇副镇长吴巧莉说。
为提升土地综合效益，玉山镇大力推广双季茭白高效种植模式，实现亩收益增长超30%；积极开辟新赛道，启动佛手瓜、特色水芋等优新品种试验田，探索高附加值作物布局；依托“百镇共富”摊位、线上电商矩阵及农庆展销会，搭建常态化产销对接平台，使高山生态农产品直通城市消费终端。
文旅赋能层面，《玉山农韵》系列推出10余篇深度报道，镜头对准田间地头，记录绿色产业升级与农民增收实绩，持续擦亮“高山优品”地域品牌。
20年深耕不辍，从一片茭白田到百业振兴图景——菌药成链、蔬果成金、古树生香，玉山真正实践了“绿意生百业，百业富千家”的生态共富之路。
文旅篇 让山水流量化为共富增量
以景致之绿点亮全域经济，让文旅非遗流量成为“借绿生金”的增量引擎，玉山镇致力于盘活全域山水生态、民俗非遗、乡村风貌资源，深耕“生态+文旅+赛事+非遗+研学”融合业态，以活动聚人气、以IP拓市场、以文旅促增收，打造全域旅游、全民共富的新增长极。
依托得天独厚的高山台地生态山水资源、千年茶乡民俗底蕴与国家级、省级非遗资源，20年来，玉山镇精准借力文旅扶持、非遗保护传承、乡村运营提质、全域旅游创建等专项政策，持续做活“生态+文旅+赛事+非遗+研学”深度融合发展文章，推动乡村文旅从过去单一的山村观光、浅层打卡模式，迭代升级为“以赛聚人、以景留人、以文育人、以旅富民、以活兴村”的全域运营新格局，让山水绿意持续变现、乡土文化持续增值、乡村资源持续赋能全域共富。
在乡村全域运营方面，玉山镇组建专业文旅共创营，常态化研讨乡村运营新思路、新路径、新玩法，精准贴合年轻游客、亲子家庭、研学团队、康养人群多元需求，精细化策划落地各类文体赛事、民俗节庆、主题游园、山野体验活动，打造“四季漫游·多彩玉山”文旅品牌，形成“春赏花、夏摘果、秋收稻、冬观雪”的全季节文旅业态。
其间，该镇通过连续举办全国太极推手大赛、乡村乡音大舞台、古茶场寻茶踏仙迹狂欢汇、“玉山福运年”年俗节庆、秋日Walk银杏主题活动、星空露营音乐节等系列特色活动，持续集聚人气、激活商气、带旺乡村地气，有效撬动乡村消费、带动农户增收。
这些活动之所以能够实现生态效益与经济效益双赢，关键引擎在于特色活动破圈运营：全国太极推手大赛强化传统IP、“玉山福运年”唤醒民俗记忆、“银杏Walk秋祭”联结自然疗愈、“星空音乐露营”激活夜间经济。单场活动即带动农户直销葡萄、家禽、茭白等农产品超500公斤，实现“田间至餐桌”零滞销链路。最亮眼的是省级直播项目“宋韵古茶场·浙里茶生活”秋社活动，创下2300万人次观看量。
同时，玉山镇持续深化校地协作，主动对接高校智库资源，积极组织参与浙江省大学生乡村振兴创意大赛，斩获多项荣誉，一批优质文旅创意方案、乡村运营思路、文创产品设计、场景打造方案成功落地转化，为本土乡村文旅提档升级、业态创新注入年轻动能。
近日，金华市商务局公布全市消费新业态新模式新场景试点首批入库项目名单，玉山镇山不语大健康文旅融合项目成功入选。该项目立足磐安优质生态康养资源，深挖中医药、茶文化、儒学文化等本土底蕴，紧扣全县“全域旅游”“全域康养”发展目标，融合自然、科技与人文资源，主打沉浸式康养旅居新场景，秉持“自然疗愈×科学管理”理念，面向高端客群提供专业健康管理服务，打造集顶奢旅居、国际会务、深度疗愈、文化体验于一体的大健康文旅标杆。项目总规划占地7157亩，总投资23亿元，辐射岭口、吕家山等4个行政村及镇林场，依托玉山高山原生态森林资源，打造“房在林中、园在山中”的沉浸式山野度假体系，是磐安推进全域文旅升级、践行“两山”转化的核心载体。
此次入选试点后，项目将对9500平方米存量空间进行升级改造，全面提升康养与文旅消费品质，重点打造三大核心板块。机体平衡深度康养中心依托高负氧离子生态环境，联合高校与科研机构搭建专业康养体系，配备先进健康检测设备，开设古法养生、情志睡眠疗愈等特色服务，推广非药物康养模式。山麓洞穴温泉SPA中心深挖“中国药材之乡”资源，结合深层矿泉与洞穴空间，推出中药温泉、特色药浴，并融合高端美护业态，打造“康养+美护”消费场景。多元文旅商业中心植入宋韵文化IP，融入国潮、新中式美学元素，布局药膳餐饮、养生茶饮、文创零售、影视体验等业态，打造复合型文旅休闲街区。
项目建成运营后，可实现年休闲观光40万人次以上、日接待住宿2000人次，有效填补金台交界区域高端康养度假空白，先后获评省级文旅优质项目、市级康养示范基地，成为玉山高端文旅出圈的核心名片。
网红新业态持续引爆乡村文旅消费，张村仰望星空露营基地依托开阔山野视野、优质生态环境，精细化打造草坪露营、星空住宿、山野烧烤、户外团建、音乐节展演等沉浸式场景，常态化举办星空露营节、山野音乐会、亲子研学营、户外挑战赛等特色活动，凭借高颜值场景、沉浸式体验成为浙中网红打卡热点，持续集聚年轻客群、激活乡村夜间经济、带旺周边农旅消费。
玉山秘境文旅综合体深耕传统祈福文化与年轻潮流业态融合创新，目前已精心打造古树许愿台、山野秘境咖啡馆、四季雪景打卡点、古风游园步道等特色场景，创新推出四季主题沉浸式活动，打破乡村文旅季节性短板，努力实现“春游园、夏纳凉、秋祈福、冬赏雪”全年常态运营，让传统乡土场景焕发时尚文旅活力，有效延长游客停留时长、提升文旅消费黏性，推动乡村文旅从“单次打卡”向“深度体验”迭代升级。
在文旅全链条业态补齐上，玉山镇同步深耕“寻味玉山”美食文旅IP，深挖本土山野食材、农家风味特色，打造“老玉山”家常菜特色餐饮品牌，系统梳理玉山本土农家菜系、山野土味、特色小吃，依托民宿集群、街区业态、节庆活动常态化推广，让乡土味道成为留住游客、激活夜间经济、带动餐饮增收的重要载体。通过“美景+文化+美食”多维联动，全镇进一步丰富镇域文旅消费场景，拉长游客停留链条、提升乡村旅游综合收益，让“寻味玉山、食在玉山、留在玉山”成为玉山文旅新名片。
“全镇将持续围绕茶叶产业做深、做透，进一步完善文旅配套，培育精品民宿30余家、床位400多个，以向头村农家乐为中心，辐射带动周边村落文旅产业蓬勃发展，民宿、餐饮、美食、农购多业态抱团发力，形成全域文旅富民、全链条增收的生动格局。”玉山镇党委书记陈钢说。