记者 卢奕仿
人物名片：黄昌潮，浙江昌潮文具有限公司总经理，义乌市文化用品行业协会会长。
“我们要精心谋划展会10周年系列活动，每一处细节都容不得半点马虎。‘梦想之光、无畏时光、向光而行’三大篇章既浓缩展会10年发展历程，也映照出义乌文具人逐梦前行的奋斗足迹。”
日前，在义乌市文化用品行业协会会议室里，2026中国义乌文具礼品展览会筹备工作研讨会气氛热烈。会长黄昌潮一边在笔记本上认真勾画标注，一边对参会工作人员说：“我们文具行业能从贴牌代工转型为打造自有IP，靠的是义乌人敢闯敢试、勇于首创的精神底气。”
黄昌潮望向会议室角落里一只憨态可掬的波波鹅公仔。鹅首点缀爱心造型，体态圆润呆萌，惹人喜爱。该文创产品创意源自唐代义乌诗人骆宾王的《咏鹅》，它承载黄昌潮的产业情怀，更寄托了义乌文具人的文化愿景。
1998年，在姐姐的带领下，黄昌潮进入文具行业，从代理一款品牌订书机起步，逐步在市场站稳脚跟。就在经营步入正轨之际，合作厂家单方面强行终止代理合同。为维护自身权益，黄昌潮起诉对方，最终胜诉获得经济赔偿，但此前的心血付诸东流。
“没有自主话语权，企业永远做不大、走不远。”这次经历让黄昌潮认清贴牌代工的短板。2002年，他创立自有文具品牌“鼎力”，凭借诚信经营与过硬品质，收获全球客商信赖。一名已经合作20年的亚美尼亚客商说：“黄老板为人靠谱、做事踏实，订单托付给他很放心。”如今，鼎力文具已汇聚上千款办公及学生用品，构建起一站式采购体系，产品远销全球100多个国家和地区。
2015年，黄昌潮当选义乌市文化用品行业协会会长。那时国内文具行业遭遇下行压力，他带领义乌文具从业者奔赴全国各省市及周边国家的专业批发市场，走访终端客户、调研市场行情、研判行业发展趋势，为产业突围探寻路径。“一路走来步履维艰，也曾走过不少弯路。”回望产业发展历程，黄昌潮感慨颇深。
协会会员企业鼎邦文具主营卷笔刀生产，2016年销售额3000万元，却拿出300万元投入研发。当时黄昌潮担心高额研发投入会拖累企业经营。令人欣慰的是，鼎邦文具咬牙坚持，拒绝重走贴牌代工老路。如今该企业年销售额突破亿元，手握全球手动卷笔刀领域过半专利技术，成为细分行业标杆。
随着马卡龙色系、莫兰迪色系等文创潮流兴起，原创设计、品质赋能逐渐成为行业共识。越来越多义乌文具企业组建专属设计团队，加大研发投入。如今，协会里年研发投入超百万元的企业比比皆是，闯出一条以创新为核心的产业升级之路。
在协会产品展厅，黄昌潮拿起一款文创玩偶向记者介绍：“它看似普通的卡通包挂，实则兼具文具功能。现在消费者选购文具时，追求颜值质感、实用体验与趣味创意。”这一消费需求的转变，背后是义乌文具产业从价格竞争向品质、品牌、创新多元驱动的深度转型。
产业创新路径日渐清晰，黄昌潮开始深度思索：文具产业不能局限于产品迭代，要深耕本土文化根脉，以文化赋能产业长远发展。“义乌文脉源远流长，骆宾王就是义乌历史文化名人的杰出代表。”2020年，协会以骆宾王《咏鹅》为文化内核，启动原创城市文创IP打造计划，从“红掌拨清波”诗句中汲取灵感，为IP命名波波鹅。
原创IP培育并非易事，需要持续投入大量资金、精力与创意。“波波鹅是属于整个义乌的城市文创IP，协会全程免费开放授权，未向入驻企业收取一分钱费用。但我们立下硬标准，授权企业必须拥有专属设计团队、坚守产品品质、深耕自有品牌。”协会择优吸纳文具细分领域头部企业抱团发展，汇聚造型笔、卷笔刀、文创贴纸、儿童水杯等领域单打冠军。参与IP开发的企业从最初六七家发展至20余家联动深耕，已衍生出书包、水杯、笔袋、文创饰品等10余大类、200余款单品。
去年10月，波波鹅文创产品在义乌人民广场线下展销，单日销售额达1.8万元。今年在总台春晚亮相出圈后，波波鹅已收获近200万元意向订单，市场认可度持续攀升。
黄昌潮期待更多义乌企业加入IP共建队伍，集聚百家、千家力量，让波波鹅走出国门、走向世界。“等到那时，这只源自义乌的文创鹅才算完成扎根乡土、扬帆出海的使命。”