记者 陈涵
近日，在义乌数字与智能化产业社区内，刚结束央视节目录制的何犁红，马不停蹄投入新的工作。她正策划拍摄系列短视频，为品牌集合出海持续造势。
作为义乌品牌抱团出海的“领头雁”，这位80后创业者始终走在市场前沿。由她牵头组建的“Yiwu Selection”品牌集合店实力“圈粉”，让更多中国制造小商品走向全球市场。
2006年，时任浙江省委书记习近平同志在义乌调研时，用“莫名其妙”“无中生有”“点石成金”12个字为“义乌发展经验”作出了精辟生动的注解。20年光阴流转，义乌的发展面貌焕然一新，无数像何犁红这样的新一代创业者，以青春热情与实干汗水，践行“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神，续写着“世界超市”的崭新传奇。
敢想敢干闯世界
从8个月零业绩到做全球生意
“如果用一句话诠释我心中的‘义乌发展经验’，那就是敢想敢干。”何犁红的这句话正是她创业之路的真实写照。不久前，在2026总台春晚义乌分会场上，她那句“把中国制造的品牌，出海全世界”铿锵有力，既是多年深耕外贸的感悟，也是立志助力中国品牌提升国际影响力的初心宣言。
如今，何犁红身兼义乌市品牌发展促进会会长、义乌市博众文化用品有限公司总经理等多重身份。今年是她牵头推动“Yiwu Selection”品牌集合店出海的第2年，也是她闯荡外贸商海的第23年。
20世纪90年代，年少的何犁红常穿梭于朱店街、篁园服装市场，给叔叔阿姨们的工厂帮忙，在耳濡目染中熟悉了生产设备运作，累积了经商经验。17岁时，她在义乌国际商贸城一期市场租下摊位，开了一间小小的包装用品店，自主设计、自产自销。然而，开业后长达8个月零业绩，几乎让她放弃。直到有一天，一位委内瑞拉客商走进店铺，一眼相中她设计的包装盒，并当场签下20万元订单。这笔来之不易的“第一桶金”，让何犁红重拾信心，更让她看清了发展方向：做生意不能局限于眼前，只要契合需求，小商品也能飞向大世界。也正是这次机遇，让她进入外贸赛道。
走遍70个国家
从单打独斗到抱团追梦
在何犁红的办公室抽屉里，保存着一张20年前的老照片。照片中的何犁红19岁，坐在自己的店铺里，身着靓丽的衣裙，笑得无比灿烂。
正是那一年，何犁红开始走出国门开拓市场。如今，她的足迹遍布全球70个国家，走访客户数千名。每到一个国家，何犁红都会深入当地商超实地调研，在看到中国小商品遍布全球市场的同时，也发现它们始终缺少一个属于自己的独立品牌。“我希望中国制造的小商品走出国门时，能拥有一个响亮的中国名字。”这颗品牌出海的种子，在她心中生根发芽。
“这件事一个人做难度巨大，可若是凝聚成百上千家企业的力量，就一定可以突破。”怀揣着共同的梦想，何犁红与义乌一群志同道合的“老板娘”们一拍即合，正式开启品牌抱团出海征程。2024年8月，义乌市品牌发展促进会成立，何犁红任会长。截至目前，促进会已拥有220余家会员企业，涵盖五金机械、家电家居、美妆工艺品、服饰、进出口供应链、餐饮服务等11大品类，形成了资源共享、优势互补的出海合力。
这些深耕市场多年的义乌经营者，手握丰富的全球客商资源，覆盖多元行业领域。大家携手整合资源、联动客商，不仅能撬动庞大的市场客群，更能以强强联合的模式，为国产品牌开拓海外市场筑牢根基。
品牌集合搭桥梁
让中国品牌闪耀全球市场
2025年1月，“Yiwu Selection”品牌集合店首店正式开业，仅5小时订单便突破1.2亿元，展现强劲的市场号召力。如今，集合店已在全球12个国家落子布局，实现五大洲全覆盖，其中韩国、肯尼亚、巴布亚新几内亚、厄瓜多尔的门店已投入运营，在当地收获良好口碑与市场反响。
“过去一年时间，品牌集合店已帮助上百家义乌企业顺利走出去。”何犁红说道。许多当地品牌本身资质出众、实力不俗，却缺少出海经验。而品牌集合店模式，既为优质企业搭建了海外展示平台，更让国内品牌在海外市场的影响力持续提升。“前几日，还有个老板激动地跟我分享，他们的产品被阿根廷门店选中，即将正式开拓海外市场。”这样的喜讯屡见不鲜，无数企业借着品牌集合店的东风，走进东南亚、非洲、拉丁美洲……迎来无限可能。
谈及未来布局，何犁红信心满满。“今年，品牌集合店计划在阿根廷、智利、意大利、南非等8个国家陆续开业，另有10余个国家的合作正在稳步接洽。未来3年，目标是覆盖全球50个国家。”按照行程规划，她将于今年5月走访阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国家，继续播撒中国制造品牌的种子，让更多的优质企业带着产品出海，带着订单回家。
如今，每当何犁红走进义乌国际商贸城，看到“小商品、大市场，不断地再造新的辉煌”这句话时，心中除了自豪，更感受到一份沉甸甸的责任。她相信，在大家共同努力下，中国品牌走向世界的道路一定会越来越宽广。