“浙江义乌佛堂古镇，浮桥之上，上百根宽大的白色羽毛向两边延展，人们慕名而来，打卡春晚同款……”总台春晚义乌分会场成热门打卡地，亮相春晚的“高光时刻”，成为佛堂文旅行业高质量发展的“全景展示”。
从正月初三开始，佛堂老街和蒲川水街上，一场沉浸式文旅体验拉开大幕，市民游客自踏入老街和水街，就会自动“入戏”。当夜幕降临，浮桥上，总台春晚惊艳亿万观众的“羽毛轻舟”亮起。“来，看镜头，咱们也和春晚同个框。”不少游客慕名而来，就为打卡这一流光溢彩的“春晚同款”。
“终于和佛堂网红树合影了。”春节期间，佛堂老街上一棵彩灯装置的大树成为一道亮丽的风景线，在游客镜头中很“出片”；蒲川水街上的哭哭马也是拍摄机位的热门之选，不时有市民游客来合影留念。
在“春晚效应”持续释放下，佛堂文旅IP不断出圈。统计数据显示，马年春节假期，佛堂旅游度假区接待游客总计96.3万人次，文旅消费达6388万元。其中，正月初一为单日峰值，游客量达11.8万人次。
客流量也带来可观的消费量。“看到义乌分会场的官宣消息后，我们就加快了店铺的装修进度，想接住这波流量。”义乌市荣森工艺品有限公司在佛堂老街布局了一家文创店，赶在春节前开张。公司负责人王硕介绍，“我们专门针对90后、00后目标客群定制了部分产品，价格也很亲民，每天客流不断。仅除夕当天，店铺销售额就超4万元。”
在蒲川水街，饮品店“宣平贡莲”刚开张就爆单，店铺里一座难求。另一家餐饮店“唐潮戏宴”也是人气爆棚，“平时我们营业额日均近2万元。春节期间客流量较大，带动翻桌率提升，营业额增长至日均5万元左右。”
通过春晚这扇窗，完美展现了佛堂的历史底蕴、自然风光，也让更多人看见佛堂的文旅潜力。“店铺中最具人气的产品是冰箱贴。接下来，我们会根据市场需求加紧开发新品。”王硕对佛堂文旅信心十足。
（记者 方静）