超20万人 “邂逅”西门老街春晚美学场景

这个春节，承载老义乌记忆的西门老街就一直处于“挤”的状态，入口排长队，大红灯笼高挂的街巷内也是摩肩接踵，日均涌入约3万人次的客流，可以说是义乌主城区内的人气顶流。

在西门老街新春市集内，82个沉浸式非遗摊位沿主街有序排布，醇厚的烟火气弥漫整条街巷。作为总台春晚义乌分会场重要取景地之一，西门老街复刻了春晚美学场景——红糖作坊里，刚出锅的红糖麻花热气腾腾，糖丝绵长；东河肉饼摊前，面香与油香交织飘散；非遗手作区的糖画摊位前，孩子们目不转睛盯着师傅手中的糖勺，满心期待一件件精巧糖画成型，老街内处处洋溢着新春的鲜活与热闹。

这个春节，重庆小伙小张留在义乌过年，他带着从老家赶来团圆的家人，逐一打卡西门老街、李祖村、分水塘村等春晚取景地，沉浸式感受义乌深厚的文化底蕴与蓬勃的城市活力；来自上溪镇的吴俊也专门带着孩子来实地感受“电视上看到的画面”，感受春晚同款年味；市民龚女士牵着女儿逛老街，她说这里既保留了老底子的传统韵味，又兼具时尚新潮的气息，令人心潮澎湃。

春晚带来的流量也转化为实实在在的消费增量，街区内书店、文创店、特色糕点店等店铺内人流如织，生意红火。不少商户表示，春节假期销售额可观，希望借助这波热度，为后续经营发展蓄力。老街周边宾馆酒店也爆满，入住率飙升。

据统计，正月初一至初八，西门老街累计接待游客超21万人次，市集与快闪店营业收入突破165万元，实现人气与效益双丰收。

作为义乌城区现存唯一的明清古街，西门老街有机更新后实现涅槃重生。老街以义乌历史文化肌理为脉络，复原老城生活场景，重现商城历史风貌，成为义乌人留住乡愁、传承城市文脉的重要载体。春节期间，老街主街同步启动“跟着春晚游义乌，带着喜乐逛西门”系列新春活动，民俗巡游、戏曲汇演、花灯夜游等特色内容一站式呈现，让市民游客深度体验传统中国年。

据悉，西门老街新春文旅活动还将持续升温。正月十五，千盏花灯将点亮古街，打造浪漫的元宵夜游盛会；新春市集持续开放，春晚主题馆、丝路向新艺术展同步迎客，“西门锦鲤”互动、货郎巡游、新春音乐汇等体验活动精彩纷呈。

（记者 钱旭升）