化春晚流量为文旅增量 “天天有戏”喜迎八方客

春节期间，作为总台春晚义乌分会场重要点位之一的义乌市大陈镇大陈二村，可谓从荧屏火到了线下。不少游客因春晚镜头里气势恢宏的非遗板凳龙和“一个都不少”的共富故事认识这个村，春节期间累计吸引2.5万余人次来打卡，感受纯正的年味。

为了将春晚流量转化为文旅增量，春节期间，大陈二村以“乡聚马年 情暖二村”为主题，融合春晚文化元素，年货市集灯笼高挂，越剧好戏天天登场。从正月初一到初七，村里舞台演出不断，并精心组织多场民俗活动。正月初八还有“五福巡游”，装扮成“福、禄、寿、喜、财”的五福神与游客互动，发放福袋，并有舞龙舞狮、腰鼓队沿途助兴，节日喜庆氛围感拉满。

戏韵醉人，街景也同样美不胜收。该村设置了多处“春晚主题拍照墙”“年味打卡装置”，让游客可以与春晚“同框”。

春晚舞台上，大陈二村用共富路上“一个都不少”的实绩出圈；荧屏之外，游客也沉浸式感受到了这个共富村的幸福生活。村内“一户一套小楼梯，家家有天有地”的联排，每一栋都采用“立面+坡屋顶+小庭院”的构造，这不仅是该村共富的象征，也是义乌农村最早的成片别墅区。如今，借着春晚的热度，成排的红灯笼如红色绸带般垂挂于墙面，门前瑞马灯饰昂首伫立，与“2026”及“马年大吉”的发光字牌相映成趣，吸引了不少游客驻足留影。

“看过春晚后慕名而来，觉得这个村特别有味道。”这个春节，外地游客金越卓带着全家人到义乌过年，打算把春晚中义乌入镜的几个点位都逛一遍。“看了很多地方，大陈二村让我感觉最特别，不单是看景，更是看时代发展。这种美，是大美。”当得知这个村的别墅区早在1999年就已建成，金越卓不禁感慨，春晚里那句“一个都不少”从来不是口号，而是真正看得见的幸福。

据悉，借着春晚东风，大陈镇也承接了“泼天流量”，推动“春晚在荧屏 年味在大陈”等过年“天天有戏”系列活动，成功带动大陈小集、马畈景区、赛车公园、北山等镇域景点全面开花。数据显示，这个春节，该镇文旅累计引流超8万人次，除了大陈二村，马畈乐园客流也超3万人次，均比往年有所增长。

（记者 贾傲）