西门老街 傅俊/摄 佛堂古镇 （图片由佛堂镇提供）
记者 龚喜燕
这个春节，义乌很不一样！
原本春节略显冷清的主城区，今年变得格外热闹，餐饮排长队、景点人挤人。尤其夜幕降临，城市街区处处张灯结彩，装点得比往年都要亮丽、喜庆，非遗市集、美食摊点随处可见，新春过大年的氛围感拉满。
义乌“首秀”总台春晚，除夕夜的这12分钟，惊艳了世界。荧屏之外，当地文旅大戏开场，“春晚效应”也让2026“义乌年”变得格外有味。
从总台春晚“高光时刻”到线下文旅热潮，义乌城乡统筹下好“一盘棋”，力争将春晚“流量”转化为“留量”。春节期间，该市以总台春晚分会场取景地与五大街区为轴心，联动14个镇街，共推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，同时推出10个“我和春晚同框”打卡点，众多餐饮店、夜市假期“不打烊”，并发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，用美景美食、真金白银、暖心服务力邀全球宾客来义乌“好好逛”“都来嬉”。
全球数贸中心主舞台首日开放就吸引6.19万人次打卡；佛堂古镇涌入近百万游客，西门老街入口排长队；大陈二村、李祖村、分水塘村人气爆火……正月初一至初七，义乌10个春晚打卡点累计客流突破130万人次，同时带动其他文旅点的人气一路高歌猛进、马力全开。
“春节档”义乌文旅消费市场交出亮眼的成绩单：累计旅游人数431.07万人次，同比增长37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比增长34.62%。美团发布的《2026春节消费洞察报告》中，义乌以“黑马”之姿登顶春节县域旅游热度TOP1，其中西门老街搜索量暴涨超5倍。
从总台春晚的“惊艳瞬间”到实景感受“一城繁华”，义乌的“春晚年味”别样精彩，接下来，当地还将上演两场再现春晚场景元素的活动，且均免门票、免预约，邀请全球宾客共享盛景。
其中，正月十二，义乌市场新春开市，全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”全球数贸之夜晚会，让市民游客领略义乌的文化韵味；正月十五，亮相总台春晚的300多节板凳龙将在佛堂古镇现身，在迎龙、追龙、舞龙、斗龙中展现非遗传承与义乌昂扬奋进、势不可挡的精神风貌，也将为“春晚同款义乌年”画上圆满句点。