记者 汪蕾
日前，东阳横店万豪万枫酒店正式营业。它不仅以343间客房创下万枫系列酒店大中华区体量之最，更标志着横店酒店版图正以此为起点被重新绘制：国际连锁品牌与本土沉浸式体验在此碰撞，一个更具规模与多样性的品牌联盟网络已然成型。
过去一年，横店影视城对旗下酒店业态进行全面升级，形成涵盖影视主题酒店、剧组商务酒店、品牌联盟酒店、野奢度假酒店等多元类型及风格的矩阵体系，总客房量达1.2万余间。横店高端酒店消费模式正从功能性住宿向体验式生活方式转变。
这里正在发生的，不仅是酒店数量的增长，更是旅居价值定义的改变。
引入国际标准 吸引国际客群
在横店影视城北侧，毗邻八面山与九龙大峡谷，一座以德国罗滕堡小镇为蓝本的建筑群落悄然呈现。这座欧洲小镇填补了横店影视城实景拍摄基地的“世界版图”又一空缺，而横店万豪万枫酒店则打破了横店长期由本土品牌主导的住宿市场格局。
“我们以影视产业服务基地、德式主题体验场双核驱动，旨在满足剧组、商旅客和度假游客的多元需求。”横店万豪万枫酒店负责人说。
据透露，目前喜来登、凯悦等高端国际品牌也已将横店列入发展日程。这意味着，当地正从一个以服务国内剧组和游客为主的区域性配套市场，加速向吸引国际化客群、具备全球服务标准的综合性文旅目的地转型。
来自上海的影视投资人王先生入住后表示：“这里既有国际品牌的标准化效率，又保留了横店独特的影视气质，这种融合很有吸引力。”
“过去横店酒店更多是影视产业的配套，现在我们要成为连接世界与本土文化的枢纽。”横店影视城酒店板块负责人表示。目前，横店集团旗下及合作品牌酒店在本地的市场占有率约45%，在品牌引领与业态创新上呈现显著的前瞻性。
重构体验内核 入住即入戏
3公里外的广州街·香港街景区内，另一场颠覆性的行业试验正在进行。去年暑期完成整合升级的横店影视城官方主题酒店品牌“入戏里”，创新推出“入住即入戏”的理念。
“吵什么吵，长得美了不起呀，不把我包租婆放在眼里。”来自江苏镇江的宋女士一家刚走进入戏里酒店·广州街店，就被身着睡袍、烫着波浪卷的“包租婆”拦住，这位由横店艺术团演员转型的NPC，成为游客沉浸体验的第一道关卡。
在这里，所有员工都有片场身份：宾客关系经理是副导演，客房服务员是明星助理，工程维修员是场记。从红毯开机仪式、领取通告单赚取“片酬”，到用片酬兑换“慕容沛林少帅晨训”叫早服务，每个环节都经过精心编排。
“我们2018年刚尝试时，仅改造12间‘老九门’主题房，每间房花费都在30万元以上，但直到与剧本杀等业态结合，才真正找到‘影视+’的沉浸式路径。”入戏里酒店·广州街店宾客关系经理孙苗坦言。升级后该店日均入住率超40%，节假日满房是常态，成为集团旗下游客评价最具影视特色的酒店。
孙苗将横店酒店业发展概括为4个阶段：从满足居住的1.0配套时代，到引入星级标准的2.0时代，再到开创主题酒店的3.0时代，直至如今提供全流程沉浸体验的4.0时代。“横店的发展浓缩了中国酒店行业的进化逻辑。”
据悉，另一家入戏里酒店·马戏城店即将完成升级，以“民国风情+马戏狂欢”双主题为特色，把乐园的狂欢氛围延伸至大堂互动区，实现从住宿到游玩的全链路沉浸式体验。
这也恰好印证了业界专家的观点：当酒店从“场景还原”迈向“身份重构”，才能真正实现文化作为操作系统的转变。
拓展业态边界 探索多元生活
在横店，影视IP沉浸体验与国际标准酒店之外，自然野奢、产业社区等新型业态正在拓展旅居边界。
“我们追求的是自然野趣与品质生活的共生。”横店梦泉谷栖谷野奢帐篷酒店主理人张素珍表示，“未来将深化亲子标签，开拓宠物社交节、野奢音乐节等新业态，让酒店成为社群生活的发生场。”
去年国庆节试营业的横店演员村梦驿酒店是拥有2353间客房的“巨无霸”项目。与普通酒店相比，它更像一个影视产业未来社区，为长期驻组的影视人提供“非旅居、似居家”的解决方案。
各具特色的定位和思路，共同构成横店全新的酒店矩阵，探索出一条“影视IP+酒店载体+多元业态”的融合路径。从接待剧组的“一张床”，到容纳世界的“一场戏”，横店这座小镇的酒店进化史正以生动的方式演绎旅居产业的未来图景。
（横店影视城供图）