本报消息（记者 朱翔）“没想到逛街就能买到总台文创，这组‘骐骥驰骋’春晚吉祥物小马太可爱了，两个女儿每人选了一匹。”2月1日晚，在义乌之心商圈的文创快闪店，义乌市民冯飘飘手举毛绒玩具笑靥如花。当天，由义乌市文旅公司携手中央广播电视总台“总台文创”打造的5家文创快闪店同步开业，将春晚义乌分会场的新春氛围延伸至城市每个角落。
据了解，此次亮相的5家文创快闪店精准布局核心商圈、交通枢纽与烟火夜市，涵盖义乌之心、义乌天地两大商业地标，义乌机场、铁路义乌站两大交通门户，以及三挺路夜市这一“城市烟火地标”。文创快闪店采用“文创展销+邮政服务”复合模式，不仅带来17款马年限定联名产品，还提供新春邮票寄送、文创邮寄等便民服务，让市民游客在购物、旅行、逛夜市时轻松“把年味带回家”。
“自1月下旬试营业以来，‘骐骥驰骋’吉祥物毛绒玩具稳居销量冠军，‘马上有钱’镀金摆件也供不应求，多款产品库存告急。”义乌市文旅公司工作人员吴恩祈介绍，该系列吉祥物以“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马为原型，融入西周青铜马纹样、敦煌天马流云纹等传统元素，既呼应“骐骥驰骋”的新春寓意，又暗藏“敢闯敢试”的义乌精神。
“之前在网上刷到时就很心动，实物刺绣工艺和面料质感远超预期。”在铁路义乌站文创快闪店，义乌市民李先生特意提前半个小时到站抢购，“给老人孩子各买了一套，还能当伴手礼送给客户。”除毛绒玩具外，融合义乌“六义”文化的织锦包、印有骆宾王诗句的文创红包、马年春碗礼盒也持续热销，成为市民游客的“心头好”。
“这些文创产品把文化和实用做到了极致。”当天下午，在义乌天地商圈主题邮局，义乌市民王心语刚邮寄完马年春碗礼盒与《丙午年》特种邮票套装，“既适合日常使用，又藏着文化底蕴，寄给外地的朋友特别有意义。”义乌市文旅公司相关负责人介绍，本次联名文创以“文化+实用”为内核，融合义乌“六义”精神与新春祝福，实现总台文创质感与本土特色的完美融合。
“这些文创产品既有义乌特色又很时尚，送人自用都合适。”在三挺路夜市文创快闪店，在义乌生活的埃及客商阿里·卡姆兰特意带着家人来采购，“我在义乌做生意，这些文创产品把义乌的历史和文化都‘说’得很好，我要买一些送给埃及的朋友和客户。”
随着总台春晚义乌分会场筹备进入冲刺阶段，这些遍布义乌全城的文创快闪店与主题邮局不仅成为传递新春祝福的“文化驿站”，更成为展现“世界超市”文化软实力的窗口。接下来，各文创快闪店还将推出非遗体验、手写福字等互动活动，让马年新春的文化韵味与城市烟火气深度交融，为春晚分会场预热。
“我们以春晚分会场为契机，通过文创产品让义乌的‘文化IP’可触摸、可带走、可传播，让世界看见义乌的‘国际范’与‘文化芯’。”义乌市文旅公司相关负责人表示，文创快闪店的火爆印证了文旅融合“1+1>2”的效应，更彰显义乌从“流量经济”向“品牌经济”升级的底气。